Google Rejeita Oferecer aos Editores Mais Opções para Exclusão da Pesquisa por IA

Documentos Internos do Google Revelam Controvérsia sobre Controle de Editores

De acordo com um documento interno recentemente divulgado obtido pela Bloomberg, o Google considerou permitir que os editores tivessem um controle mais granular sobre como seu conteúdo é utilizado em recursos de busca impulsionados por IA. O documento, de autoria da executiva de Busca do Google, Chetna Bindra, veio à tona durante o julgamento antitruste em curso nos EUA, que examina o domínio do Google na busca online. Este julgamento destacou como o controle do Google sobre os dados de seu motor de busca lhe confere uma vantagem significativa sobre concorrentes como Perplexity e OpenAI no desenvolvimento de IA.

O documento de Bindra delineia várias propostas que o Google considerou à medida que a busca por IA evoluiu. Uma sugestão, rotulada como “linha vermelha rígida”, teria permitido que os editores bloqueassem o uso em tempo real de seus dados pelos modelos de IA do Google, enquanto ainda permitia que seu conteúdo fosse usado para treinamento de recursos mais amplos, como os AI Overviews. Outra opção, marcada como “provavelmente instável”, propunha dar aos editores a capacidade de optar completamente por não serem indexados na Busca do Google se estivessem insatisfeitos.

Desafios dos Editores e Opções de Controle de Editores

Durante uma audiência judicial recente em 2 de maio, ficou claro que os editores estão navegando por um cenário complexo. Embora o Google tenha introduzido um método para os editores optarem por não participar do treinamento de IA em 2023, isso não se estende a produtos de IA específicos para busca, como os AI Overviews. Para evitar que seu conteúdo seja incluído nos AI Overviews, os editores devem optar por não serem rastreados pelo Googlebot, o que efetivamente impede que seus sites apareçam nos resultados de busca regulares.

No último ano, quando os AI Overviews foram lançados, o Google optou por “atualizar silenciosamente” as informações sobre os controles dos editores sem fazer um anúncio público. Orientações sobre como comunicar essa mudança sugerem que o Google obscureceu deliberadamente os detalhes para evitar confusão sobre as distinções entre o treinamento para diferentes modelos de IA, como Gemini e AI Overviews.

No documento, Bindra observou: “Faça o que dizemos, diga o que fazemos, mas com cuidado.”

Postura do Google sobre o Controle dos Editores

O Google mantém que este documento reflete apenas considerações iniciais à aureus que a busca por IA se desenvolveu. Um porta-voz do Google, Peter Schottenfels, declarou em resposta a perguntas do The Verge: “Os editores sempre tiveram controle sobre como seu conteúdo é disponibilizado para o Google, pois os modelos de IA têm sido integrados à Busca por anos, ajudando a destacar sites relevantes e direcionar tráfego para eles. Novos recursos de busca, como os AI Overviews, aumentaram o número de buscas, criando novas oportunidades para os sites serem descobertos.”

Atualmente, a mensagem do Google é mais direta, afirmando que os editores que optarem por não participar dos AI Overviews e do Modo IA também excluirão seu conteúdo de todas as formas de resultados de busca.

Imagem: Google