As visões gerais da IA do Google ganham espaço nos resultados de pesquisa

De acordo com o relatório “2026 Generative AI Landscape” da Similarweb, os resumos gerados por IA do Google apareceram em 43% das buscas nos EUA, um aumento significativo em relação aos 15% registrados no ano anterior.

Enquanto as “Visões Gerais da IA” apresentam resumos gerados nos resultados de busca padrão, o “Modo IA” oferece uma interface conversacional para consultas complexas e perguntas complementares. Os usuários podem passar da “Visão Geral da IA” para o “Modo IA” sem perder o contexto de sua busca inicial.

O Google explica que o Modo de IA utiliza uma técnica conhecida como “query fan-out”, que divide as perguntas em subtópicos relacionados e executa várias pesquisas. O sistema então sintetiza as informações dessas pesquisas para gerar uma resposta acompanhada de links de apoio.

Google amplia a pesquisa conversacional

A Similarweb estima que as visitas à experiência web do Modo IA do Google aumentaram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026. Em maio, o Google informou separadamente que o Modo IA havia ultrapassado um bilhão de usuários mensais, embora esse número represente usuários únicos, e não visitas à web, e não seja diretamente comparável aos dados da Similarweb.

Essas métricas acompanham diferentes aspectos da Pesquisa do Google. O número de 43% reflete a parcela das pesquisas nos EUA que exibem Visões Gerais de IA, enquanto os números do Modo IA referem-se à atividade dentro do serviço de pesquisa conversacional do Google.

Após a introdução do Modo IA, a Similarweb registrou um aumento de 5,4% na duração média das buscas no Google. O relatório observa que os usuários estão inserindo consultas mais longas e em linguagem mais natural, semelhantes aos comandos usados com assistentes de IA.

“As pessoas estão agora adotando uma maneira nova e mais natural de pesquisar e descobrir”, afirmou Ethan Smith, diretor executivo da empresa de marketing digital Graphite, no relatório da Similarweb.

Os usuários podem fornecer mais detalhes em uma única pesquisa, em vez de depender exclusivamente de combinações curtas de palavras-chave. As interfaces de IA do Google podem responder a essas pesquisas mais longas e dar suporte a perguntas adicionais sem exigir que os usuários abram um site externo imediatamente.

A Similarweb afirmou que suas estimativas são derivadas de análises próprias, informações anônimas de dispositivos, parcerias de dados externos e dados da web disponíveis publicamente. A empresa modela essas informações para estimar o tráfego e o comportamento dos usuários, o que significa que seus números não são contagens diretas fornecidas pelo Google ou pela OpenAI.

De acordo com o relatório, os sites de IA generativa receberam uma média de 9,5 bilhões de visitas mensais entre junho de 2025 e maio de 2026, um aumento de 70% em relação ao ano anterior. O número de visitantes únicos mensais aumentou 57%, chegando a 655 milhões, enquanto os downloads de aplicativos móveis cresceram 58%, totalizando 4,4 bilhões.

Esses números abrangem o mercado mais amplo de IA generativa, incluindo serviços independentes como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. Eles fornecem contexto para a expansão da IA pelo Google dentro de um produto de busca que já atinge um público mais amplo na internet.

A Similarweb também constatou que a maioria dos usuários do ChatGPT continuou a usar o Google. A sobreposição de público entre o ChatGPT, o Gemini e o Claude indicou que as pessoas estavam utilizando vários serviços de busca e IA, em vez de migrarem exclusivamente para uma única plataforma.

Os editores têm manifestado preocupações com o tráfego de referência quando seu conteúdo é incorporado a uma resposta gerada por IA sem gerar uma visita. A Similarweb já havia identificado editores de notícias entre os setores afetados pelas mudanças no tráfego provenientes de ferramentas de busca baseadas em IA.

O Google respondeu alterando a forma como as fontes externas aparecem nas Visões Gerais de IA e no Modo de IA. Em maio, a empresa anunciou links diretos nas respostas, sugestões de artigos, visualizações de sites e referências mais destacadas ao material original.

O Google afirmou que essas mudanças tinham como objetivo fornecer mais informações sobre as páginas vinculadas e facilitar a identificação de sites relevantes. A empresa não divulgou dados de tráfego mostrando como as atualizações afetaram as taxas de cliques para editores ou outros sites externos.

Citações nem sempre geram tráfego

A Similarweb constatou que a proporção de respostas do ChatGPT contendo citações da web aumentou mais de cinco vezes no último ano. A proporção subiu de cerca de 1,3% em junho de 2025 para 6,8% em maio de 2026, com base na atividade em computadores nos EUA.

Essa medição abrange respostas que exibem referências de fonte, e não a proporção de solicitações de usuários que levaram o ChatGPT a pesquisar na web. As citações também não confirmam que um usuário tenha aberto a fonte vinculada.

As taxas de citação variaram por setor. A Similarweb registrou taxas mais altas para respostas relacionadas a viagens, varejo e esportes, onde informações como preços, disponibilidade, comparações e resultados podem mudar com frequência.

A empresa também constatou uma diferença entre as páginas citadas nas respostas da IA e aquelas que recebiam tráfego de referência. Cerca de 65% dos URLs citados pelo ChatGPT estavam localizados duas ou três pastas abaixo do domínio principal, incluindo artigos, páginas de produtos e outros conteúdos detalhados.

Somente a profundidade de duas pastas representou 41,7% dos URLs citados. Em comparação, 58,8% do tráfego de referência da IA chegou às páginas iniciais.

Os resultados indicam que o conteúdo usado para fundamentar uma resposta da IA e a página visitada após um clique costumam ter funções diferentes. Páginas detalhadas podem fornecer informações para uma resposta, enquanto os links exibidos podem direcionar os usuários ao site principal de uma empresa ou editora.

A atualização de pesquisa do ChatGPT em 7 de maio deu maior destaque aos links de marcas nas respostas geradas. A Similarweb registrou um aumento de 157,7% no tráfego de referência em relação à semana anterior após a atualização, enquanto as referências à página inicial aumentaram 354,7%.

A empresa observou os aumentos após a mudança na interface, mas não determinou que a atualização fosse a única responsável. Os dados abrangem a atividade de referência do ChatGPT e não medem cliques provenientes das Visões Gerais de IA do Google ou do Modo de IA.

Antes da atualização, cerca de 26% a 32% das visitas de referência do ChatGPT chegavam às páginas iniciais. A proporção aumentou para cerca de 60% após 7 de maio, com base na atividade em computadores medida entre 30 de abril e 20 de maio de 2026.

A diferença entre fontes citadas e destinos de referência fornece aos editores e operadores de sites números distintos para acompanhar. Os dados de citação medem quais páginas aparecem como fontes, enquanto os dados de referência registram onde os usuários chegam após clicar em um link.

A Cloudflare também está testando um serviço de “Pagamento por Rastreamento” que permite que os operadores de sites participantes autorizem, cobrem ou bloqueiem rastreadores de IA individuais. O programa beta privado permite que os editores definam uma taxa que um rastreador autenticado deve pagar antes de acessar o conteúdo.

O sistema pode retornar uma resposta HTTP 402 “Pagamento Necessário” quando o acesso pago se aplica. A Cloudflare registra as solicitações pagas concluídas, cobra do operador do rastreador e distribui os rendimentos ao proprietário do site.

A Cloudflare também disponibilizou respostas HTTP 402 configuráveis para clientes pagantes por meio de seu serviço AI Crawl Control. Os operadores de sites podem usar a resposta para fornecer termos de licenciamento ou detalhes de contato aos rastreadores, enquanto os pagamentos automatizados por meio do “Pay per Crawl” permanecem em fase beta.

Essas medidas oferecem mais uma opção para os editores que decidem como os serviços de IA podem acessar seu material, à medida que respostas geradas por IA se tornam mais comuns em plataformas de busca e de IA independentes.

Veja também: Analisando a iniciativa de biorresiliência com IA do Google DeepMind

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