Google Rechaza Ofrecer a los Editores Más Opciones para Excluirse de la Búsqueda con IA

Documentos internos de Google revelan controversia sobre el control de los editores

Según un documento interno recientemente divulgado obtenido por Bloomberg, Google consideró permitir a los editores un control más detallado sobre cómo se utiliza su contenido en las funciones de búsqueda impulsadas por IA. El documento, escrito por la ejecutiva de Google Search, Chetna Bindra, salió a la luz durante el juicio antimonopolio en curso en EE. UU. que examina el dominio de Google en la búsqueda en línea. Este juicio ha arrojado luz sobre cómo el control de Google sobre los datos de su motor de búsqueda le otorga una ventaja significativa sobre competidores como Perplexity y OpenAI en el desarrollo de IA.

El documento de Bindra describe varias propuestas que Google consideró a medida que evolucionaba la búsqueda con IA. Una sugerencia etiquetada como “línea roja dura” habría permitido a los editores bloquear el uso en tiempo real de sus datos por los modelos de IA de Google, mientras se permitía que su contenido se utilizara para entrenar funciones más amplias como AI Overviews. Otra opción, marcada como “probablemente inestable”, proponía dar a los editores la capacidad de optar completamente por no ser indexados en Google Search si estaban insatisfechos.

Desafíos de los editores y opciones de control

Durante una audiencia judicial reciente el 2 de mayo, quedó claro que los editores están navegando por un panorama complejo. Aunque Google introdujo un método para que los editores optaran por no participar en el entrenamiento de IA en 2023, esto no se extiende a productos de IA específicos para búsqueda como AI Overviews. Para evitar que su contenido se incluya en AI Overviews, los editores deben optar por no permitir el rastreo de Googlebot, lo que efectivamente impide que sus sitios web aparezcan en los resultados de búsqueda regulares.

El año pasado, cuando se lanzó AI Overviews, Google decidió “actualizar silenciosamente” la información sobre los controles de los editores sin hacer un anuncio público. La guía sobre cómo comunicar este cambio sugiere que Google ocultó deliberadamente los detalles para evitar confusión sobre las distinciones entre el entrenamiento para diferentes modelos de IA como Gemini y AI Overviews.

En el documento, Bindra señaló: “Haz lo que decimos, di lo que hacemos, pero con cuidado.”

La postura de Google sobre el control de los editores

Google sostiene que este documento refleja solo consideraciones iniciales a medida que se desarrollaba la búsqueda con IA. Un portavoz de Google, Peter Schottenfels, declaró en respuesta a las consultas de The Verge: “Los editores siempre han tenido control sobre cómo su contenido está disponible para Google, ya que los modelos de IA se han integrado en la búsqueda durante años, ayudando a mostrar sitios relevantes y dirigir tráfico hacia ellos. Las nuevas funciones de búsqueda como AI Overviews han aumentado el número de búsquedas, creando nuevas oportunidades para que los sitios sean descubiertos.”

Actualmente, el mensaje de Google es más directo, afirmando que los editores que opten por no participar en AI Overviews y el modo IA también excluirán su contenido de todas las formas de resultados de búsqueda.

Imagen: Google