Google AI 概覽在搜尋結果中佔據一席之地

根據 Similarweb 的《2026 年生成式 AI 發展現況》報告，Google 由 AI 生成的摘要出現在 43% 的美國搜尋結果中，相較於一年前的 15%，呈現顯著增長。

雖然「AI 概覽」會在標準搜尋結果中呈現生成的摘要，「AI 模式」則針對複雜查詢及後續提示提供對話式介面。使用者可在不丟失原始搜尋脈絡的情況下，從「AI 概覽」切換至「AI 模式」。

Google 解釋，AI 模式採用一種稱為「查詢扇出（query fan-out）」的技術，將問題分解為相關子主題並執行多次搜尋。系統隨後會整合這些搜尋結果中的資訊，以生成附有參考連結的回應。

Google 擴展對話式搜尋功能

Similarweb 估計，Google「AI 模式」網頁體驗的造訪量從 2025 年 6 月的 1.26 億飆升至 2026 年 5 月的 2.79 億。 5 月，Google 另行報告指出，AI 模式的月活躍用戶數已突破 10 億，不過此數字代表的是獨立用戶而非網站造訪次數，因此無法與 Similarweb 的數據直接比較。

這些指標追蹤的是 Google 搜尋的不同面向。43% 的數字反映的是美國搜尋中顯示「AI 概覽」的比例，而「AI 模式」的數據則與 Google 對話式搜尋服務內的活動有關。

自「AI 模式」推出以來，Similarweb 記錄到 Google 搜尋的平均長度增加了 5.4%。該報告指出，使用者正在輸入更長、更接近自然語言的查詢，類似於使用 AI 助理時的提示語。

「人們現在正採用一種嶄新且更自然的方式進行搜尋與探索，」數位行銷公司 Graphite 的執行長伊桑·史密斯（Ethan Smith）在 Similarweb 報告中表示。

使用者可以在單次搜尋中提供更多細節，而非僅依賴簡短的關鍵字組合。Google 的 AI 介面能夠回應這些較長的搜尋內容，並支援後續提問，而無需使用者立即開啟外部網站。

Similarweb 表示，其估算數據源自第一方分析、匿名化裝置資訊、外部數據合作夥伴以及公開的網路數據。該公司透過建模這些輸入資料來估算流量和用戶行為，這意味著其數據並非由 Google 或 OpenAI 直接提供的計數結果。

根據該報告，在 2025 年 6 月至 2026 年 5 月期間，生成式 AI 網站的月均造訪量達 95 億次，較前一年增長 70%。 每月獨立訪客數增長 57% 至 6.55 億人次，而行動應用程式下載量則上升 58% 至 44 億次。

這些數據涵蓋了更廣泛的生成式 AI 市場，包括 ChatGPT、Gemini、Claude 和 Perplexity 等獨立服務。這些數據為 Google 在其搜尋產品中擴展 AI 功能提供了背景參考，該產品已觸及更廣泛的網路受眾。

Similarweb 還發現，大多數 ChatGPT 用戶仍持續使用 Google。ChatGPT、Gemini 和 Claude 之間的用戶重疊現象表明，人們正在使用多種搜尋和 AI 服務，而非完全轉向單一平台。

當內容被整合至 AI 生成的答案中卻未產生實際造訪時，內容發佈商對轉介流量表示擔憂。Similarweb 先前已指出，新聞發佈商是受 AI 搜尋工具流量變化影響的產業之一。

Google 已透過調整「AI 概覽」和「AI 模式」中外部來源的顯示方式來回應此問題。今年五月，該公司宣布將在回應中加入直接連結、文章建議、網站預覽，並更顯著地標示原始資料來源。

Google 表示，這些變更旨在提供更多關於連結頁面的資訊，並讓相關網站更容易被識別。但該公司並未公佈流量數據，以顯示這些更新如何影響出版商或其他外部網站的點擊率。

引用不一定能帶來流量

Similarweb 發現，過去一年中，ChatGPT 回應中包含網路引用來源的比例增長了五倍以上。根據美國桌面端的使用數據，該比例從 2025 年 6 月的約 1.3% 上升至 2026 年 5 月的 6.8%。

此測量涵蓋顯示來源參考的回應，而非導致 ChatGPT 進行網路搜尋的用戶提示比例。此外，引用也無法證實用戶是否實際開啟了連結的來源。

引用率因產業而異。Similarweb 記錄到旅遊、零售和體育類回應的引用率較高，因為這些領域的資訊（例如價格、庫存狀況、比較結果及賽事結果）往往變動頻繁。

該公司還發現，AI 回應中引用的頁面與實際獲得引薦流量的頁面之間存在差異。ChatGPT 引用的 URL 中，約有 65% 位於主網域下方兩到三個資料夾處，包括文章、產品頁面及其他詳細內容。

僅第二層資料夾就佔了引用網址的 41.7%。相較之下，58.8% 的 AI 引薦流量最終導向首頁。

這些結果表明，用於支持 AI 回答的內容與點擊後訪問的頁面，往往發揮著不同的功能。詳細頁面可為回答提供資訊，而顯示的連結則可引導使用者前往公司或發佈者的主網站。

ChatGPT 於 5 月 7 日推出的搜尋更新，讓品牌連結在生成的回答中更為顯眼。Similarweb 記錄到，更新後轉介流量較前一週增長了 157.7%，而首頁轉介量則增加了 354.7%。

該公司雖觀察到介面變更後的流量增長，但並未證實此增長完全歸因於此次更新。該數據涵蓋 ChatGPT 的引薦活動，但未計入來自 Google AI 概覽或 AI 模式的點擊次數。

更新前，約 26% 至 32% 的 ChatGPT 轉介訪客會進入首頁。根據 2026 年 4 月 30 日至 5 月 20 日期間測量的桌面端活動數據，此比例在 5 月 7 日後上升至約 60%。

引用來源與轉介目的地的差異，為出版商和網站營運商提供了兩組需分別追蹤的數據。引用數據衡量哪些頁面被列為來源，而轉介數據則記錄使用者點擊連結後抵達的位置。

Cloudflare 目前也正在測試一項「按爬取次數付費」（Pay per Crawl）服務，讓參與的網站營運商能夠針對個別 AI 爬蟲設定允許、收費或封鎖的權限。這項私有測試計畫允許發行商設定一筆費用，經驗證的爬蟲必須在存取內容前支付該筆費用。

當適用付費存取時，系統可返回 HTTP 402「需付款」回應。Cloudflare 會記錄已完成的付費請求，向爬蟲操作者收取費用，並將收益分配給網站所有者。

Cloudflare 還透過其「AI Crawl Control」服務，向付費客戶提供可自訂的 HTTP 402 回應。網站營運商可利用此回應向爬蟲提供授權條款或聯絡資訊，而透過「按次爬取付費」進行的自動化付款功能目前仍處於測試階段。

隨著生成式答案在搜尋引擎及獨立 AI 平台上日益普及，這些措施為出版商提供了另一種選擇，協助其決定 AI 服務如何存取其內容。

另請參閱：剖析 Google DeepMind 推動 AI 生物韌性的舉措

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