2025 começa com recursos máximos de desempenho aprimorado

Em 2024, lançamos uma série de novos recursos incríveis do Performance Max focados em fortalecer os controles e relatórios. O Performance Max aproveita todo o poder dos canais e da IA do Google, tudo integrado em uma única campanha para realmente impulsionar seu desempenho. À medida que entramos em 2025, estamos prontos para continuar expandindo o Performance Max em algumas áreas-chave para ajudar você a obter resultados ainda melhores e ter uma visão mais clara do que está impulsionando seu sucesso. Comece o novo ano com estes novos recursos:

• Mais formas de direcionar a IA em suas campanhas
  • Palavras-chave negativas no nível da campanha agora disponíveis para todos os anunciantes
  • Novo objetivo de aquisição de clientes com um modo de alto valor
  • Exclusões de marca personalizadas para diferentes formatos em campanhas de varejo com feeds de produtos
  • Regras de “URL contém” agora estendidas para campanhas com feeds de produtos
  • Exclusões demográficas
  • Opções de segmentação por dispositivo
• Análise mais profunda dos relatórios de Pesquisa
  • Indicador de utilidade dos temas de pesquisa
  • Nova coluna de fonte nos insights de termos de pesquisa
• Melhor relatório de grupos de ativos
  • Agora você pode segmentar e baixar dados de desempenho de grupos de ativos

Mais formas de direcionar a IA em suas campanhas

No último DMEXCO, lançamos a versão beta das palavras-chave negativas no nível da campanha, permitindo que você bloqueie consultas específicas onde não deseja que seus anúncios apareçam, seja por adequação da marca ou outros motivos. Esse recurso, que muitos de vocês pediram, agora está sendo implementado para todos os anunciantes nas próximas semanas.

Você também pode ajustar o Performance Max para focar mais na captação de novos clientes com os novos objetivos de aquisição de clientes. No último ano, introduzimos uma versão beta para um modo de novo cliente de alto valor, e agora ele está disponível para todos. Com esse recurso, você pode identificar seus clientes de alto valor e seu valor a longo prazo usando o Customer Match. A IA do Google usa esses dados para prever quais novos usuários provavelmente trarão mais valor ao longo do tempo, e fará lances mais altos para eles. Você também terá relatórios no nível da campanha, para que possa acompanhar quantos novos clientes sua campanha está trazendo e quantos deles são de alto valor.

Para aqueles que gerenciam anúncios de varejo com feeds de produtos, em breve terão um controle mais refinado sobre exclusões de marca em vários formatos de anúncios. Antes, as exclusões de marca cobriam tanto os anúncios de Pesquisa quanto os de Shopping. Agora, você pode aplicá-las apenas aos anúncios de texto de Pesquisa, mantendo o tráfego de marca fluindo para os anúncios de Shopping. Isso pode ser muito útil se você quiser exibir anúncios de Shopping para termos de marca, mas gerenciar os anúncios de texto de Pesquisa de forma diferente.

As regras de “URL contém”, que já faziam parte das campanhas padrão do Performance Max, agora também estão chegando às campanhas com feeds de produtos. Você pode usar essas regras para focar no tráfego de seções específicas do seu site. Por exemplo, se você vende equipamentos esportivos, pode direcionar sua campanha para todas as páginas com “shoes” na URL.

Temos duas novas betas empolgantes no horizonte para campanhas do Performance Max. A primeira é para exclusões demográficas baseadas em idade, permitindo que você bloqueie faixas etárias como “18-24” ou “65+”. A segunda é nossa beta de Dispositivos, onde você pode personalizar sua segmentação para focar no tráfego de computadores, celulares ou tablets. Se você estiver interessado em experimentar qualquer uma dessas, entre em contato com sua equipe de conta do Google Ads ou com o suporte do Google Ads para se inscrever.

Relatórios e orientações de Pesquisa aprimorados

Também estamos reforçando os relatórios no Performance Max este mês. Lembra dos temas de pesquisa que introduzimos na versão beta? Eles permitem que você especifique consultas que seus clientes usam para encontrar você, adicionando às consultas e posicionamentos que o Performance Max prevê que funcionarão bem com base em seus ativos, feeds e páginas de destino. Graças ao seu feedback, agora estamos lançando oficialmente os temas de pesquisa com algumas grandes melhorias. Você poderá usar os insights de termos de pesquisa para ver se as consultas vêm da segmentação sem palavras-chave do Performance Max ou dos temas de pesquisa adicionados por você.

[ttpp]Use a nova coluna de fonte nos insights de termos de pesquisa para ver de onde vêm suas consultas[yyxx]

Você também notará um indicador ao lado dos seus temas de pesquisa que mostra o quão “úteis” eles são. Esses novos insights de relatórios ajudarão você a descobrir se os temas de pesquisa que você configurou estão gerando tráfego extra além do que o Performance Max encontraria por conta própria, ou se é hora de ajustar seus temas de pesquisa.

[ttpp]Confira o indicador de utilidade dos temas de pesquisa para ver se eles estão ajudando a melhorar seu alcance[yyxx]

Relatórios de grupos de ativos aprimorados

Por último, estamos aprimorando os relatórios de grupos de ativos. Agora você pode segmentar o desempenho do seu grupo de ativos em todas as campanhas do Performance Max, dividindo seus resultados em detalhes mais precisos, como conversões por dispositivo ou tempo. Também levamos em consideração seu feedback sobre querer acessar e compartilhar esses dados fora da interface do Google Ads. Por isso, agora você pode baixar os dados de desempenho dos grupos de ativos.

Fique de olho nos próximos meses, pois continuaremos adicionando mais melhorias ao Performance Max, incluindo mais tipos de controles, relatórios e insights. Seu feedback é crucial para moldar e implementar esses recursos para ajudar você a aproveitar ao máximo a IA no Google Ads, então continue enviando suas ideias!