谷歌AI概述在搜索结果中占据更多席位

根据Similarweb发布的《2026年生成式AI行业概况》报告，谷歌的AI生成的摘要出现在43%的美国搜索结果中，较一年前的15%显著上升。

虽然“AI概览”会在标准搜索结果中展示生成的摘要，但“AI模式”则为复杂的查询和后续提示提供了对话式界面。用户可以在不丢失初始搜索上下文的情况下，从“AI概览”切换到“AI模式”。

谷歌解释称，“AI模式”采用了一种名为“查询扇出”（query fan-out）的技术，该技术将问题分解为相关子主题，并执行多次搜索。随后，系统会综合这些搜索结果中的信息，生成附有支持性链接的回答。

谷歌扩展对话式搜索

Similarweb 估计，谷歌 AI 模式网页体验的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿激增至 2026 年 5 月的 2.79 亿。 5月，谷歌另行报告称，“AI模式”的月活跃用户已突破10亿，不过该数字代表的是独立用户而非网页访问量，因此无法与Similarweb的数据直接对比。

这些指标追踪的是谷歌搜索的不同方面。43%这一数据反映了美国搜索中显示“AI概览”的比例，而“AI模式”的数据则涉及谷歌对话式搜索服务内的活动。

自“AI模式”推出以来，Similarweb记录到谷歌搜索的平均长度增加了5.4%。报告指出，用户正在输入更长、更接近自然语言的查询，类似于使用AI助手时的提示语。

“人们现在正在采用一种更自然的新方式进行搜索和发现，”数字营销公司Graphite的首席执行官伊桑·史密斯（Ethan Smith）在Similarweb的报告中表示。

用户可以在单次搜索中提供更多细节，而不是仅依赖简短的关键词组合。谷歌的AI界面能够响应这些更长的搜索，并支持后续提问，而无需用户立即打开外部网站。

Similarweb表示，其估算数据源自第一方分析、匿名化设备信息、外部数据合作伙伴以及公开的网络数据。该公司通过建模分析这些输入数据来估算流量和用户行为，这意味着其数据并非由谷歌或OpenAI直接提供的统计数字。

报告显示，2025年6月至2026年5月期间，生成式AI网站的月均访问量达到95亿次，较上年增长70%。 月独立访问者数量增长了57%，达到6.55亿，而移动应用下载量则增长了58%，达到44亿次。

这些数据涵盖了更广泛的生成式AI市场，包括ChatGPT、Gemini、Claude和Perplexity等独立服务。它们为谷歌在搜索产品中扩展AI功能提供了背景参考，而该搜索产品已覆盖更广泛的互联网用户群体。

Similarweb还发现，大多数ChatGPT用户仍在使用谷歌。ChatGPT、Gemini和Claude之间的用户重叠表明，人们正在使用多种搜索和AI服务，而非完全转向单一平台。

当内容被纳入AI生成的答案却未带来访问量时，内容发布商对引流流量表示担忧。Similarweb此前已指出，新闻发布商是受基于AI的搜索工具带来的流量变化影响的行业之一。

谷歌对此作出了回应，调整了外部来源在“AI概览”和“AI模式”中的显示方式。今年5月，该公司宣布将在回答中加入直接链接、文章推荐、网站预览，并对原始内容进行更醒目的标注。

谷歌表示，这些调整旨在提供更多关于链接页面的信息，并使相关网站更易于识别。但该公司并未公布流量数据，以说明这些更新对出版商或其他外部网站的点击率产生了何种影响。

引用并不总能带来流量

Similarweb发现，过去一年中，ChatGPT回复中包含网络引用的比例增长了五倍多。根据美国桌面端活动数据，该比例从2025年6月的约1.3%上升至2026年5月的6.8%。

该统计数据涵盖显示来源参考的回复，而非导致ChatGPT进行网络搜索的用户提示所占比例。此外，引用信息也无法证实用户是否实际打开了链接来源。

引用率因行业而异。Similarweb 记录到，旅游、零售和体育领域的回复引用率较高，因为这些领域的价格、库存、对比和结果等信息可能频繁变化。

该公司还发现，AI回复中引用的页面与实际获得引流的页面之间存在差异。ChatGPT引用的URL中，约65%位于主域名下两到三个文件夹深处，包括文章、产品页面及其他详细内容。

仅第二层文件夹中的URL就占引用总数的41.7%。相比之下，58.8%的AI引流访问最终落在了主页上。

结果表明，用于支撑AI回答的内容与点击后访问的页面往往发挥着不同的功能。详细页面可以为回答提供信息，而显示的链接则可将用户引导至公司或发布商的主网站。

ChatGPT于5月7日发布的搜索更新，使品牌链接在生成的回答中更加突出。Similarweb数据显示，更新后引流流量环比增长157.7%，而主页引流量则增长了354.7%。

该公司在界面变更后观察到了这些增长，但并未确定更新是唯一原因。该数据涵盖了ChatGPT的引流活动，但未统计来自Google AI概览或AI模式的点击量。

更新前，约26%至32%的ChatGPT引流访问最终到达主页。根据2026年4月30日至5月20日期间测得的桌面端活动数据，这一比例在5月7日后升至约60%。

引用来源与引流目标之间的差异为发布商和网站运营商提供了需要分别追踪的两组数据。引用数据衡量哪些页面被作为来源显示，而引流数据则记录用户点击链接后到达的位置。

Cloudflare 还正在测试一项“按爬取付费”服务，允许参与该计划的网站运营商对单个 AI 爬虫进行允许、收费或屏蔽操作。该私有测试版计划允许发布商设定费用，经过身份验证的爬虫必须支付该费用才能访问内容。

当适用付费访问时，系统会返回 HTTP 402“需要付款”响应。Cloudflare 会记录已完成的付费请求，向爬虫运营商收取费用，并将收益分配给网站所有者。

此外，Cloudflare 还通过其 AI 爬虫控制服务，向付费客户提供了可配置的 HTTP 402 响应。网站运营商可利用该响应向爬虫提供许可条款或联系方式，而“按爬取次数付费”的自动化支付功能目前仍处于测试阶段。

随着生成式答案在搜索和独立 AI 平台上日益普及，这些措施为出版商提供了更多选择，以便决定如何允许 AI 服务访问其内容。

另请参阅：深入解析谷歌 DeepMind 在人工智能生物韧性领域的推进

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