"2025 commence par des fonctionnalités de performances améliorées max"

En 2024, nous avons déployé un tas de nouvelles fonctionnalités de performances cool Max axées sur le renforcement des commandes et des rapports. Performance Max exploite la pleine puissance des chaînes de Google et de l'IA, toutes enveloppées dans une campagne pour vraiment augmenter vos performances. Alors que nous nous dirigeons vers 2025, nous sommes prêts à continuer à étendre les performances maximales dans certains domaines clés pour vous aider à obtenir des résultats encore meilleurs et à obtenir une image plus claire de ce qui motive votre succès. Lancez la nouvelle année avec ces nouvelles fonctionnalités:

• Plus de façons de diriger l'IA dans vos campagnes
  • Mots-clés négatifs au niveau de la campagne maintenant disponibles pour tous les annonceurs
  • Nouvel objectif d'acquisition de clients avec un mode de valeur élevée
  • Exclusions de marque adaptées à différents formats dans des campagnes de détaillants avec des flux de produits
  • Les règles «URL contient» maintenant étendues aux campagnes avec des flux de produits
  • Exclusions démographiques
  • Options de ciblage de l'appareil
• Plongez plus profondément dans les rapports de recherche
  • Indicateur d'utilité des thèmes de recherche
  • Nouvelle colonne source dans les termes de recherche Insights
• Meilleur rapports de groupes d'actifs
  • Vous pouvez maintenant segmenter et télécharger des données de performance du groupe d'actifs

Plus de façons de diriger l'IA dans vos campagnes

Au DMEXCO de l'année dernière, nous avons lancé la version bêta pour des mots clés négatifs au niveau de la campagne, vous permettant de bloquer des requêtes spécifiques où vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent, que ce soit pour l'aptitude de la marque ou d'autres raisons. Cette fonctionnalité, que beaucoup d'entre vous ont demandé, se déroule maintenant à tous les annonceurs au cours des prochaines semaines.

Vous pouvez également modifier les performances max pour vous concentrer davantage sur les nouveaux clients avec les nouveaux objectifs d'acquisition de clients. L'année dernière, nous avons introduit une version bêta pour un mode nouveau client de grande valeur, et maintenant il est disponible pour tous. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez identifier vos clients de grande valeur et leur valeur à long terme d'utiliser le match client. L'IA de Google utilise ces données pour deviner quels nouveaux utilisateurs sont susceptibles d'apporter le plus de valeur au fil du temps, et il leur en dira plus haut. Vous obtiendrez également des rapports au niveau de la campagne, afin que vous puissiez suivre le nombre de nouveaux clients que votre campagne apporte et combien d'entre eux sont ceux de très grande valeur.

Pour ceux d'entre vous qui diffusent des publicités au détail avec des flux de produits, vous aurez bientôt un contrôle plus fin sur les exclusions de marque dans divers formats d'annonces. Avant, les exclusions de marque couvraient à la fois les publicités de recherche et de shopping. Maintenant, vous pouvez les appliquer juste pour rechercher des annonces de texte tout en gardant votre trafic de marque à circuler pour les annonces d'achat. Cela pourrait être super pratique si vous souhaitez afficher les annonces de shopping pour les termes de la marque mais gérer les annonces de texte de recherche différemment.

Les règles «URL contient», qui faisaient déjà partie des campagnes de performance standard maximales, arrivent maintenant à des campagnes avec des flux de produits. Vous pouvez utiliser ces règles pour vous concentrer sur le trafic à partir de sections spécifiques de votre site. Par exemple, si vous vendez du matériel sportif, vous pouvez cibler votre campagne sur toutes les pages avec des «chaussures» dans l'URL.

Nous avons deux nouveaux bêtas passionnants à l'horizon pour les campagnes Performance Max. La première concerne les exclusions démographiques basées sur l'âge, vous permettant de bloquer les groupes d'âge comme «18-24» ou «65+». La seconde est nos appareils bêta, où vous pouvez personnaliser votre ciblage pour vous concentrer sur le trafic informatique, mobile ou tablette. Si vous souhaitez essayer l'un ou l'autre, contactez simplement votre équipe de compte Google Ads ou Google Ads pour vous inscrire.

Rapports et conseils de recherche améliorés

Nous renforçons également les rapports dans Performance Max ce mois-ci. Vous vous souvenez des thèmes de recherche que nous avons introduits en bêta? Ils vous permettent de spécifier des requêtes que vos clients utilisent pour vous trouver, en ajoutant aux requêtes et emplacements que les performances que Max prédisent fonctionneront bien en fonction de vos actifs, de vos flux et de vos pages de destination. Grâce à vos commentaires, nous lançons désormais officiellement des thèmes de recherche avec de grandes mises à niveau. Vous pourrez utiliser des informations sur les termes de recherche pour voir si les requêtes proviennent du ciblage sans mot-clé de Performance Max ou de vos thèmes de recherche supplémentaires.

[TTPP] Utilisez la nouvelle colonne source dans les termes de recherche Insights pour voir d'où vos requêtes viennent de [YYXX]

Vous apercevrez également un indicateur à côté de vos thèmes de recherche qui montrent à quel point ils sont «utiles». Ces nouvelles informations sur les rapports vous aideront à déterminer si les thèmes de recherche que vous avez mis en place stimulent un trafic supplémentaire au-delà de la performance que Max trouverait en soi, ou s'il est temps de modifier vos thèmes de recherche.

[TTPP] Consultez l'indicateur d'utilité des thèmes de recherche pour voir s'ils vous aident à améliorer votre portée [yyxx]

Représentation de groupes d'actifs améliorés

Enfin, nous améliorons les rapports de groupes d'actifs. Vous pouvez désormais segmenter vos performances de groupe d'actifs dans toutes les campagnes Performance Max, décomposer vos résultats en détails plus fins comme les conversions par appareil ou temps. Nous avons également pris vos commentaires à bord de la volonté d'accéder et de partager ces données en dehors de l'interface utilisateur Google ADS. C'est pourquoi vous pouvez maintenant télécharger des données de performances du groupe d'actifs.

Gardez un œil sur les mois à venir alors que nous continuons à ajouter plus d'améliorations à Performance Max, y compris plus de types de contrôles, de rapports et d'informations. Vos commentaires sont cruciaux pour façonner et déployer ces fonctionnalités pour vous aider à tirer le meilleur parti de l'IA dans les publicités Google, alors gardez ces idées à venir!