Las vistas previas de Google AI ganan terreno en los resultados de búsqueda

Según el informe «Panorama de la IA Generativa 2026» de Similarweb, los resúmenes generados por la IA de Google aparecieron en el 43 % de las búsquedas en Estados Unidos, un aumento significativo respecto al 15 % registrado un año antes.

Mientras que las Vistas Previas de IA presentan resúmenes generados dentro de los resultados de búsqueda estándar, el Modo IA ofrece una interfaz conversacional para consultas complejas y preguntas de seguimiento. Los usuarios pueden pasar de una Vista Previa de IA al Modo IA sin perder el contexto de su búsqueda inicial.

Google explica que el Modo IA utiliza una técnica conocida como «expansión de consultas» (query fan-out), que descompone las preguntas en subtemas relacionados y ejecuta múltiples búsquedas. El sistema sintetiza luego la información de estas búsquedas para generar una respuesta acompañada de enlaces de apoyo.

Google amplía la búsqueda conversacional

Similarweb estima que las visitas a la experiencia web del Modo IA de Google aumentaron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026. En mayo, Google informó por separado que el Modo IA había superado la barrera de mil millones de usuarios mensuales, aunque esta cifra representa a usuarios únicos y no visitas web, por lo que no es directamente comparable con los datos de Similarweb.

Estas métricas rastrean diferentes aspectos de Google Search. La cifra del 43 % refleja la proporción de búsquedas en EE. UU. que muestran Vistas Previas de IA, mientras que las cifras del Modo IA se refieren a la actividad dentro del servicio de búsqueda conversacional de Google.

Tras el lanzamiento del Modo IA, Similarweb registró un aumento del 5,4 % en la longitud media de las búsquedas de Google. El informe señala que los usuarios están introduciendo consultas más largas y en lenguaje natural, similares a los «prompts» utilizados con asistentes de IA.

«Las personas están adoptando ahora una forma nueva y más natural de buscar y descubrir», declaró Ethan Smith, director ejecutivo de la firma de marketing digital Graphite, en el informe de Similarweb.

Los usuarios pueden proporcionar más detalles en una sola búsqueda en lugar de depender únicamente de combinaciones cortas de palabras clave. Las interfaces de IA de Google pueden responder a estas búsquedas más largas y apoyar preguntas adicionales sin requerir que los usuarios abran un sitio web externo de inmediato.

Similarweb declaró que sus estimaciones se derivan de analíticas de primera parte, información de dispositivos anonimizada, alianzas de datos externos y datos web públicamente disponibles. La empresa modela estas entradas para estimar el tráfico y el comportamiento de los usuarios, lo que significa que sus cifras no son conteos directos proporcionados por Google o OpenAI.

Según el informe, los sitios web de IA generativa recibieron un promedio de 9.500 millones de visitas mensuales entre junio de 2025 y mayo de 2026, un aumento del 70 % respecto al año anterior. Los visitantes únicos mensuales aumentaron un 57 % hasta alcanzar los 655 millones, mientras que las descargas de aplicaciones móviles aumentaron un 58 % hasta llegar a 4.400 millones.

Estas cifras abarcan el mercado más amplio de la IA generativa, incluidos servicios independientes como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity. Proporcionan contexto para la expansión de la IA de Google dentro de un producto de búsqueda que ya llega a una audiencia más amplia en Internet.

Similarweb también descubrió que la mayoría de los usuarios de ChatGPT seguían utilizando Google. La superposición de audiencias entre ChatGPT, Gemini y Claude indicaba que las personas utilizaban varios servicios de búsqueda e IA en lugar de migrar exclusivamente a una sola plataforma.

Los editores han expresado preocupaciones sobre el tráfico de referencia cuando su contenido se incorpora a una respuesta generada por IA sin generar una visita. Similarweb ha identificado anteriormente a los editores de noticias entre los sectores afectados por los cambios en el tráfico procedente de herramientas de búsqueda basadas en IA.

Google ha respondido modificando la forma en que las fuentes externas aparecen dentro de las Vistas Previas de IA y el Modo IA. En mayo, la compañía anunció enlaces directos dentro de las respuestas, sugerencias de artículos, vistas previas de sitios web y referencias más prominentes al material original.

Google declaró que estos cambios tenían como objetivo proporcionar más información sobre las páginas enlazadas y facilitar la identificación de sitios web relevantes. No publicó datos de tráfico que mostraran cómo los actualizaciones afectaron las tasas de clics hacia editores u otros sitios externos.

Las citas no siempre generan tráfico

Similarweb descubrió que la proporción de respuestas de ChatGPT que contenían citas web aumentó más de cinco veces durante el último año. La proporción pasó de aproximadamente el 1,3 % en junio de 2025 al 6,8 % en mayo de 2026, basándose en la actividad de escritorio en EE. UU.

Esta medición cubre las respuestas que muestran referencias de fuentes, en lugar de la proporción de consultas de usuario que provocaron que ChatGPT buscara en la web. Las citas tampoco confirman que un usuario haya abierto la fuente enlazada.

Las tasas de citación variaron por sector. Similarweb registró tasas más altas para respuestas sobre viajes, comercio minorista y deportes, donde información como precios, disponibilidad, comparaciones y resultados puede cambiar con frecuencia.

La firma también encontró una diferencia entre las páginas citadas en las respuestas de IA y aquellas que recibían tráfico de referencia. Aproximadamente el 65 % de las URL citadas por ChatGPT se encontraban dos o tres niveles de carpetas por debajo del dominio principal, incluidos artículos, páginas de productos y otro contenido detallado.

La profundidad de carpeta dos por sí sola representó el 41,7 % de las URL citadas. En comparación, el 58,8 % del tráfico de referencia de IA aterrizó en páginas de inicio.

Los resultados indican que el contenido utilizado para respaldar una respuesta de IA y la página visitada después de un clic a menudo cumplen funciones diferentes. Las páginas detalladas pueden suministrar información para una respuesta, mientras que los enlaces mostrados pueden dirigir a los usuarios al sitio web principal de una empresa o editor.

La actualización de búsqueda del 7 de mayo de ChatGPT otorgó mayor prominencia a los enlaces de marcas dentro de las respuestas generadas. Similarweb registró un aumento semana tras semana del 157,7 % en el tráfico de referencia tras la actualización, mientras que las referencias a páginas de inicio aumentaron un 354,7 %.

La firma observó los aumentos tras el cambio de interfaz, pero no estableció que la actualización fuera la única responsable. Los datos cubren la actividad de referencia de ChatGPT y no miden los clics procedentes de las Vistas Previas de IA o el Modo IA de Google.

Antes de la actualización, aproximadamente entre el 26 % y el 32 % de las visitas de referencia de ChatGPT aterrizaban en páginas de inicio. La proporción aumentó hasta aproximadamente el 60 % después del 7 de mayo, basándose en la actividad de escritorio medida entre el 30 de abril y el 20 de mayo de 2026.

La diferencia entre las fuentes citadas y los destinos de referencia proporciona a los editores y operadores de sitios web cifras separadas para realizar un seguimiento. Los datos de citación miden qué páginas aparecen como fuentes, mientras que los datos de referencia registran a dónde llegan los usuarios después de hacer clic en un enlace.

Cloudflare también está probando un servicio «Pago por Rastreo» que permite a los operadores de sitios web participantes permitir, cobrar o bloquear rastreadores de IA individuales. El programa en beta privada permite a los editores establecer una tarifa que un rastreador autenticado debe pagar antes de acceder al contenido.

El sistema puede devolver una respuesta HTTP 402 «Pago Requerido» cuando se aplica el acceso de pago. Cloudflare registra las solicitudes de pago completadas, cobra al operador del rastreador y distribuye los ingresos al propietario del sitio web.

Cloudflare también ha puesto a disposición de los clientes de pago respuestas HTTP 402 configurables a través de su servicio de Control de Rastreo de IA. Los operadores de sitios web pueden utilizar la respuesta para proporcionar términos de licencia o detalles de contacto a los rastreadores, mientras que los pagos automatizados a través de «Pago por Rastreo» siguen en fase beta.

Estas medidas añaden otra opción para los editores que deciden cómo pueden acceder los servicios de IA a su material, a medida que las respuestas generadas se vuelven más comunes en las búsquedas y en plataformas de IA independientes.

Ver también: Examinando el impulso de resiliencia biológica de IA de Google DeepMind

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