Google Rejects Offering Publishers More Options to Opt Out of AI Search

Google의 내부 문서, 출판사 통제 논란 드러나

블룸버그가 입수한 최근 공개된 내부 문서에 따르면, Google은 출판사가 AI 기반 검색 기능에서 콘텐츠가 활용되는 방식에 대해 더 세밀한 통제권을 부여하는 방안을 고려한 것으로 나타났다. Google 검색 임원인 Chetna Bindra가 작성한 이 문서는 Google의 온라인 검색 시장 지배력을 조사하는 진행 중인 미국 반독점 재판 중에 공개되었다. 이 재판은 Google의 검색 엔진 데이터 통제가 Perplexity나 OpenAI와 같은 경쟁사에 비해 AI 개발에서 상당한 우위를 제공하는 방식을 조명했다.

Bindra의 문서는 AI 검색이 발전함에 따라 Google이 검토한 다양한 제안을 설명한다. “강경한 레드 라인”으로 명명된 한 가지 제안은 출판사가 Google의 AI 모델에 의한 실시간 데이터 사용을 차단할 수 있도록 허용하면서도, AI Overviews와 같은 더 광범위한 기능 훈련에는 콘텐츠 사용을 허용하는 것이었다. “불안정할 가능성이 높다”고 표시된 또 다른 옵션은 출판사가 불만족할 경우 Google 검색에서 완전히 색인 제외를 선택할 수 있는 권한을 부여하는 방안이었다.

출판사의 도전과 통제 옵션

5월 2일 최근 법원 청문회에서 출판사들이 복잡한 환경을 헤쳐가고 있음이 분명해졌다. Google은 2023년에 출판사가 AI 훈련에서 제외될 수 있는 방법을 도입했지만, 이는 AI Overviews와 같은 검색 전용 AI 제품에는 적용되지 않는다. AI Overviews에 콘텐츠가 포함되는 것을 피하려면 출판사는 Googlebot 크롤링을 차단해야 하며, 이는 웹사이트가 일반 검색 결과에 나타나지 않게 된다.

작년에 AI Overviews가 출시되었을 때, Google은 출판사 통제에 관한 정보를 “조용히 업데이트”하기로 결정했으며, 공개적으로 발표하지 않았다. 이 변경 사항을 전달하는 방법에 대한 지침은 Google이 Gemini와 AI Overviews 같은 서로 다른 AI 모델 훈련 간의 차이를 혼동하지 않도록 세심하게 세부 사항을 흐리게 처리했음을 시사한다.

문서에서 Bindra는 “우리가 말하는 대로 하고, 우리가 하는 대로 말하되, 신중하게 하라”고 언급했다.

Google의 출판사 통제에 대한 입장

Google은 이 문서가 AI 검색이 발전함에 따른 초기 고려사항만을 반영한다고 주장한다. Google 대변인 Peter Schottenfels는 The Verge의 문의에 대해 다음과 같이 답변했다: “출판사는 항상 Google에 콘텐츠를 어떻게 제공할지 통제할 수 있었으며, AI 모델이 검색에 통합된 수년 동안 관련 사이트를 표출하고 트래픽을 유도하는 데 도움을 주었다. AI Overviews와 같은 새로운 검색 기능은 검색 횟수를 증가시켜 사이트가 발견될 새로운 기회를 창출했다.”

현재 Google의 메시지는 더 직접적이며, AI Overviews와 AI Mode에서 제외된 출판사는 모든 형태의 검색 결과에서도 콘텐츠가 제외된다고 명시한다.

이미지: Google