Google-KI-Zusammenfassungen gewinnen in den Suchergebnissen an Boden

Laut dem Bericht „Generative AI Landscape 2026“ von Similarweb erschienen Googles KI-generierte Zusammenfassungen in 43 % der Suchanfragen in den USA, ein signifikanter Anstieg gegenüber den 15 %, die ein Jahr zuvor verzeichnet wurden.

Während KI-Übersichten generierte Zusammenfassungen in den Standard-Suchergebnissen anzeigen, bietet der KI-Modus eine konversationsschnittstelle für komplexe Anfragen und Folgeabfragen. Nutzer können vom KI-Übersicht-Modus in den KI-Modus wechseln, ohne den Kontext ihrer ursprünglichen Suche zu verlieren.

Google erklärt, dass der KI-Modus eine als „Query Fan-Out“ bekannte Technik nutzt, die Fragen in verwandte Unterthemen aufschlüsselt und mehrere Suchen ausführt. Das System synthetisiert dann Informationen aus diesen Suchen, um eine Antwort mit unterstützenden Links zu generieren.

Google erweitert die konversationelle Suche

Similarweb schätzt, dass die Besuche der Web-Erfahrung von Googles KI-Modus von 126 Millionen im Juni 2025 auf 279 Millionen im Mai 2026 stiegen. Im Mai meldete Google zudem, dass der KI-Modus eine Milliarde monatliche Nutzer überschritten habe; diese Zahl bezieht sich jedoch auf eindeutige Nutzer und nicht auf Webbesuche und ist daher nicht direkt mit den Daten von Similarweb vergleichbar.

Diese Metriken verfolgen unterschiedliche Aspekte von Googles Suche. Die 43 % beziehen sich auf den Anteil der US-Suchanfragen, die KI-Übersichten anzeigen, während die Zahlen zum KI-Modus die Aktivität innerhalb von Googles konversationellem Suchdienst betreffen.

Seit der Einführung des KI-Modus verzeichnete Similarweb einen Anstieg der durchschnittlichen Länge von Google-Suchanfragen um 5,4 %. Der Bericht stellt fest, dass Nutzer längere, natürlichsprachige Abfragen eingeben, die den Prompts ähneln, die bei KI-Assistenten verwendet werden.

„Die Menschen übernehmen nun eine neue, natürlichere Art zu suchen und zu entdecken“, erklärte Ethan Smith, Geschäftsführer der Digitalmarketing-Firma Graphite, im Similarweb-Bericht.

Nutzer können bei einer einzigen Suche mehr Details angeben, anstatt sich ausschließlich auf kurze Schlüsselwortkombinationen zu verlassen. Googles KI-Schnittstellen können auf diese längeren Suchanfragen antworten und zusätzliche Fragen unterstützen, ohne dass Nutzer sofort eine externe Website öffnen müssen.

Similarweb gab an, dass seine Schätzungen auf First-Party-Analytics, anonymisierten Geräteinformationen, externen Datenpartnerschaften und öffentlich verfügbaren Webdaten basieren. Das Unternehmen modelliert diese Eingaben, um Verkehr und Nutzerverhalten zu schätzen, was bedeutet, dass seine Zahlen keine direkten, von Google oder OpenAI gelieferten Zählwerte sind.

Laut dem Bericht erhielten generative KI-Websites zwischen Juni 2025 und Mai 2026 durchschnittlich 9,5 Milliarden monatliche Besuche, ein Anstieg von 70 % gegenüber dem Vorjahr. Die monatlichen eindeutigen Besucher stiegen um 57 % auf 655 Millionen, während die Downloads mobiler Anwendungen um 58 % auf 4,4 Milliarden stiegen.

Diese Zahlen umfassen den breiteren Markt für generative KI, einschließlich eigenständiger Dienste wie ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity. Sie bieten Kontext für Googles Expansion von KI in einem Suchprodukt, das bereits ein breiteres Internet-Publikum erreicht.

Similarweb stellte zudem fest, dass die meisten ChatGPT-Nutzer weiterhin Google nutzten. Die Überlappung der Zielgruppen bei ChatGPT, Gemini und Claude deutete darauf hin, dass Menschen mehrere Such- und KI-Dienste nutzen, anstatt ausschließlich zu einer Plattform zu wechseln.

Verlage haben Bedenken hinsichtlich der Weiterleitungsverkehrszahlen geäußert, wenn ihre Inhalte in eine KI-generierte Antwort integriert werden, ohne dass ein Besuch generiert wird. Similarweb hat zuvor Nachrichtenverlage als von den verkehrsbedingten Veränderungen durch KI-basierte Suchtools betroffene Sektoren identifiziert.

Google hat reagiert, indem es geändert hat, wie externe Quellen innerhalb von KI-Übersichten und dem KI-Modus dargestellt werden. Im Mai kündigte das Unternehmen direkte Links in Antworten, Artikelvorschläge, Website-Vorschauen und prominenter hervorgehobene Verweise auf Originalmaterial an.

Google gab an, dass diese Änderungen dazu dienten, mehr Informationen über verlinkte Seiten bereitzustellen und relevante Websites leichter identifizierbar zu machen. Es wurden keine Verkehrsdaten veröffentlicht, die zeigen, wie sich die Updates auf die Klickraten zu Verlagen oder anderen externen Sites auswirkten.

Zitate liefern nicht immer Verkehr

Similarweb stellte fest, dass der Anteil der ChatGPT-Antworten mit Webzitaten im vergangenen Jahr mehr als verfünffacht wurde. Der Anteil stieg von etwa 1,3 % im Juni 2025 auf 6,8 % im Mai 2026, basierend auf der Desktop-Aktivität in den USA.

Diese Messung umfasst Antworten, die Quellenverweise anzeigen, nicht jedoch den Anteil der Nutzerabfragen, die ChatGPT dazu veranlassten, im Web zu suchen. Zitate bestätigen auch nicht, dass ein Nutzer die verlinkte Quelle geöffnet hat.

Die Zitatquoten variierten je nach Sektor. Similarweb verzeichnete höhere Quoten für Antworten zu Reisen, Einzelhandel und Sport, bei denen Informationen wie Preise, Verfügbarkeit, Vergleiche und Ergebnisse häufig wechseln können.

Das Unternehmen stellte zudem einen Unterschied zwischen den in KI-Antworten zitierten Seiten und denjenigen fest, die Weiterleitungsverkehr erhalten. Etwa 65 % der von ChatGPT zitierten URLs befanden sich zwei oder drei Verzeichnisebenen unter der Hauptdomäne, einschließlich Artikeln, Produktseiten und anderen detaillierten Inhalten.

Verzeichnistiefe zwei allein machte 41,7 % der zitierten URLs aus. Im Vergleich dazu landeten 58,8 % des KI-Weiterleitungsverkehrs auf Startseiten.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die zur Unterstützung einer KI-Antwort verwendeten Inhalte und die nach einem Klick besuchte Seite oft unterschiedliche Funktionen erfüllen. Detaillierte Seiten können Informationen für eine Antwort liefern, während angezeigte Links Nutzer auf die Hauptwebsite eines Unternehmens oder Verlags leiten können.

Die ChatGPT-Suchaktualisierung vom 7. Mai gab Markenlinks in generierten Antworten größere Sichtbarkeit. Similarweb verzeichnete einen wochenweisen Anstieg des Weiterleitungsverkehrs um 157,7 % nach der Aktualisierung, während die Weiterleitungen zu Startseiten um 354,7 % stiegen.

Das Unternehmen beobachtete die Steigerungen nach der Schnittstellenänderung, stellte jedoch nicht fest, dass die Aktualisierung allein dafür verantwortlich war. Die Daten umfassen ChatGPT-Weiterleitungsaktivität und messen keine Klicks von Googles KI-Übersichten oder dem KI-Modus.

Vor der Aktualisierung landeten etwa 26 % bis 32 % der ChatGPT-Weiterleitungsbesuche auf Startseiten. Der Anteil stieg auf rund 60 % nach dem 7. Mai, basierend auf der Desktop-Aktivität, die zwischen dem 30. April und dem 20. Mai 2026 gemessen wurde.

Der Unterschied zwischen zitierten Quellen und Weiterleitungszielen gibt Verlagen und Website-Betreibern separate Kennzahlen zur Verfolgung. Zitatsdaten messen, welche Seiten als Quellen erscheinen, während Weiterleitungsdaten aufzeichnen, wohin Nutzer nach einem Klick auf einen Link gelangen.

Cloudflare testet zudem einen Dienst namens „Pay per Crawl“, der teilnehmenden Website-Betreibern ermöglicht, einzelne KI-Crawler zu erlauben, zu berechnen oder zu blockieren. Das Programm in der privaten Beta-Phase ermöglicht es Verlagen, eine Gebühr festzulegen, die ein authentifizierter Crawler zahlen muss, bevor er auf Inhalte zugreift.

Das System kann eine HTTP-402-Antwort „Payment Required“ zurückgeben, wenn kostenpflichtiger Zugriff gilt. Cloudflare protokolliert abgeschlossene kostenpflichtige Anfragen, berechnet den Crawler-Betreiber und verteilt die Erlöse an den Website-Besitzer.

Cloudflare hat zahlenden Kunden zudem konfigurierbare HTTP-402-Antworten über seinen Dienst „AI Crawl Control“ zur Verfügung gestellt. Website-Betreiber können die Antwort nutzen, um Lizenzbedingungen oder Kontaktinformationen an Crawler bereitzustellen, während automatische Zahlungen über „Pay per Crawl“ noch in der Beta-Phase sind.

Diese Maßnahmen fügen eine weitere Option für Verlage hinzu, die entscheiden, wie KI-Dienste auf ihr Material zugreifen können, da generierte Antworten auf Such- und eigenständigen KI-Plattformen immer häufiger werden.

Siehe auch: Untersuchung von Googles DeepMinds KI-Bioresilienz-Initiative

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