lựa chọn
Trang chủ
Tin tức
Tăng hiệu suất với các chiến lược gen nhu cầu mới

Tăng hiệu suất với các chiến lược gen nhu cầu mới

Ngày 10 tháng 4 năm 2025
129

Tăng hiệu suất với các chiến lược gen nhu cầu mới

Trong thế giới kỹ thuật số không ngừng phát triển, nội dung hình ảnh là vua, giúp người tiêu dùng tìm cảm hứng và ý tưởng trên nhiều nền tảng. Các thương hiệu cần hiện diện đúng nơi và đúng lúc để duy trì sự phù hợp. Lấy ví dụ YouTube; nó không chỉ là một nền tảng mạng xã hội. Nó thực sự giúp tạo kết nối sâu sắc hơn với người xem. Bạn có biết rằng Thế hệ Z đánh giá YouTube là lựa chọn hàng đầu cho thời gian chất lượng trực tuyến không?1 Hơn nữa, 61% Thế hệ Z cảm thấy kết nối hơn với các nhà sáng tạo trên YouTube so với các nền tảng khác.2 Kết nối này cũng mang lại hiệu quả. Theo nghiên cứu của Nielsen, YouTube mang lại lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) dài hạn cao gấp 2,3 lần so với mạng xã hội trả phí.3

Năm 2023, chúng tôi ra mắt các chiến dịch Demand Gen để giúp doanh nghiệp tăng cường tương tác với khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số, khách hàng tiềm năng trực tuyến. Các chiến dịch này được thiết kế để tạo và chuyển đổi nhu cầu trên YouTube và các bề mặt hình ảnh hấp dẫn nhất của Google, ngay cả khi người tiêu dùng không chủ động tìm kiếm thương hiệu của bạn. Demand Gen được trang bị các tính năng hỗ trợ AI và kiểm soát linh hoạt, giúp bạn kết nối với đúng khách hàng ở mọi giai đoạn hành trình mua sắm của họ.

Chúng tôi hào hứng công bố các cải tiến mới cho chiến dịch Demand Gen, bao gồm kiểm soát nhiều hơn về nơi quảng cáo xuất hiện, tùy chọn sáng tạo mới và chi tiết sản phẩm, cửa hàng phong phú hơn trong quảng cáo. Chúng tôi cũng sẽ cập nhật lịch trình nâng cấp Chiến dịch Hành động Video sang Demand Gen.

Kiểm soát nơi quảng cáo xuất hiện

Chúng tôi học được từ bạn rằng việc kiểm soát nơi quảng cáo xuất hiện rất quan trọng để tối ưu hóa các chiến dịch hỗ trợ AI. Sau thành công của các thử nghiệm ban đầu, chúng tôi đang mở rộng kiểm soát kênh cho tất cả bề mặt quảng cáo Demand Gen trên toàn cầu từ tháng 3. Giai đoạn beta này cho phép bạn chọn chính xác nơi quảng cáo sẽ xuất hiện trên YouTube, Discover và Gmail, bao gồm tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể đến YouTube Shorts.

Chúng tôi cũng bổ sung kho hiển thị Google vào Demand Gen, giúp bạn tiếp cận hơn 90% dân số internet toàn cầu trên hơn 3 triệu trang web và ứng dụng. Bằng cách này, bạn có thể luôn nổi bật trong tâm trí khách hàng, bất kể họ đang duyệt web ở đâu.

Bạn có thể chọn chính xác nơi quảng cáo xuất hiện trên YouTube và Google với kiểm soát kênh trong Demand Gen. Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận, chúng tôi đề xuất sử dụng toàn bộ kho trong Demand Gen để tối ưu hóa mượt mà trên các kênh khác nhau. Tìm hiểu thêm về lợi ích của tối ưu hóa đa kênh tại đây.

Nhân đôi tác động sáng tạo

Chiến dịch tuyệt vời cần nội dung sáng tạo tuyệt vời, nghĩa là phải có nhiều nội dung phù hợp với các định dạng khác nhau và gây được tiếng vang với khán giả. Để giúp bạn tạo quảng cáo hiệu quả hơn, chúng tôi giới thiệu các cách mới để tùy chỉnh nội dung cho các màn hình và định dạng khác nhau:

  • Demand Gen hỗ trợ nhiều định dạng video và hình ảnh, giúp bạn kể những câu chuyện thương hiệu độc đáo trên YouTube. Từ cuối tháng 2, bạn cũng có thể chạy quảng cáo hình ảnh dọc 9:16 trên Shorts để có trải nghiệm toàn màn hình, nhập vai hơn.
  • Tháng 11 năm ngoái, chúng tôi giới thiệu cải tiến video trong Demand Gen, cho phép bạn chuyển đổi video gốc và tạo phiên bản mới ở các tỷ lệ khung hình khác nhau. Trong vài tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai tính năng giúp bạn tạo phiên bản video ngắn hơn trên quy mô lớn.
Tạo phiên bản video ngắn hơn trên quy mô lớn với các cải tiến video mới.

Chúng tôi cũng cải thiện quy trình tạo quảng cáo trong Demand Gen. Giờ đây, bạn có thể chọn các cải tiến video cụ thể để áp dụng cho quảng cáo, tăng sự đa dạng cho nội dung video của bạn. Nếu muốn, bạn có thể từ chối và chỉnh sửa video thủ công ngay trong luồng. Ngoài ra, bạn có thể chia sẻ bản xem trước quảng cáo với nhóm sáng tạo ngoài Google Ads, giúp việc phản hồi và phê duyệt dễ dàng hơn.

Thúc đẩy doanh số với hành trình mua sắm liền mạch hơn

Chúng tôi có các tính năng mới dành cho nhà bán lẻ để giúp tăng doanh số trong suốt hành trình mua sắm và tạo trải nghiệm mua sắm trực tuyến đến ngoại tuyến mượt mà hơn:

  • Đối với nhà quảng cáo có tài khoản Google Merchant Center, chúng tôi sẽ triển khai trải nghiệm mới trong Demand Gen với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong vài tuần tới. Điều này cho phép khách hàng truy cập ngay chi tiết sản phẩm đầy đủ trực tiếp từ quảng cáo, giúp dễ dàng chuyển từ trang sản phẩm này sang trang khác.
Nhận chi tiết sản phẩm đầy đủ trực tiếp từ quảng cáo với trải nghiệm cải tiến trong Demand Gen với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
  • Với ưu đãi địa phương trong Demand Gen với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn có thể hiển thị tình trạng sẵn có sản phẩm địa phương theo thời gian thực, kết nối người mua trực tuyến với cửa hàng thực tế và dẫn họ đến các địa điểm gần đó. Tối ưu hóa chiến lược đa kênh bằng cách tập trung vào cả doanh số trực tuyến và lượt ghé thăm cửa hàng với đấu giá đa kênh.
Hiển thị tình trạng sẵn có sản phẩm địa phương theo thời gian thực trong quảng cáo với ưu đãi địa phương. So sánh hiệu suất trên các nền tảng ------------------------------------

Chúng tôi giới thiệu các cột báo cáo mới trong Google Ads để giúp bạn hiểu rõ hơn cách các chiến dịch Demand Gen so sánh với nỗ lực mạng xã hội trả phí và hỗ trợ quyết định ngân sách. Các cột này, triển khai toàn cầu trong tháng này, sẽ bao gồm chuyển đổi qua lượt xem để phù hợp với cách các nền tảng quảng cáo xã hội đo lường hiệu suất. Chúng cũng giúp bạn thấy rõ tác động của Demand Gen riêng biệt so với các chiến dịch Google khác, mang lại cái nhìn rõ ràng hơn trên các kênh.

Xem các mốc nâng cấp quan trọng cho Chiến dịch Hành động Video

Năm ngoái, chúng tôi công bố nâng cấp Chiến dịch Hành động Video để nhà quảng cáo truy cập vào các tính năng mới và nhiều hơn nữa qua Demand Gen. Nhiều nhà quảng cáo đã thấy kết quả tốt hơn sau khi chuyển đổi. Theo phân tích của Nielsen, Demand Gen mang lại ROAS trung bình cao hơn 58% so với Chiến dịch Hành động Video.4 Đó là lý do chúng tôi tiến hành làm cho việc nâng cấp dễ dàng hơn.

Nếu bạn đang sử dụng Chiến dịch Hành động Video, đây là một số mốc quan trọng và câu hỏi thường gặp cần lưu ý:

  • Bắt đầu từ tháng 4, sau khi ra mắt kiểm soát kênh, bạn sẽ không thể tạo Chiến dịch Hành động Video mới trong Google Ads và nền tảng Display & Video 360. Chúng tôi khuyên bạn bắt đầu nâng cấp sang Demand Gen trước khi nâng cấp tự động bắt đầu vào tháng 7 để giữ toàn quyền kiểm soát chiến dịch.
    • Sử dụng công cụ nâng cấp (có sẵn vào tháng 3) để chuyển cài đặt lịch sử và bài học từ Chiến dịch Hành động Video sang chiến dịch Demand Gen mới. Điều này giúp bạn nâng cấp mà vẫn giữ chiến lược và hiệu suất hiện tại nhất quán. Chiến dịch Demand Gen mới sẽ chỉ hiển thị trên YouTube và đối tác video Google (nếu bạn đã chọn tham gia) cho đến khi bạn thay đổi cài đặt. Dù kiểm soát kênh trong Demand Gen ở giai đoạn beta vào tháng 3, bạn vẫn có thể chọn chỉ hiển thị trên YouTube, giống như với Chiến dịch Hành động Video.
    • Để nhanh chóng truy cập các tính năng mới và mở rộng trong Demand Gen, như nhiều loại kho và phân khúc tương tự, chúng tôi đề xuất tạo chiến dịch Demand Gen mới hoặc sử dụng công cụ sao chép và dán để nâng cấp ngay. Xem trang FAQ để biết thêm hướng dẫn.
  • Bắt đầu từ tháng 7, chúng tôi sẽ tự động nâng cấp bất kỳ Chiến dịch Hành động Video còn lại trong Google Ads. Quá trình này có thể mất vài tháng, và không phải tất cả tài khoản sẽ được nâng cấp cùng lúc.
    • Bài học lịch sử từ Chiến dịch Hành động Video sẽ được áp dụng cho chiến dịch Demand Gen mới để duy trì hiệu suất nhất quán. Cài đặt kho của bạn sẽ giữ nguyên, đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị trên YouTube và đối tác video Google (nếu bạn đã chọn tham gia) cho đến khi bạn điều chỉnh cài đặt.

Marks and Spencer (M&S), nhà bán lẻ quần áo và đồ gia dụng toàn cầu, đã thành công lớn với Demand Gen. Hợp tác với Incubeta, M&S thử nghiệm Demand Gen và vượt dự báo ROAS 186%, với chi phí mỗi hành động (CPA) thấp hơn 66%. Chiến dịch này cũng hoạt động tốt hơn các chiến dịch mạng xã hội trả phí của họ.

Để tìm hiểu thêm về nâng cấp Chiến dịch Hành động Video sang Demand Gen, hãy truy cập trang FAQ của chúng tôi. Để biết mẹo thúc đẩy hiệu suất với Demand Gen, xem hướng dẫn thực tiễn tốt nhất của chúng tôi.
Bài viết liên quan
Meta Tăng Cường Bảo Mật AI với Công Cụ Llama Nâng Cao Meta Tăng Cường Bảo Mật AI với Công Cụ Llama Nâng Cao Meta đã phát hành các công cụ bảo mật Llama mới để thúc đẩy phát triển AI và bảo vệ chống lại các mối đe dọa mới nổi.Các công cụ bảo mật mô hình AI Llama nâng cấp này được kết hợp với các tài nguyên m
NotebookLM Ra Mắt Bộ Sưu Tập Ghi Chép Được Chọn Lọc từ Các Ấn Phẩm và Chuyên Gia Hàng Đầu NotebookLM Ra Mắt Bộ Sưu Tập Ghi Chép Được Chọn Lọc từ Các Ấn Phẩm và Chuyên Gia Hàng Đầu Google đang nâng cấp công cụ nghiên cứu và ghi chú dựa trên AI, NotebookLM, để trở thành một trung tâm tri thức toàn diện. Vào thứ Hai, công ty đã giới thiệu một bộ sưu tập ghi chép được chọn lọc từ c
Alibaba Công Bố Wan2.1-VACE: Giải Pháp Video AI Mã Nguồn Mở Alibaba Công Bố Wan2.1-VACE: Giải Pháp Video AI Mã Nguồn Mở Alibaba đã giới thiệu Wan2.1-VACE, một mô hình AI mã nguồn mở được thiết kế để thay đổi quy trình tạo và chỉnh sửa video.VACE là thành phần cốt lõi của gia đình mô hình video AI Wan2.1 của Alibaba, vớ
Nhận xét (32)
0/200
JoseLewis
JoseLewis 22:07:14 GMT+07:00 Ngày 02 tháng 8 năm 2025

This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀

TimothyWilliams
TimothyWilliams 19:25:16 GMT+07:00 Ngày 29 tháng 7 năm 2025

This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.

RyanGonzalez
RyanGonzalez 03:47:17 GMT+07:00 Ngày 26 tháng 4 năm 2025

This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈

WillieJones
WillieJones 06:29:26 GMT+07:00 Ngày 23 tháng 4 năm 2025

このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです!🌟

RalphSanchez
RalphSanchez 16:06:52 GMT+07:00 Ngày 22 tháng 4 năm 2025

이 도구는 YouTube에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 정말 도움이 됩니다. 전략이 신선하고 참여도가 높지만, 옵션이 너무 많아서 때때로 압도당하는 느낌이 듭니다. 그래도 마케팅 무기고에 있어야 할 훌륭한 도구입니다! 🚀

MarkGarcia
MarkGarcia 03:53:32 GMT+07:00 Ngày 21 tháng 4 năm 2025

Boosting performance with new demand gen strategies on YouTube? Count me in! 🎥 I've seen my engagement skyrocket since I started using these tips. It's not just about being present; it's about making an impact. Keep the content coming!

Quay lại đầu
OR