"2025 comienza con mejoras mejoras de rendimiento máximo"

En 2024, lanzamos un montón de nuevas características de rendimiento de rendimiento centradas en reforzar controles e informes. Performance Max aprovecha todo el poder de los canales y la IA de Google, todo envuelto en una campaña para realmente aumentar su rendimiento. A medida que nos dirigimos a 2025, estamos listo para seguir expandiendo el rendimiento Max en algunas áreas clave para ayudarlo a obtener resultados aún mejores y obtener una imagen más clara de lo que impulsa su éxito. Comience el año nuevo con estas nuevas características:

• Más formas de dirigir la IA en sus campañas
  • Palabras clave negativas a nivel de campaña ahora disponibles para todos los anunciantes
  • Nuevo objetivo de adquisición de clientes con un modo de alto valor
  • Exclusiones de marca diseñadas para diferentes formatos en campañas minoristas con alimentos de productos
  • Las reglas de "URL contienen" ahora extendidas a campañas con alimentos de productos
  • Exclusiones demográficas
  • Opciones de orientación del dispositivo
• Diver más profundo en los informes de búsqueda
  • Indicador de utilidad de temas de búsqueda
  • Nueva columna de origen en términos de búsqueda información
• Mejores informes del grupo de activos
  • Ahora puede segmentar y descargar datos de rendimiento del grupo de activos

Más formas de dirigir la IA en sus campañas

En DMEXCO del año pasado, lanzamos la versión beta para las palabras clave negativas a nivel de campaña, permitiéndole bloquear consultas específicas donde no desea que aparezcan sus anuncios, ya sea por idoneidad de marca u otras razones. Esta característica, que muchos de ustedes pidieron, ahora se está implementando con todos los anunciantes en las próximas semanas.

También puede ajustar el rendimiento Max para concentrarse más en enganchar a nuevos clientes con los nuevos objetivos de adquisición de clientes. El año pasado, presentamos una versión beta para un nuevo modo de cliente de alto valor, y ahora está disponible para todos. Con esta característica, puede identificar a sus clientes de alto valor y su valía la pena usar el cliente a largo plazo. La IA de Google usa estos datos para adivinar qué nuevos usuarios probablemente aportarán el mayor valor con el tiempo, y se ofertará más alto para ellos. También obtendrá informes de nivel de campaña, para que pueda rastrear cuántos clientes nuevos traiga su campaña y cuántos de ellos son esos de alto valor.

Para aquellos de ustedes que ejecutan anuncios minoristas con feeds de productos, pronto tendrá un control más fino sobre las exclusiones de la marca en varios formatos de anuncios. Antes, las exclusiones de la marca cubrían los anuncios de búsqueda y compras. Ahora, puede aplicarlos solo para buscar anuncios de texto mientras mantiene el tráfico de marca fluyendo para los anuncios de compras. Esto podría ser muy útil si desea mostrar anuncios de compras para términos de la marca, pero administre los anuncios de texto de búsqueda de manera diferente.

Las reglas de "URL contienen", que ya eran parte de las campañas estándar de rendimiento Max, ahora también están llegando a campañas con alimentos de productos. Puede usar estas reglas para concentrarse en el tráfico desde secciones específicas de su sitio. Por ejemplo, si vende equipo deportivo, puede dirigir su campaña a todas las páginas con "zapatos" en la URL.

Tenemos dos betas nuevos y emocionantes en el horizonte para las campañas de Performance Max. El primero es para exclusiones demográficas basadas en la edad, lo que le permite bloquear grupos de edad como "18-24" o "65+". El segundo es nuestros dispositivos beta, donde puede personalizar su orientación para centrarse en el tráfico de computadora, móvil o tableta. Si está interesado en probar cualquiera de estos, simplemente comuníquese con su equipo de cuenta de Google Ads o el soporte de anuncios de Google para registrarse.

Informes y orientación de búsqueda mejorada

También estamos reforzando los informes en Performance Max este mes. ¿Recuerdas los temas de búsqueda que presentamos en beta? Le permiten especificar consultas que sus clientes usan para encontrarlo, agregando a las consultas y ubicaciones que el rendimiento que Max predice funcionará bien en función de sus activos, feeds y páginas de destino. Gracias a sus comentarios, ahora estamos lanzando oficialmente temas de búsqueda con algunas grandes actualizaciones. Podrá utilizar los términos de búsqueda información para ver si las consultas provienen de la orientación sin palabras clave sin palabras de rendimiento o de sus temas de búsqueda adicionales.

[TTPP] Use la nueva columna de origen en términos de búsqueda información para ver de dónde provienen sus consultas [yyxx]

También detectará un indicador junto a sus temas de búsqueda que muestran cuán "útiles" son. Estas nuevas ideas de informes lo ayudarán a descubrir si los temas de búsqueda que ha configurado están conduciendo tráfico adicional más allá de lo que el rendimiento Max encontraría por sí solo, o si es hora de ajustar sus temas de búsqueda.

[TTPP] Consulte el indicador de utilidad de los temas de búsqueda para ver si le ayudan a mejorar su alcance [yyxx]

Informes de grupo de activos mejorados

Por último, estamos mejorando los informes del grupo de activos. Ahora puede segmentar el rendimiento de su grupo de activos en todas las campañas de rendimiento Max, desglosando sus resultados en detalles más finos como conversiones por dispositivo o tiempo. También hemos tomado sus comentarios a bordo sobre el deseo de acceder y compartir estos datos fuera de la interfaz de usuario de Google ADS. Es por eso que ahora puede descargar datos de rendimiento del grupo de activos.

Esté atento en los próximos meses mientras seguimos agregando más mejoras al rendimiento máximo, incluidos más tipos de controles, informes e ideas. Sus comentarios son cruciales para dar forma y implementar estas características para ayudarlo a aprovechar al máximo los anuncios de AI en Google, ¡así que mantenga esas ideas que vienen!