Les aperçus d'IA de Google gagnent du terrain dans les résultats de recherche

Selon le rapport 2026 sur le paysage de l'intelligence artificielle générative de Similarweb, les résumés générés par l'IA de Google sont apparus dans 43 % des recherches aux États-Unis, une hausse significative par rapport aux 15 % enregistrés un an plus tôt.

Bien que les Résumés IA présentent des résumés générés au sein des résultats de recherche standard, le Mode IA offre une interface conversationnelle pour les requêtes complexes et les invites de suivi. Les utilisateurs peuvent passer d'un Résumé IA au Mode IA sans perdre le contexte de leur recherche initiale.

Google explique que le Mode IA utilise une technique connue sous le nom de décomposition de requête (query fan-out), qui décompose les questions en sous-thèmes connexes et exécute plusieurs recherches. Le système synthétise ensuite les informations issues de ces recherches pour générer une réponse accompagnée de liens de soutien.

Google élargit la recherche conversationnelle

Similarweb estime que les visites vers l'expérience web du Mode IA de Google ont bondi de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026. En mai, Google a signalé séparément que le Mode IA avait dépassé le milliard d'utilisateurs mensuels, bien que ce chiffre représente des utilisateurs uniques et non des visites web, et n'est pas directement comparable aux données de Similarweb.

Ces métriques suivent des aspects différents de Google Search. Le chiffre de 43 % reflète la part des recherches aux États-Unis affichant des Résumés IA, tandis que les chiffres du Mode IA concernent l'activité au sein du service de recherche conversationnelle de Google.

Après l'introduction du Mode IA, Similarweb a enregistré une augmentation de 5,4 % de la longueur moyenne des recherches Google. Le rapport note que les utilisateurs saisissent des requêtes plus longues et plus naturelles, similaires aux invites utilisées avec les assistants IA.

« Les gens adoptent désormais une nouvelle manière plus naturelle de rechercher et de découvrir », a déclaré Ethan Smith, directeur général de l'agence de marketing digital Graphite, dans le rapport de Similarweb.

Les utilisateurs peuvent fournir plus de détails dans une seule recherche au lieu de se fier uniquement à de courtes combinaisons de mots-clés. Les interfaces IA de Google peuvent répondre à ces recherches plus longues et soutenir des questions supplémentaires sans obliger les utilisateurs à ouvrir un site web externe immédiatement.

Similarweb a indiqué que ses estimations sont dérivées d'analyses de première partie, d'informations anonymisées sur les appareils, de partenariats de données externes et de données web publiquement disponibles. L'entreprise modélise ces entrées pour estimer le trafic et le comportement des utilisateurs, ce qui signifie que ses chiffres ne sont pas des comptes directs fournis par Google ou OpenAI.

Selon le rapport, les sites web d'intelligence artificielle générative ont reçu en moyenne 9,5 milliards de visites mensuelles entre juin 2025 et mai 2026, soit une augmentation de 70 % par rapport à l'année précédente. Le nombre de visiteurs uniques mensuels a augmenté de 57 % pour atteindre 655 millions, tandis que les téléchargements d'applications mobiles ont augmenté de 58 % pour atteindre 4,4 milliards.

Ces chiffres englobent le marché plus large de l'intelligence artificielle générative, y compris les services autonomes tels que ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity. Ils fournissent un contexte pour l'expansion de l'IA de Google au sein d'un produit de recherche qui atteint déjà un public internet plus large.

Similarweb a également constaté que la plupart des utilisateurs de ChatGPT continuaient à utiliser Google. Le chevauchement d'audience entre ChatGPT, Gemini et Claude indiquait que les gens utilisaient plusieurs services de recherche et d'IA plutôt que de passer exclusivement à une seule plateforme.

Les éditeurs ont exprimé des préoccupations concernant le trafic de référence lorsque leur contenu est intégré dans une réponse générée par l'IA sans générer de visite. Similarweb a précédemment identifié les éditeurs de presse parmi les secteurs affectés par les changements de trafic provenant des outils de recherche basés sur l'IA.

Google a répondu en modifiant la manière dont les sources externes apparaissent dans les Résumés IA et le Mode IA. En mai, l'entreprise a annoncé des liens directs au sein des réponses, des suggestions d'articles, des aperçus de sites web et des références plus visibles vers le matériel original.

Google a déclaré que ces changements visaient à fournir plus d'informations sur les pages liées et à rendre les sites web pertinents plus faciles à identifier. Il n'a pas publié de données de trafic montrant comment les mises à jour ont affecté les taux de clic vers les éditeurs ou d'autres sites externes.

Les citations ne livrent pas toujours du trafic

Similarweb a constaté que la part des réponses de ChatGPT contenant des citations web a augmenté de plus de cinq fois au cours de la dernière année. La proportion est passée d'environ 1,3 % en juin 2025 à 6,8 % en mai 2026, sur la base de l'activité sur ordinateur de bureau aux États-Unis.

Cette mesure couvre les réponses affichant des références sources, plutôt que la proportion d'invites utilisateur ayant conduit ChatGPT à rechercher sur le web. Les citations ne confirment pas non plus qu'un utilisateur a ouvert la source liée.

Les taux de citation variaient selon les secteurs. Similarweb a enregistré des taux plus élevés pour les réponses concernant les voyages, la vente au détail et le sport, où des informations telles que les prix, la disponibilité, les comparaisons et les résultats peuvent changer fréquemment.

L'entreprise a également constaté une différence entre les pages citées dans les réponses IA et celles recevant du trafic de référence. Environ 65 % des URL citées par ChatGPT se situaient à deux ou trois dossiers sous le domaine principal, y compris des articles, des pages de produits et d'autres contenus détaillés.

Le seul niveau de profondeur de dossier deux représentait 41,7 % des URL citées. En comparaison, 58,8 % du trafic de référence IA est arrivé sur les pages d'accueil.

Les résultats indiquent que le contenu utilisé pour soutenir une réponse IA et la page visitée après un clic servent souvent des fonctions différentes. Les pages détaillées peuvent fournir des informations pour une réponse, tandis que les liens affichés peuvent diriger les utilisateurs vers le site web principal d'une entreprise ou d'un éditeur.

La mise à jour de recherche du 7 mai de ChatGPT a donné une plus grande visibilité aux liens de marque au sein des réponses générées. Similarweb a enregistré une augmentation de 157,7 % semaine après semaine du trafic de référence suite à la mise à jour, tandis que les références aux pages d'accueil ont augmenté de 354,7 %.

L'entreprise a observé les augmentations après le changement d'interface, mais n'a pas établi que la mise à jour en était seule responsable. Les données couvrent l'activité de référence de ChatGPT et ne mesurent pas les clics provenant des Résumés IA ou du Mode IA de Google.

Avant la mise à jour, environ 26 % à 32 % des visites de référence de ChatGPT sont arrivées sur les pages d'accueil. La proportion est passée à environ 60 % après le 7 mai, sur la base de l'activité sur ordinateur de bureau mesurée entre le 30 avril et le 20 mai 2026.

La différence entre les sources citées et les destinations de référence donne aux éditeurs et aux opérateurs de sites web des chiffres distincts à suivre. Les données de citation mesurent quelles pages apparaissent comme sources, tandis que les données de référence enregistrent où les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur un lien.

Cloudflare teste également un service Pay per Crawl qui permet aux opérateurs de sites web participants d'autoriser, de facturer ou de bloquer des robots d'exploration d'IA individuels. Le programme en bêta privée permet aux éditeurs de définir des frais qu'un robot d'exploration authentifié doit payer avant d'accéder au contenu.

Le système peut retourner une réponse HTTP 402 « Paiement requis » lorsque l'accès payant s'applique. Cloudflare enregistre les demandes payantes complètes, facture l'opérateur du robot d'exploration et distribue les recettes au propriétaire du site web.

Cloudflare a également rendu disponibles des réponses HTTP 402 configurables pour les clients payants via son service AI Crawl Control. Les opérateurs de sites web peuvent utiliser la réponse pour fournir des conditions de licence ou des coordonnées aux robots d'exploration, tandis que les paiements automatisés via Pay per Crawl restent en bêta.

Ces mesures ajoutent une autre option pour les éditeurs qui décident comment les services IA peuvent accéder à leur matériel, à mesure que les réponses générées deviennent plus courantes sur les plateformes de recherche et d'IA autonomes.

Voir aussi : Examiner l'initiative de résilience biologique de l'IA de Google DeepMind

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