Google Rejects Offering Publishers More Options to Opt Out of AI Search

Google의 내부 문서가 퍼블리셔 제어 논란을 드러내다

Bloomberg가 입수한 최근 공개된 내부 문서에 따르면, Google은 퍼블리셔들이 AI 기반 검색 기능에서 콘텐츠가 사용되는 방식을 더 세밀하게 제어할 수 있도록 허용하는 방안을 고려했다. Google Search 임원인 Chetna Bindra가 작성한 이 문서는 Google의 온라인 검색 지배력을 조사하는 진행 중인 미국 반독점 재판에서 드러났다. 이 재판은 Google의 검색 엔진 데이터에 대한 제어가 Perplexity나 OpenAI와 같은 경쟁자들에 비해 AI 개발에서 상당한 우위를 제공하는 방식을 조명했다.

Bindra의 문서는 AI 검색이 발전함에 따라 Google이 고려한 다양한 제안을 설명한다. “강경한 레드 라인”으로 표시된 한 제안은 퍼블리셔들이 Google의 AI 모델에 의한 실시간 데이터 사용을 차단할 수 있도록 허용하면서, AI Overviews와 같은 광범위한 기능 훈련에는 콘텐츠 사용을 허용하는 것이었다. “불안정할 가능성이 높다”고 표시된 또 다른 옵션은 퍼블리셔들이 불만족할 경우 Google Search에서 인덱싱을 완전히 제외할 수 있는 능력을 제공하는 방안이었다.

퍼블리셔의 도전과 퍼블리셔 제어 옵션

5월 2일 최근 법원 청문회에서 퍼블리셔들이 복잡한 환경을 탐색하고 있음이 분명해졌다. Google은 2023년에 퍼블리셔들이 AI 훈련에서 제외될 수 있는 방법을 도입했지만, 이는 AI Overviews와 같은 검색 특화 AI 제품에는 적용되지 않는다. AI Overviews에 콘텐츠가 포함되는 것을 피하려면 퍼블리셔들은 Googlebot 크롤링을 차단해야 하며, 이는 웹사이트가 일반 검색 결과에 나타나지 않게 되는 결과를 초래한다.

작년에 AI Overviews가 출시되었을 때, Google은 퍼블리셔 제어에 관한 정보를 공개적으로 발표하지 않고 “조용히 업데이트”하기로 결정했다. 이 변경 사항을 전달하는 방법에 대한 지침은 Google이 Gemini와 AI Overviews 같은 서로 다른 AI 모델 훈련 간의 차이를 혼란스럽게 만들지 않기 위해 세부 사항을 의도적으로 모호하게 처리했음을 시사한다.

문서에서 Bindra는 “우리가 말하는 대로 하고, 우리가 하는 대로 말하되, 조심스럽게”라고 언급했다.

퍼블리셔 제어에 대한 Google의 입장

Google은 이 문서가 AI 검색이 개발되던 초기 고려사항만을 반영한다고 주장한다. Google 대변인 Peter Schottenfels는 The Verge의 문의에 대해 다음과 같이 답변했다: “퍼블리셔들은 항상 Google에서 콘텐츠를 어떻게 사용할지 제어할 수 있었으며, AI 모델이 수년간 Search에 통합되어 관련 사이트를 노출하고 트래픽을 유도하는 데 도움을 주었다. AI Overviews와 같은 새로운 검색 기능은 검색 횟수를 증가시켜 사이트가 발견될 새로운 기회를 창출했다.”

현재 Google의 메시지는 더 직접적이며, AI Overviews와 AI Mode에서 제외된 퍼블리셔들은 모든 형태의 검색 결과에서도 콘텐츠가 제외될 것이라고 명시한다.

Image: Google