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GoogleのAI概要記事が検索結果で存在感を増している

GoogleのAI概要記事が検索結果で存在感を増している

2026年10月24日
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Similarwebの「2026年生成AIの現状」レポートによると、米国の検索の43%でGoogleのAI生成要約が表示されており、これは前年の15%から大幅に増加した。

「AI Overviews」は通常の検索結果内に生成された要約を表示するのに対し、「AI Mode」は複雑なクエリや追問に対応する対話型インターフェースを提供する。ユーザーは、最初の検索の文脈を失うことなく、「AI Overviews」から「AI Mode」へ移行することができる。

Googleの説明によると、AIモードは「クエリ・ファンアウト」と呼ばれる技術を採用しており、質問を関連するサブトピックに分解して複数の検索を実行する。その後、システムはこれらの検索結果から情報を統合し、裏付けとなるリンクを添えた回答を生成する。

Similarwebの推計によると、Googleの「AIモード」ウェブ体験への訪問数は、2025年6月の1億2600万から2026年5月には2億7900万へと急増した。 5月、Googleは別途、AIモードの月間ユーザー数が10億人を突破したと報告したが、この数値はウェブ訪問数ではなくユニークユーザー数を表しており、Similarwebのデータと直接比較することはできない。

これらの指標は、Google検索の異なる側面を追跡している。43%という数値は、AI概要が表示される米国での検索の割合を表しているのに対し、AIモードの数値はGoogleの会話型検索サービス内での活動に関するものである。

AIモードの導入後、SimilarwebはGoogle検索の平均検索語句の長さが5.4%増加したことを記録した。同レポートでは、ユーザーがAIアシスタントで用いられるプロンプトと同様に、より長く、より自然な言語のクエリを入力していることが指摘されている。

「人々は今、より自然な新しい検索・発見の方法を採用しつつある」と、デジタルマーケティング企業Graphiteの最高経営責任者(CEO)であるイーサン・スミス氏は、Similarwebのレポートの中で述べている。

ユーザーは、短いキーワードの組み合わせだけに頼るのではなく、1回の検索でより詳細な情報を提供できるようになった。GoogleのAIインターフェースは、こうした長い検索クエリに対応し、ユーザーがすぐに外部ウェブサイトを開く必要なく、追加の質問にも答えることができる。

Similarwebは、その推定値が自社分析データ、匿名化されたデバイス情報、外部データパートナーシップ、および公開されているウェブデータに基づいていると述べた。同社はこれらの情報をモデル化してトラフィックやユーザーの行動を推定しているため、その数値はGoogleやOpenAIから提供された直接的な集計値ではない。

同レポートによると、2025年6月から2026年5月にかけて、生成AI関連のウェブサイトへの月間訪問者数は平均95億件に達し、前年比で70%増加した。 月間ユニーク訪問者数は57%増の6億5500万人に達し、モバイルアプリのダウンロード数は58%増の44億件となった。

これらの数値は、ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexityなどのスタンドアロンサービスを含む、より広範な生成AI市場を網羅している。これらは、すでに幅広いインターネットユーザーにリーチしている検索製品内でのGoogleによるAIの拡大を裏付ける背景情報を提供している。

また、Similarwebの調査によると、ChatGPTユーザーの大部分は引き続きGoogleを利用していることが判明した。ChatGPT、Gemini、Claudeのユーザー層に重複が見られることから、ユーザーは特定のプラットフォームに完全に移行するのではなく、複数の検索サービスやAIサービスを併用していることが示唆された。

コンテンツがAI生成の回答に組み込まれても、実際の訪問につながらない場合、パブリッシャーからはリファラルトラフィックに関する懸念が寄せられている。Similarwebは以前、AIベースの検索ツールによるトラフィックの変化の影響を受けるセクターの一つとして、ニュースパブリッシャーを特定していた。

これに対しGoogleは、「AI概要」および「AIモード」内での外部ソースの表示方法を変更することで対応した。5月、同社は回答内への直接リンク、記事の提案、ウェブサイトのプレビュー、および出典元へのより目立つ参照表示を導入すると発表した。

Googleは、これらの変更はリンク先のページに関する情報をより多く提供し、関連するウェブサイトを識別しやすくすることを目的としていると述べた。ただし、この更新がパブリッシャーやその他の外部サイトへのクリック率にどのような影響を与えたかを示すトラフィックデータは公開しなかった。

引用が必ずしもトラフィックをもたらすとは限らない

Similarwebの調査によると、ウェブ上の出典を含むChatGPTの回答の割合は、過去1年間で5倍以上に増加した。米国のデスクトップ利用状況に基づくデータによると、その割合は2025年6月の約1.3%から2026年5月には6.8%へと上昇した。

この測定値は、ChatGPTにウェブ検索を行わせたユーザーのプロンプトの割合ではなく、出典が明記された回答を対象としている。また、引用があったからといって、ユーザーがリンク先のソースを開いたことが確認されるわけではない。

引用率は業種によって異なりました。Similarwebの調査によると、価格、在庫状況、比較、結果などの情報が頻繁に変化する旅行、小売、スポーツ関連の回答において、引用率が高かったことが判明しました。

また、同社はAIの回答で引用されたページと、紹介トラフィックを受け取ったページとの間に違いがあることも発見した。ChatGPTによって引用されたURLの約65%は、メインドメインから2つまたは3つ下のフォルダに位置しており、記事、商品ページ、その他の詳細なコンテンツが含まれていた。

フォルダ階層が2階層だけのURLだけでも、引用されたURLの41.7%を占めていました。これに対し、AI経由の参照トラフィックの58.8%はホームページに流入していました。

この結果は、AIの回答を裏付けるために使用されるコンテンツと、クリック後に訪問されるページが、しばしば異なる機能を果たしていることを示唆しています。詳細ページは回答のための情報を提供できる一方で、表示されたリンクはユーザーを企業やパブリッシャーのメインウェブサイトに誘導することができます。

5月7日のChatGPTの検索アップデートにより、生成された回答内でブランドリンクの表示がより目立つようになりました。Similarwebの記録によると、アップデート後の参照トラフィックは前週比で157.7%増加し、ホームページへの参照トラフィックは354.7%増加しました。

同社はインターフェース変更後にこれらの増加を確認したが、この増加がアップデートのみによるものであるとは断定していない。このデータはChatGPTからの参照トラフィックを対象としており、Google AI OverviewsやAIモードからのクリックは測定対象外である。

アップデート前は、ChatGPTからの参照訪問の約26%~32%がホームページに流入していた。2026年4月30日から5月20日にかけて測定されたデスクトップでの活動に基づくと、5月7日以降、その割合は約60%に増加した。

引用元と参照先の違いにより、パブリッシャーやウェブサイト運営者は追跡すべき異なる数値を得ることになります。引用データはどのページが情報源として表示されているかを測定する一方、参照データはユーザーがリンクをクリックした後にどこに到達したかを記録します。

また、Cloudflareは「Pay per Crawl」サービスの試験運用も行っています。このサービスにより、参加しているウェブサイト運営者は、個々のAIクローラーに対してアクセスを許可、課金、またはブロックすることが可能になります。このプライベートベータプログラムでは、パブリッシャーが、認証済みのクローラーがコンテンツにアクセスする前に支払うべき料金を設定できます。

このシステムは、有料アクセスが適用される場合、HTTP 402「Payment Required(支払いが必要)」レスポンスを返すことができます。Cloudflareは完了した有料リクエストを記録し、クローラー運営者に課金し、その収益をウェブサイト所有者に分配します。

また、Cloudflareは「AI Crawl Control」サービスを通じて、有料顧客向けに設定可能なHTTP 402レスポンスを提供しています。ウェブサイト運営者はこのレスポンスを利用して、クローラーにライセンス条件や連絡先情報を提供できますが、「Pay per Crawl」による自動決済機能は現在ベータ版のままです。

検索エンジンやスタンドアロンのAIプラットフォームにおいて、AIが生成した回答がますます一般的になる中、これらの措置は、AIサービスが自社のコンテンツにどのようにアクセスできるかを決定するパブリッシャーにとって、新たな選択肢となります。

関連記事:Google DeepMindのAIによる生物学的レジリエンス推進を検証

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