집구글 AI 오버뷰가 검색 결과에서 입지를 강화하고 있습니다
Similarweb의 2026년 생성형 AI 현황 보고서에 따르면, 구글의 AI 생성 요약이 미국 검색 결과의 43%에 나타났으며, 이는 1년 전 기록된 15%에서 크게 증가한 수치입니다.
AI 개요는 표준 검색 결과 내에서 생성된 요약을 제시하는 반면, AI 모드는 복잡한 쿼리 및 후속 프롬프트를 위한 대화형 인터페이스를 제공합니다. 사용자는 초기 검색의 맥락을 잃지 않고 AI 개요에서 AI 모드로 전환할 수 있습니다.
구글은 AI 모드가 쿼리 팬아웃(query fan-out)이라는 기술을 활용한다고 설명했습니다. 이 기술은 질문을 관련 하위 주제로 분해하고 여러 검색을 실행합니다. 시스템은 이러한 검색에서 정보를 종합하여 지원 링크가 포함된 응답을 생성합니다.
구글, 대화형 검색 확대
Similarweb은 2025년 6월 1억 2,600만 건이었던 구글 AI 모드 웹 경험 방문자가 2026년 5월 2억 7,900만 건으로 급증했다고 추정합니다. 5월, 구글은 별도로 AI 모드가 월간 사용자 수 10억 명을 돌파했다고 보고했지만, 이 수치는 웹 방문이 아닌 고유 사용자 수를 나타내며 Similarweb의 데이터와 직접 비교할 수는 없습니다.
이러한 지표는 구글 검색의 서로 다른 측면을 추적합니다. 43% 수치는 AI 개요가 표시되는 미국 검색의 비중을 반영하는 반면, AI 모드 수치는 구글의 대화형 검색 서비스 내 활동을 나타냅니다.
AI 모드 도입 이후, Similarweb은 구글 검색의 평균 길이가 5.4% 증가했다고 기록했습니다. 보고서는 사용자가 AI 어시스턴트에서 사용되는 프롬프트와 유사한 더 길고 자연어 기반의 쿼리를 입력하고 있다고 지적합니다.
“사람들은 이제 검색하고 발견하는 더 자연스러운 새로운 방식을 채택하고 있습니다.” 디지털 마케팅 회사 그래파이트(Graphite)의 최고경영자 이선 스미스(Ethan Smith)는 Similarweb 보고서에서 이렇게 말했습니다.
사용자는 짧은 키워드 조합에만 의존하는 대신 단일 검색에서 더 많은 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 구글의 AI 인터페이스는 이러한 긴 검색에 응답하고 외부 웹사이트를 즉시 열 필요 없이 추가 질문을 지원할 수 있습니다.
Similarweb은 자체 추정이 제1자 분석, 익명화된 기기 정보, 외부 데이터 파트너십 및 공개적으로 이용 가능한 웹 데이터를 기반으로 한다고 밝혔습니다. 이 회사는 이러한 입력을 모델링하여 트래픽과 사용자 행동을 추정하므로, 그 수치는 구글이나 오픈AI가 제공하는 직접적인 카운트가 아닙니다.
보고서에 따르면, 생성형 AI 웹사이트는 2025년 6월부터 2026년 5월까지 월평균 95억 건의 방문을 받았으며, 이는 전년 대비 70% 증가한 수치입니다. 월간 고유 방문자는 57% 증가한 6억 5,500만 명이었으며, 모바일 앱 다운로드도 58% 증가한 44억 건이었습니다.
이 수치는 챗GPT, 제미니, 클로드, 퍼플렉시티와 같은 독립형 서비스를 포함한 광범위한 생성형 AI 시장을 포괄합니다. 이는 이미 더 넓은 인터넷 사용자에게 도달하는 검색 제품 내에서 구글의 AI 확장에 대한 맥락을 제공합니다.
Similarweb은 또한 대부분의 챗GPT 사용자가 여전히 구글을 사용한다는 사실을 발견했습니다. 챗GPT, 제미니, 클로드 간의 사용자 중복은 사람들이 단일 플랫폼으로 완전히 이동하기보다는 여러 검색 및 AI 서비스를 사용하고 있음을 나타냅니다.
발행자들은 콘텐츠가 방문을 생성하지 않고 AI 생성 답변에 통합될 때 참조 트래픽 감소에 대해 우려를 제기했습니다. Similarweb은 이전에 AI 기반 검색 도구로부터의 트래픽 변화의 영향을 받는 부문 중 뉴스 발행자를 식별한 바 있습니다.
구글은 AI 개요 및 AI 모드 내에서 외부 소스가 표시되는 방식을 변경함으로써 이에 대응했습니다. 5월, 회사는 응답 내 직접 링크, 기사 제안, 웹사이트 미리보기 및 원본 자료에 대한 더 두드러진 참조를 발표했습니다.
구글은 이러한 변경이 링크된 페이지에 대한 더 많은 정보를 제공하고 관련 웹사이트를 쉽게 식별할 수 있도록 하기 위한 것이라고 밝혔습니다. 그러나 업데이트가 발행자 또는 기타 외부 사이트로의 클릭률에 미친 영향을 보여주는 트래픽 데이터는 공개하지 않았습니다.
인용이 항상 트래픽을 가져오는 것은 아님
Similarweb은 지난 1년 동안 웹 인용이 포함된 챗GPT 응답의 비중이 5배 이상 증가했다고 발견했습니다. 미국 데스크톱 활동을 기준으로 이 비율은 2025년 6월 약 1.3%에서 2026년 5월 6.8%로 상승했습니다.
이 측정치는 챗GPT가 웹을 검색하도록 유발한 사용자 프롬프트의 비중이 아니라 소스 참조를 표시하는 응답의 비중을 포괄합니다. 또한 인용이 사용자가 링크된 소스를 열었음을 확인하지는 않습니다.
인용률은 부문에 따라 달랐습니다. Similarweb은 가격, 가용성, 비교 및 결과와 같이 정보가 자주 변경될 수 있는 여행, 소매, 스포츠 응답에서 더 높은 인용률을 기록했습니다.
이 회사는 AI 응답에서 인용된 페이지와 참조 트래픽을 받는 페이지 간에도 차이가 있음을 발견했습니다. 챗GPT가 인용한 URL의 약 65%는 주요 도메인 아래 두세 단계 폴더에 위치해 있었으며, 여기에는 기사, 제품 페이지 및 기타 상세 콘텐츠가 포함되었습니다.
폴더 깊이 2만으로도 인용된 URL의 41.7%를 차지했습니다. 반면, AI 참조 트래픽의 58.8%는 홈페이지로 유입되었습니다.
이 결과는 AI 답변을 지원하기 위해 사용되는 콘텐츠와 클릭 후 방문하는 페이지가 종종 서로 다른 기능을 수행함을 나타냅니다. 상세 페이지는 응답에 대한 정보를 제공할 수 있는 반면, 표시된 링크는 사용자를 회사 또는 발행자의 메인 웹사이트로 안내할 수 있습니다.
챗GPT의 5월 7일 검색 업데이트는 생성된 응답 내에서 브랜드 링크에 더 큰 중요성을 부여했습니다. Similarweb은 업데이트 이후 주간 참조 트래픽이 157.7% 증가했으며, 홈페이지 참조는 354.7% 증가했다고 기록했습니다.
이 회사는 인터페이스 변경 이후 이러한 증가를 관찰했지만, 업데이트가 유일한 원인이라고 결론짓지는 않았습니다. 이 데이터는 챗GPT의 참조 활동을 포괄하며, 구글 AI 개요 또는 AI 모드에서의 클릭을 측정하지 않습니다.
업데이트 전에는 챗GPT 참조 방문의 약 26%에서 32%가 홈페이지로 유입되었습니다. 2026년 4월 30일부터 5월 20일 사이에 측정된 데스크톱 활동을 기준으로, 이 비율은 5월 7일 이후 약 60%로 증가했습니다.
인용 소스와 참조 목적지 간의 차이는 발행자와 웹사이트 운영자에게 서로 다른 추적 지표를 제공합니다. 인용 데이터는 소스로 표시되는 페이지를 측정하는 반면, 참조 데이터는 사용자가 링크를 클릭한 후 도착하는 곳을 기록합니다.
클라우드플레어(Cloudflare)는 참여 웹사이트 운영자가 개별 AI 크롤러를 허용, 요금 부과 또는 차단할 수 있도록 하는 ‘크롤 당 지불(Pay per Crawl)’ 서비스도 테스트 중입니다. 이 프라이빗 베타 프로그램은 발행자가 인증된 크롤러가 콘텐츠에 접근하기 전에 지불해야 하는 수수료를 설정할 수 있게 합니다.
이 시스템은 유료 접근이 적용될 경우 HTTP 402 “Payment Required” 응답을 반환할 수 있습니다. 클라우드플레어는 완료된 유료 요청을 기록하고 크롤러 운영자에게 요금을 부과하며, 수익을 웹사이트 소유자에게 배분합니다.
클라우드플레어는 또한 AI 크롤 제어(AI Crawl Control) 서비스를 통해 유료 고객에게 구성 가능한 HTTP 402 응답을 제공했습니다. 웹사이트 운영자는 이 응답을 사용하여 크롤러에 라이선스 조건 또는 연락처 정보를 제공할 수 있으며, 크롤 당 지불을 통한 자동 결제는 여전히 베타 버전입니다.
이러한 조치는 생성형 답변이 검색 및 독립형 AI 플랫폼 전반에서 더 흔해짐에 따라 AI 서비스가 자신의 자료에 접근하는 방식을 결정하는 발행자들에게 또 다른 옵션을 추가합니다.
참조: 구글 딥마인드의 AI 바이오 회복력 추진 검토
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사용자는 짧은 키워드 조합에만 의존하는 대신 단일 검색에서 더 많은 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 구글의 AI 인터페이스는 이러한 긴 검색에 응답하고 외부 웹사이트를 즉시 열 필요 없이 추가 질문을 지원할 수 있습니다.
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보고서에 따르면, 생성형 AI 웹사이트는 2025년 6월부터 2026년 5월까지 월평균 95억 건의 방문을 받았으며, 이는 전년 대비 70% 증가한 수치입니다. 월간 고유 방문자는 57% 증가한 6억 5,500만 명이었으며, 모바일 앱 다운로드도 58% 증가한 44억 건이었습니다.
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인용이 항상 트래픽을 가져오는 것은 아님
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인용률은 부문에 따라 달랐습니다. Similarweb은 가격, 가용성, 비교 및 결과와 같이 정보가 자주 변경될 수 있는 여행, 소매, 스포츠 응답에서 더 높은 인용률을 기록했습니다.
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