"2025 começa com recursos máximos de desempenho aprimorado"

Em 2024, lançamos um monte de recursos interessantes de desempenho interessantes, focados em reforçar controles e relatórios. O desempenho máximo aproveita todo o poder dos canais e da IA ​​do Google, tudo embrulhado em uma campanha para realmente aumentar seu desempenho. Ao entrarmos em 2025, estamos prontos para continuar expandindo o desempenho máximo em algumas áreas -chave para ajudá -lo a obter resultados ainda melhores e obter uma imagem mais clara do que está impulsionando seu sucesso. Inicie o ano novo com estes novos recursos:

• Mais maneiras de orientar a IA em suas campanhas
  • Palavras-chave negativas no nível da campanha agora disponíveis para todos os anunciantes
  • Nova meta de aquisição de clientes com um modo de alto valor
  • Exclusões de marca adaptadas para diferentes formatos em campanhas de varejistas com feeds de produtos
  • As regras “URL contém” agora estendidas a campanhas com feeds de produtos
  • Exclusões demográficas
  • Opções de segmentação do dispositivo
• Mergulhe mais profundo nos relatórios de pesquisa
  • Pesquise temas indicador de utilidade
  • Nova coluna de origem em termos de pesquisa insights
• Melhores relatórios de grupo de ativos
  • Agora você pode segmentar e baixar dados de desempenho do grupo de ativos

Mais maneiras de orientar a IA em suas campanhas

No DMEXCO do ano passado, lançamos a versão beta para palavras-chave negativas no nível da campanha, permitindo que você bloqueie consultas específicas onde não deseja que seus anúncios apareçam, seja por adequação da marca ou outros motivos. Esse recurso, que muitos de vocês pediram, agora está sendo lançado para todos os anunciantes nas próximas semanas.

Você também pode ajustar o desempenho máximo para se concentrar mais em assumir novos clientes com as novas metas de aquisição de clientes. No ano passado, introduzimos uma versão beta para um novo modo de cliente de alto valor e agora está disponível para todos. Com esse recurso, você pode identificar seus clientes de alto valor e seu valor de longo prazo usando a correspondência do cliente. A IA do Google usa esses dados para adivinhar quais novos usuários provavelmente agregarão o maior valor ao longo do tempo, e isso será mais alto para eles. Você também receberá relatórios em nível de campanha, para acompanhar quantos novos clientes sua campanha está trazendo e quantos deles são esses de alto valor.

Para aqueles que executam anúncios de varejo com feeds de produtos, em breve terão um controle mais delicado sobre exclusões da marca em vários formatos de anúncios. Antes, as exclusões da marca cobriam anúncios de pesquisa e compras. Agora, você pode aplicá -los apenas para pesquisar anúncios de texto, mantendo seu tráfego de marca fluindo para anúncios de compras. Isso pode ser super útil se você quiser mostrar anúncios de compras para termos da marca, mas gerencie os anúncios de texto de pesquisa de maneira diferente.

As regras "URL contém", que já faziam parte das campanhas padrão de desempenho máximo, agora estão chegando a campanhas com feeds de produtos também. Você pode usar essas regras para se concentrar no tráfego de seções específicas do seu site. Por exemplo, se você vender equipamentos atléticos, poderá segmentar sua campanha para todas as páginas com "sapatos" no URL.

Temos dois novos betas emocionantes no horizonte para campanhas de desempenho máximo. O primeiro é para exclusões demográficas baseadas na idade, permitindo que você bloqueie as faixas etárias como "18-24" ou "65+". O segundo é o nosso Beta, onde você pode personalizar sua segmentação para se concentrar no tráfego de computador, celular ou tablet. Se você estiver interessado em experimentar qualquer um deles, basta entrar em contato com a equipe da sua conta do Google Ads ou o suporte ao Google Ads para se inscrever.

Relatórios e orientações aprimoradas de pesquisa

Também estamos reforçando os relatórios no desempenho máximo este mês. Lembra dos temas de pesquisa que introduzimos na versão beta? Eles permitem especificar consultas que seus clientes usam para encontrá -lo, adicionando às consultas e colocações que o desempenho prevê que funcionará bem com base em seus ativos, feeds e páginas de destino. Graças ao seu feedback, agora estamos lançando oficialmente os temas de pesquisa com algumas grandes atualizações. Você poderá usar insights de termos de pesquisa para ver se as consultas são provenientes da segmentação sem palavras do desempenho Max ou dos seus temas de pesquisa adicionados.

[TTPP] Use a nova coluna de origem nos termos de pesquisa Insights para ver de onde vêm suas consultas [yyxx]

Você também identificará um indicador ao lado de seus temas de pesquisa que mostram o quão "úteis" eles são. Esses novos insights de relatórios ajudarão você a descobrir se os temas de pesquisa que você configurou estão dirigindo tráfego extra além do desempenho que o MAX encontraria por conta própria ou se é hora de ajustar seus temas de pesquisa.

[TTPP] Confira o indicador de utilidade dos temas de pesquisa para ver se eles estão ajudando você a melhorar seu alcance [yyxx]

Relatórios de grupo de ativos aprimorados

Por fim, estamos aprimorando os relatórios de grupos de ativos. Agora você pode segmentar o desempenho do seu grupo de ativos em todas as campanhas máximas de desempenho, dividindo seus resultados em detalhes mais refinados, como conversões por dispositivo ou tempo. Também recebemos seus comentários sobre o que desejar acessar e compartilhar esses dados fora da interface do usuário do Google Ads. É por isso que agora você pode baixar dados de desempenho do grupo de ativos.

Fique de olho nos próximos meses, enquanto continuamos adicionando mais melhorias no desempenho máximo, incluindo mais tipos de controles, relatórios e insights. Seu feedback é crucial para moldar e lançar esses recursos para ajudá -lo a aproveitar ao máximo a IA nos anúncios do Google, então mantenha essas idéias chegando!