"2025는 향상된 성능 최대 기능으로 시작합니다"

2024 년에, 우리는 컨트롤을 강화하고보고하는 데 중점을 둔 멋진 새로운 성능 Max 기능을 배포했습니다. Performance Max는 Google 채널과 AI의 전체 힘을 활용하여 하나의 캠페인에 마무리되어 성능을 향상시킵니다. 우리가 2025 년으로 향할 때, 우리는 일부 주요 영역에서 성능을 계속 확장하여 더 나은 결과를 얻고 성공을 주도하는 것에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있도록 도와줍니다. 이 새로운 기능으로 새해를 시작하십시오.

• 캠페인에서 AI를 조종하는 더 많은 방법
  • 이제 모든 광고주가 사용할 수있는 캠페인 수준의 부정적인 키워드를 사용할 수 있습니다
  • 높은 가치 모드를 가진 새로운 고객 확보 목표
  • 제품 피드가있는 소매 업체 캠페인에서 다양한 형식에 맞게 조정 된 브랜드 제외
  • "URL 포함"규칙은 이제 제품 피드가있는 캠페인으로 확장되었습니다.
  • 인구 통계 학적 배제
  • 장치 타겟팅 옵션
• 검색보고에 대한 더 깊은 다이빙
  • 테마 유용성 표시기를 검색합니다
  • 검색어 통찰력의 새로운 소스 열
• 더 나은 자산 그룹보고
  • 이제 자산 그룹 성능 데이터를 세그먼트하고 다운로드 할 수 있습니다.

캠페인에서 AI를 조종하는 더 많은 방법

작년 DMEXCO에서 캠페인 수준의 음수 키워드 베타를 시작하여 브랜드 적합성 또는 기타 이유에 관계없이 광고가 나타나지 않기를 원하지 않는 특정 쿼리를 차단할 수 있습니다. 많은 사람들이 요청한이 기능은 이제 앞으로 몇 주 동안 모든 광고주에게 출시되고 있습니다.

또한 새로운 고객 확보 목표를 가진 새로운 고객을 걸러내는 데 더 집중하기 위해 Max를 조정할 수도 있습니다. 작년에 우리는 고가의 새로운 고객 모드에 대한 베타를 도입했으며 이제는 모두가 사용할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 고 부가가치 고객과 고객 매치를 사용하여 장기적으로 가치가 있습니다. Google의 AI는이 데이터를 사용하여 시간이 지남에 따라 어떤 신규 사용자가 가장 많은 가치를 가져올 가능성을 추측하며,이를 위해 더 높은 입찰을 할 것입니다. 캠페인 수준의 보고서도 얻을 수 있으므로 캠페인이 얼마나 많은 신규 고객을 가져 오는 지, 그리고 그 중 몇 명이 고가의 고객인지 추적 할 수 있습니다.

제품 피드가있는 소매 광고를 실행하는 사람들을 위해 곧 다양한 광고 형식에서 브랜드 제외를 잘 제어 할 수 있습니다. 이전에는 브랜드 제외가 검색 및 쇼핑 광고를 모두 다루었습니다. 이제 쇼핑 광고를 위해 브랜드 트래픽을 계속 유지하면서 텍스트 광고를 검색하는 데만 적용 할 수 있습니다. 브랜드 용어에 대한 쇼핑 광고를 보여주고 있지만 검색 텍스트 광고를 다르게 관리하려면 매우 편리 할 수 ​​있습니다.

이미 표준 성과 최대 캠페인의 일부였던 "URL은"규칙이 포함되어 있으며 이제 제품 피드가 포함 된 캠페인에 출시되고 있습니다. 사이트의 특정 섹션에서 트래픽 에서이 규칙을 0으로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 운동 장비를 판매하는 경우 URL의 "신발"을 사용하여 모든 페이지에 캠페인을 대상으로 할 수 있습니다.

우리는 공연 최대 캠페인을 위해 수평선에 흥미 진진한 새로운 베타 두 가지를 가지고 있습니다. 첫 번째는 연령 기반 인구 통계 학적 배제를위한 것이므로 "18-24"또는 "65+"와 같은 연령 그룹을 차단할 수 있습니다. 두 번째는 컴퓨터, 모바일 또는 태블릿 트래픽에 초점을 맞추기 위해 타겟팅을 사용자 정의 할 수있는 장치 베타입니다. 이 중 하나를 시험해 보는 데 관심이 있으시면 Google Ads 계정 팀 또는 Google Ads 지원을 통해 가입하십시오.

강화 된 검색보고 및 지침

우리는 또한 이번 달 최대 성과의보고를 강화하고 있습니다. 우리가 베타로 소개 한 검색 테마를 기억하십니까? 이를 통해 고객이 귀하를 찾는 데 사용하는 쿼리를 지정하여 Max가 예측하는 쿼리 및 배치에 추가하여 자산, 피드 및 방문 페이지를 기반으로 잘 작동합니다. 귀하의 의견 덕분에 현재 우리는 공식적으로 큰 업그레이드로 검색 테마를 시작하고 있습니다. 검색어 통찰력을 사용하여 쿼리가 Performance Max의 키워드 타겟팅 또는 추가 검색 테마에서 오는지 확인할 수 있습니다.

[TTPP] 검색어 통찰력에서 새 소스 열을 사용하여 쿼리가 어디에서 나오는지 [yyxx]

또한 검색 테마 옆에 표시기가 얼마나“유용한지를 보여주는 표시기를 찾을 수 있습니다. 이 새로운보고 통찰력은 설정 한 검색 테마가 Max가 자체적으로 찾을 수있는 성능을 넘어서 추가 트래픽을 주도하는지 또는 검색 테마를 조정할 시간인지 알아내는 데 도움이됩니다.

[TTPP] 검색 테마 유용성 표시기를 확인하여 도달 범위를 개선하는 데 도움이되는지 확인하십시오 [YYXX]

개선 된 자산 그룹보고

마지막으로, 우리는 자산 그룹보고를 강화하고 있습니다. 이제 모든 성능 최대 캠페인에서 자산 그룹 성능을 분류하여 장치 또는 시간 전환과 같은 세부 사항으로 결과를 분류 할 수 있습니다. 또한 Google Ads UI 외부 에이 데이터에 액세스하고 공유하고자하는 것에 대한 귀하의 피드백을 받았습니다. 그렇기 때문에 이제 자산 그룹 성능 데이터를 다운로드 할 수 있습니다.

더 많은 유형의 컨트롤,보고 및 통찰력을 포함하여 성능 최대에 더 많은 개선 사항을 추가함에 따라 앞으로 몇 달 안에 주시하십시오. 귀하의 의견은 Google 광고에서 AI를 최대한 활용하는 데 도움이되도록 이러한 기능을 형성하고 출시하는 데 중요하므로 해당 아이디어를 계속 제공하십시오!