“ 2025从增强的性能最大功能开始”

2024年，我们推出了一系列酷炫的新Performance Max功能，专注于增强控制和报告。Performance Max充分利用Google的渠道和AI，整合在一个活动中，真正提升你的表现。进入2025年，我们将继续在关键领域扩展Performance Max，帮助你获得更好的结果，并更清晰地了解成功驱动因素。新年伊始，体验这些新功能：

• 更多引导AI的方式
  • 广告系列级负面关键词现对所有广告主开放
  • 新增高价值模式的新客户获取目标
  • 零售广告系列中针对不同格式的品牌排除
  • “URL包含”规则现扩展至带产品Feed的广告系列
  • 人群年龄排除
  • 设备定位选项
• 更深入的搜索报告
  • 搜索主题有用性指标
  • 搜索词洞察中的新来源列
• 更好的资产组报告
  • 现可分段并下载资产组表现数据

更多引导AI的方式

在去年的DMEXCO上，我们推出了广告系列级负面关键词的测试版，让你能阻止不想展示广告的特定查询，无论出于品牌适合性或其他原因。这一功能应许多用户要求，现将在未来几周对所有广告主推出。

你还可以调整Performance Max以更专注于获取新客户，新增客户获取目标。去年，我们推出了高价值新客户模式的测试版，现已对所有人开放。借助此功能，你可通过Customer Match锁定高价值客户及其长期价值。Google的AI利用这些数据预测哪些新用户可能长期带来最大价值，并为其出价更高。你还将获得广告系列级报告，跟踪新客户数量及其中高价值客户的比例。

对于运行带产品Feed的零售广告的用户，你将很快能更精细地控制不同广告格式的品牌排除。之前，品牌排除同时覆盖搜索和购物广告。现在，你可仅对搜索文本广告应用品牌排除，同时保持购物广告的品牌流量。这在你希望为品牌词展示购物广告但以不同方式管理搜索文本广告时非常有用。

“URL包含”规则已作为标准Performance Max广告系列的一部分，现也扩展到带产品Feed的广告系列。你可使用这些规则锁定网站特定部分的流量。例如，若你销售运动装备，可将广告系列定位到URL中包含“鞋子”的所有页面。

我们为Performance Max广告系列准备了两个令人兴奋的新测试版。第一个是基于年龄的人群排除，可阻止如“18-24岁”或“65岁以上”等年龄组。第二个是设备测试版，可自定义定位到电脑、手机或平板流量。如有兴趣尝试任一功能，请联系你的Google Ads账户团队或Google Ads支持团队报名。

增强的搜索报告与指导

本月我们还将加强Performance Max的报告。还记得我们推出的测试版搜索主题吗？它们让你指定客户用来找你的查询，补充Performance Max根据你的资产、Feed和登陆页面预测的效果良好的查询和展示位置。感谢你的反馈，我们现正式推出搜索主题，并带来重大升级。你将能通过搜索词洞察查看查询是来自Performance Max的无关键词定位还是你添加的搜索主题。

[ttpp]使用搜索词洞察中的新来源列查看查询来源[yyxx]

你还会在搜索主题旁看到一个指标，显示其“有用性”。这些新报告洞察将帮助你判断设定的搜索主题是否带来超出Performance Max自身发现的额外流量，或是否需要调整搜索主题。

[ttpp]查看搜索主题有用性指标，了解它们是否帮助你扩展覆盖范围[yyxx]

改进的资产组报告

最后，我们正在增强资产组报告。你现在可在所有Performance Max广告系列中分段资产组表现，细化结果如按设备或时间的转化数据。我们还采纳了你希望在Google Ads界面外访问和分享这些数据的反馈。因此，你现在可以下载资产组表现数据。

未来几个月，请继续关注，我们将为Performance Max添加更多改进，包括更多类型的控制、报告和洞察。你的反馈对塑造和推出这些功能至关重要，帮助你充分利用Google Ads中的AI，请继续提出宝贵建议！