2025 beginnt mit verbesserten Leistung maximaler Funktionen

Im Jahr 2024 haben wir eine Reihe cooler neuer Funktionen für Performance Max eingeführt, die sich darauf konzentrieren, Steuerungsmöglichkeiten und Berichterstattung zu verbessern. Performance Max nutzt die volle Leistung der Kanäle und KI von Google, alles in einer Kampagne vereint, um Ihre Leistung wirklich zu steigern. Während wir auf 2025 zusteuern, planen wir, Performance Max in einigen Schlüsselbereichen weiter auszubauen, um Ihnen noch bessere Ergebnisse und ein klareres Bild davon zu liefern, was Ihren Erfolg antreibt. Starten Sie das neue Jahr mit diesen frischen Funktionen:

• Mehr Möglichkeiten, KI in Ihren Kampagnen zu steuern
  • Kampagnenweite negative Keywords jetzt für alle Werbetreibenden verfügbar
  • Neues Ziel für die Neukundengewinnung mit einem Modus für hochwertige Kunden
  • Markenausschlüsse, die für verschiedene Formate in Einzelhandelskampagnen mit Produkt-Feeds angepasst sind
  • „URL enthält“-Regeln jetzt auch für Kampagnen mit Produkt-Feeds erweitert
  • Demografische Ausschlüsse
  • Geräte-Targeting-Optionen
• Tiefergehende Analyse der Suchberichterstattung
  • Indikator für die Nützlichkeit von Suchthemen
  • Neue Quellenspalte in den Einblicken zu Suchbegriffen
• Bessere Berichterstattung für Asset-Gruppen
  • Jetzt können Sie die Leistungsdaten von Asset-Gruppen segmentieren und herunterladen

Mehr Möglichkeiten, KI in Ihren Kampagnen zu steuern

Beim letzten DMEXCO haben wir die Beta für kampagnenweite negative Keywords gestartet, mit denen Sie bestimmte Suchanfragen blockieren können, bei denen Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen, sei es aus Gründen der Markenpassung oder aus anderen Gründen. Diese Funktion, die viele von Ihnen gefordert haben, wird in den nächsten Wochen für alle Werbetreibenden ausgerollt.

Sie können Performance Max auch so anpassen, dass der Fokus stärker auf der Gewinnung neuer Kunden liegt, mit den neuen Zielen für die Neukundengewinnung. Letztes Jahr haben wir eine Beta für einen Modus für hochwertige Neukunden eingeführt, und jetzt ist er für alle verfügbar. Mit dieser Funktion können Sie Ihre hochwertigen Kunden und deren langfristigen Wert mithilfe von Customer Match bestimmen. Die KI von Google nutzt diese Daten, um abzuschätzen, welche neuen Nutzer langfristig den größten Wert bringen, und wird höher für sie bieten. Sie erhalten auch kampagnenweite Berichte, sodass Sie verfolgen können, wie viele neue Kunden Ihre Kampagne einbringt und wie viele davon hochwertige sind.

Für diejenigen unter Ihnen, die Einzelhandelsanzeigen mit Produkt-Feeds schalten, werden Sie bald eine präzisere Kontrolle über Markenausschlüsse für verschiedene Anzeigenformate haben. Bisher galten Markenausschlüsse sowohl für Such- als auch für Shopping-Anzeigen. Jetzt können Sie sie nur auf Suchtextanzeigen anwenden, während der Markenverkehr für Shopping-Anzeigen weiter fließt. Das kann sehr nützlich sein, wenn Sie Shopping-Anzeigen für Markenbegriffe anzeigen möchten, aber Suchtextanzeigen anders verwalten wollen.

Die „URL enthält“-Regeln, die bereits Teil der standardmäßigen Performance Max-Kampagnen waren, kommen jetzt auch für Kampagnen mit Produkt-Feeds. Sie können diese Regeln nutzen, um den Verkehr von bestimmten Bereichen Ihrer Website gezielt anzusprechen. Wenn Sie beispielsweise Sportausrüstung verkaufen, können Sie Ihre Kampagne auf alle Seiten mit „Schuhe“ in der URL ausrichten.

Wir haben zwei spannende neue Betas für Performance Max-Kampagnen in Aussicht. Die erste betrifft demografische Ausschlüsse basierend auf dem Alter, mit denen Sie Altersgruppen wie „18-24“ oder „65+“ blockieren können. Die zweite ist unsere Geräte-Beta, mit der Sie Ihr Targeting auf Computer-, Mobil- oder Tablet-Verkehr anpassen können. Wenn Sie an einer Teilnahme interessiert sind, wenden Sie sich einfach an Ihr Google Ads-Kontoteam oder den Google Ads-Support, um sich anzumelden.

Verbesserte Suchberichterstattung & Anleitungen

Wir verbessern diesen Monat auch die Berichterstattung in Performance Max. Erinnern Sie sich an die Suchthemen, die wir in der Beta eingeführt haben? Sie ermöglichen es Ihnen, Suchanfragen anzugeben, die Ihre Kunden verwenden, um Sie zu finden, und ergänzen die Suchanfragen und Platzierungen, die Performance Max basierend auf Ihren Assets, Feeds und Landingpages als erfolgversprechend vorhersagt. Dank Ihres Feedbacks starten wir Suchthemen nun offiziell mit einigen großen Upgrades. Sie können Einblicke zu Suchbegriffen nutzen, um zu sehen, ob Suchanfragen aus dem schlüsselwortlosen Targeting von Performance Max oder aus Ihren hinzugefügten Suchthemen stammen.

[ttpp]Verwenden Sie die neue Quellenspalte in den Einblicken zu Suchbegriffen, um zu sehen, woher Ihre Suchanfragen kommen[yyxx]

Sie werden auch einen Indikator neben Ihren Suchthemen sehen, der anzeigt, wie „nützlich“ diese sind. Diese neuen Berichtseinblicke helfen Ihnen herauszufinden, ob die von Ihnen eingerichteten Suchthemen zusätzlichen Verkehr über das hinaus bringen, was Performance Max allein finden würde, oder ob es Zeit ist, Ihre Suchthemen anzupassen.

[ttpp]Schauen Sie sich den Indikator für die Nützlichkeit von Suchthemen an, um zu sehen, ob sie Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu verbessern[yyxx]

Verbesserte Berichterstattung für Asset-Gruppen

Zuletzt verbessern wir die Berichterstattung für Asset-Gruppen. Sie können jetzt die Leistung Ihrer Asset-Gruppen in allen Performance Max-Kampagnen segmentieren und Ihre Ergebnisse in feinere Details wie Conversions nach Gerät oder Zeit aufschlüsseln. Wir haben auch Ihr Feedback berücksichtigt, dass Sie diese Daten außerhalb der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen und teilen möchten. Deshalb können Sie jetzt die Leistungsdaten von Asset-Gruppen herunterladen.

Halten Sie in den kommenden Monaten Ausschau, da wir weiterhin Verbesserungen an Performance Max vornehmen, einschließlich weiterer Steuerungsmöglichkeiten, Berichterstattung und Einblicke. Ihr Feedback ist entscheidend für die Gestaltung und Einführung dieser Funktionen, um Ihnen zu helfen, die KI in Google Ads optimal zu nutzen, also teilen Sie uns Ihre Ideen weiterhin mit!