"2025는 향상된 성능 최대 기능으로 시작합니다"

2024년, 우리는 컨트롤과 리포팅을 강화하는 데 초점을 맞춘 멋진 새로운 Performance Max 기능을 다수 출시했습니다. Performance Max는 Google의 채널과 AI의 모든 힘을 활용하여 하나의 캠페인에 통합해 성과를 크게 향상시킵니다. 2025년을 향해 나아가면서, 우리는 더 나은 결과를 얻고 성공의 원인을 더 명확히 파악할 수 있도록 Performance Max를 몇 가지 주요 영역에서 확장할 준비가 되어 있습니다. 새해를 다음과 같은 새로운 기능으로 시작하세요:

• 캠페인에서 AI를 조정할 수 있는 더 많은 방법
  • 이제 모든 광고주에게 캠페인 수준의 부정 키워드 사용 가능
  • 고가치 모드가 포함된 새로운 고객 획득 목표
  • 제품 피드가 포함된 소매 캠페인에서 다양한 형식에 맞춘 브랜드 제외
  • “URL 포함” 규칙이 이제 제품 피드가 있는 캠페인에도 확장
  • 인구통계 제외
  • 디바이스 타겟팅 옵션
• 검색 리포팅에 대한 더 깊은 분석
  • 검색 테마 유용성 지표
  • 검색어 인사이트에 새로운 소스 열 추가
• 더 나은 자산 그룹 리포팅
  • 이제 자산 그룹 성과 데이터를 세분화하고 다운로드 가능

캠페인에서 AI를 조정할 수 있는 더 많은 방법

작년 DMEXCO에서 우리는 캠페인 수준의 부정 키워드 베타를 출시하여 브랜드 적합성 또는 기타 이유로 광고가 표시되지 않도록 특정 쿼리를 차단할 수 있게 했습니다. 많은 분들이 요청했던 이 기능은 이제 앞으로 몇 주 안에 모든 광고주에게 출시됩니다.

또한 Performance Max를 조정하여 새로운 고객 획득 목표를 통해 신규 고객을 더 많이 확보하는 데 집중할 수 있습니다. 작년에 고가치 신규 고객 모드 베타를 도입했으며, 이제 모든 분들이 이용할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 Customer Match를 통해 고가치 고객과 그들의 장기적 가치를 정확히 파악할 수 있습니다. Google의 AI는 이 데이터를 사용하여 시간이 지남에 따라 가장 많은 가치를 가져올 가능성이 있는 신규 사용자를 예측하고, 그들을 위해 더 높은 입찰을 합니다. 캠페인 수준의 보고서도 제공되므로 캠페인이 얼마나 많은 신규 고객을 유입시키는지, 그리고 그중 얼마나 많은 고가치 고객인지 추적할 수 있습니다.

제품 피드가 있는 소매 광고를 운영하는 분들을 위해, 곧 다양한 광고 형식에 걸쳐 브랜드 제외를 더 세밀하게 제어할 수 있습니다. 이전에는 브랜드 제외가 검색과 쇼핑 광고 모두를 포함했습니다. 이제 검색 텍스트 광고에만 적용하고 쇼핑 광고에서는 브랜드 트래픽을 계속 유지할 수 있습니다. 브랜드 용어에 대해 쇼핑 광고를 표시하고 검색 텍스트 광고를 다르게 관리하려는 경우 매우 유용할ಸ이 것입니다.

표준 Performance Max 캠페인에 이미 포함된 “URL 포함” 규칙이 이제 제품 피드가 있는 캠페인에도 적용됩니다. 이 규칙을 사용하면 사이트의 특정 섹션에서 오는 트래픽에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어, 운동 장비를 판매하는 경우 URL에 “shoes”가 포함된 모든 페이지로 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다.

Performance Max 캠페인을 위한 두 가지 흥미로운 새로운 베타가 준비되어 있습니다. 첫 번째는 연령 기반 인구통계 제외로, “18-24” 또는 “65+”와 같은 연령대를 차단할 수 있습니다. 두 번째는 디바이스 베타로, 컴퓨터, 모바일, 또는 태블릿 트래픽에 타겟팅을 맞춤화할 수 있습니다. 이 베타를 시도해보고 싶다면 Google Ads 계정 팀이나 Google Ads 지원팀에 연락하여 등록하세요.

향상된 검색 리포팅 및 가이드

이번 달 Performance Max의 리포팅도 강화하고 있습니다. 베타로 도입했던 검색 테마를 기억하시나요? 이를 통해 고객이 여러분을 찾기 위해 사용하는 쿼리를 지정할 수 있으며, Performance Max가 자산, 피드, 랜딩 페이지를 기반으로 잘 작동할 것으로 예측하는 쿼리와 배치에 추가됩니다. 여러분의 피드백 덕분에 이제 검색 테마를 공식 출시하며 큰 업그레이드를 제공합니다. 검색어 인사이트를 사용하여 쿼리가 Performance Max의 키워드 없는 타겟팅에서 오는지, 아니면 추가한 검색 테마에서 오는지 확인할 수 있습니다.

[ttpp]검색어 인사이트의 새로운 소스 열을 사용하여 쿼리의 출처를 확인하세요[yyxx]

또한 검색 테마 옆에 해당 테마가 얼마나 “유용한지”를 보여주는 지표가 표시됩니다. 이러한 새로운 리포팅 인사이트는 설정한 검색 테마가 Performance Max가 자체적으로 찾는 트래픽을 넘어 추가 트래픽을 유도하는지, 아니면 검색 테마를 조정할 때인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

[ttpp]검색 테마 유용성 지표를 확인하여 도달 범위를 개선하는 데 도움이 되는지 확인하세요[yyxx]

개선된 자산 그룹 리포팅

마지막으로, 자산 그룹 리포팅을 강화하고 있습니다. 이제 모든 Performance Max 캠페인에서 자산 그룹 성과를 세분화하여 디바이스별 또는 시간별 전환과 같은 더 세부적인 결과를 확인할 수 있습니다. 또한 Google Ads UI 외부에서 이 데이터에 접근하고 공유하고 싶다는 피드백을 반영했습니다. 그래서 이제 자산 그룹 성과 데이터를 다운로드할 수 있습니다.

앞으로 몇 달 동안 Performance Max에 더 많은 컨트롤, 리포팅, 인사이트를 포함한 추가 개선 사항을 계속 추가할 예정이니 주목해 주세요. 여러분의 피드백은 Google Ads에서 AI를 최대한 활용할 수 있도록 이러한 기능을 형성하고 출시하는 데 매우 중요하니, 계속해서 아이디어를 보내주세요!