2025 comienza con mejoras mejoras de rendimiento máximo

En 2024, lanzamos un montón de nuevas funciones geniales de Performance Max enfocadas en fortalecer los controles y los informes. Performance Max aprovecha todo el poder de los canales y la IA de Google, todo integrado en una sola campaña para realmente impulsar tu rendimiento. Mientras nos adentramos en 2025, estamos listos para seguir expandiendo Performance Max en algunas áreas clave para ayudarte a obtener resultados aún mejores y tener una visión más clara de qué está impulsando tu éxito. Comienza el nuevo año con estas nuevas funciones:

• Más formas de dirigir la IA en tus campañas
  • Palabras clave negativas a nivel de campaña ahora disponibles para todos los anunciantes
  • Nuevo objetivo de adquisición de clientes con un modo de alto valor
  • Exclusiones de marca adaptadas para diferentes formatos en campañas de minoristas con feeds de productos
  • Reglas de “URL contiene” ahora extendidas a campañas con feeds de productos
  • Exclusiones demográficas
  • Opciones de segmentación por dispositivo
• Análisis más profundo en los informes de búsqueda
  • Indicador de utilidad de temas de búsqueda
  • Nueva columna de fuente en los conocimientos de términos de búsqueda
• Mejor informe de grupos de activos
  • Ahora puedes segmentar y descargar datos de rendimiento de grupos de activos

Más formas de dirigir la IA en tus campañas

En el DMEXCO del año pasado, lanzamos la beta para palabras clave negativas a nivel de campaña, permitiéndote bloquear consultas específicas donde no quieres que aparezcan tus anuncios, ya sea por idoneidad de marca u otras razones. Esta función, que muchos de ustedes solicitaron, ahora se está implementando para todos los anunciantes en las próximas semanas.

También puedes ajustar Performance Max para enfocarte más en captar nuevos clientes con los nuevos objetivos de adquisición de clientes. El año pasado, introdujimos una beta para un modo de nuevos clientes de alto valor, y ahora está disponible para todos. Con esta función, puedes identificar a tus clientes de alto valor y su valor a largo plazo usando Customer Match. La IA de Google usa estos datos para predecir qué nuevos usuarios probablemente aportarán más valor con el tiempo, y pujará más alto por ellos. También obtendrás informes a nivel de campaña, para que puedas seguir cuántos nuevos clientes está atrayendo tu campaña y cuántos de ellos son de alto valor.

Para aquellos que ejecutan anuncios de minoristas con feeds de productos, pronto tendrán un control más preciso sobre las exclusiones de marca en varios formatos de anuncios. Antes, las exclusiones de marca cubrían tanto los anuncios de búsqueda como los de Shopping. Ahora, puedes aplicarlas solo a los anuncios de texto de búsqueda mientras mantienes el tráfico de marca fluyendo para los anuncios de Shopping. Esto puede ser muy útil si quieres mostrar anuncios de Shopping para términos de marca pero gestionar los anuncios de texto de búsqueda de manera diferente.

Las reglas de “URL contiene”, que ya formaban parte de las campañas estándar de Performance Max, ahora también llegarán a las campañas con feeds de productos. Puedes usar estas reglas para enfocarte en el tráfico de secciones específicas de tu sitio. Por ejemplo, si vendes equipamiento deportivo, puedes dirigir tu campaña a todas las páginas con “zapatos” en la URL.

Tenemos dos nuevas betas emocionantes en el horizonte para las campañas de Performance Max. La primera es para exclusiones demográficas basadas en la edad, permitiéndote bloquear grupos de edad como “18-24” o “65+”. La segunda es nuestra beta de Dispositivos, donde puedes personalizar tu segmentación para enfocarte en el tráfico de computadoras, móviles o tabletas. Si estás interesado en probar alguna de estas, solo contacta a tu equipo de cuenta de Google Ads o al soporte de Google Ads para inscribirte.

Informes y orientación de búsqueda mejorados

También estamos fortaleciendo los informes en Performance Max este mes. ¿Recuerdas los temas de búsqueda que introdujimos en beta? Te permiten especificar consultas que tus clientes usan para encontrarte, sumándose a las consultas y ubicaciones que Performance Max predice que funcionarán bien basándose en tus activos, feeds y páginas de destino. Gracias a tus comentarios, ahora estamos lanzando oficialmente los temas de búsqueda con algunas mejoras importantes. Podrás usar los conocimientos de términos de búsqueda para ver si las consultas provienen de la segmentación sin palabras clave de Performance Max o de los temas de búsqueda que agregaste.

[ttpp]Usa la nueva columna de fuente en los conocimientos de términos de búsqueda para ver de dónde provienen tus consultas[yyxx]

También notarás un indicador junto a tus temas de búsqueda que muestra cuán “útiles” son. Estos nuevos conocimientos de informes te ayudarán a determinar si los temas de búsqueda que has configurado están generando tráfico adicional más allá de lo que Performance Max encontraría por sí solo, o si es hora de ajustar tus temas de búsqueda.

[ttpp]Consulta el indicador de utilidad de temas de búsqueda para ver si están ayudando a mejorar tu alcance[yyxx]

Informe de grupos de activos mejorado

Por último, estamos mejorando los informes de grupos de activos. Ahora puedes segmentar el rendimiento de tus grupos de activos en todas las campañas de Performance Max, desglosando tus resultados en detalles más precisos como conversiones por dispositivo o tiempo. También hemos tomado en cuenta tus comentarios sobre querer acceder y compartir estos datos fuera de la interfaz de usuario de Google Ads. Por eso, ahora puedes descargar los datos de rendimiento de grupos de activos.

Mantente atento en los próximos meses mientras seguimos agregando más mejoras a Performance Max, incluyendo más tipos de controles, informes y conocimientos. Tus comentarios son cruciales para dar forma y lanzar estas funciones para ayudarte a aprovechar al máximo la IA en Google Ads, ¡así que sigue enviando tus ideas!