नई मांग जनरल रणनीतियों के साथ प्रदर्शन को बढ़ावा दें

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10 अप्रैल 2025

WalterTaylor

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नई मांग जनरल रणनीतियों के साथ प्रदर्शन को बढ़ावा दें

कभी-कभी विकसित होने वाली डिजिटल दुनिया में, दृश्य सामग्री राजा है, जिससे उपभोक्ताओं को विभिन्न प्लेटफार्मों में प्रेरणा और विचार खोजने में मदद मिलती है। ब्रांडों को उपस्थित होने की आवश्यकता है जहां और कब प्रासंगिक रहने के लिए गिना जाता है। उदाहरण के लिए, YouTube लें; यह सिर्फ एक और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है। यह वास्तव में दर्शकों के साथ गहरे संबंध बनाने में मदद करता है। क्या आप जानते हैं कि जनरल जेड YouTube को ऑनलाइन खर्च करने के लिए अपनी शीर्ष पसंद के रूप में प्रस्तुत करता है? ¹ प्लस, जेन जेड का 61% हिस्सा अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में YouTube पर रचनाकारों से अधिक जुड़ा हुआ लगता है। ² यह कनेक्शन भी भुगतान करता है। नीलसन के एक अध्ययन के अनुसार, YouTube भुगतान सोशल मीडिया की तुलना में AD खर्च (ROAS) पर 2.3x उच्चतर दीर्घकालिक रिटर्न प्रदान करता है। ³

2023 में, हमने संभावित ग्राहकों के साथ जुड़ाव को गहरा करने और ऑनलाइन बिक्री और लीड को बढ़ावा देने के लिए व्यवसायों को गहन करने में मदद करने के लिए डिमांड जीन अभियानों को रोल आउट किया। ये अभियान YouTube और Google की सबसे आकर्षक, दृश्य सतहों पर मांग को बनाने और परिवर्तित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, तब भी जब उपभोक्ता आपके ब्रांड के लिए सक्रिय रूप से खोज नहीं कर रहे हैं। डिमांड जीन एआई-संचालित सुविधाओं और लचीले नियंत्रणों से सुसज्जित है, जो आपको अपनी खरीद यात्रा के किसी भी चरण में सही ग्राहकों के साथ जुड़ने में मदद करता है।

हम आपके डिमांड जनरल अभियानों के लिए नए संवर्द्धन की घोषणा करने के लिए उत्साहित हैं, जिसमें आपके विज्ञापन दिखाते हैं, नए रचनात्मक विकल्प, और अमीर उत्पाद और आपके विज्ञापनों में इन-स्टोर विवरण पर अधिक नियंत्रण शामिल है। हम आपको जनरल की मांग करने के लिए अपने वीडियो एक्शन अभियानों को अपग्रेड करने के लिए टाइमलाइन पर एक अपडेट भी देंगे।

नियंत्रण जहां आपके विज्ञापन दिखाई देते हैं

हमने आपसे सीखा है कि एआई-संचालित अभियानों के अनुकूलन के लिए आपके विज्ञापन जहां दिखाई देते हैं, उस पर नियंत्रण रखना सुपर महत्वपूर्ण है। हमारे प्रारंभिक प्रयोगों की सफलता के बाद, हम मार्च में शुरू होने वाले दुनिया भर में सभी मांग जनरल विज्ञापन सतहों के लिए चैनल नियंत्रण का विस्तार कर रहे हैं। इस बीटा रोलआउट का मतलब है कि अब आप ठीक उसी तरह चुन सकते हैं जहां आपके विज्ञापन YouTube, डिस्कवर और Gmail में दिखाई देंगे, जिसमें विशेष रूप से YouTube शॉर्ट्स को लक्षित करने का विकल्प भी शामिल है।

हम Google डिस्प्ले इन्वेंटरी को जीन की मांग करने के लिए भी जोड़ रहे हैं, जिससे आपको 3 मिलियन से अधिक साइटों और ऐप्स में वैश्विक इंटरनेट आबादी के 90% से अधिक तक पहुंचने में मदद मिलती है। इस तरह, आप अधिक ग्राहकों के साथ टॉप-ऑफ-माइंड रह सकते हैं, चाहे वे ब्राउज़िंग कर रहे हों।

आप ठीक से चुन सकते हैं कि आपके विज्ञापन YouTube और Google में कहां से दिखाई देते हैं, जिसमें चैनल कंट्रोल की मांग जनरल है। अपनी पहुंच का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, हम विभिन्न चैनलों में सुचारू रूप से अनुकूलित करने के लिए डिमांड जीन में पूर्ण इन्वेंट्री का उपयोग करने का सुझाव देते हैं। यहां क्रॉस-चैनल अनुकूलन के लाभों पर अधिक देखें।

अपने रचनात्मक प्रभाव को गुणा करें

महान अभियानों को महान क्रिएटिव की आवश्यकता होती है, और इसका मतलब है कि विभिन्न प्रकार की संपत्ति होना जो अलग -अलग प्रारूपों में फिट होते हैं और आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं। अधिक प्रभावी विज्ञापन बनाने में आपकी सहायता करने के लिए, हम विभिन्न स्क्रीन और प्रारूपों के लिए आपकी सामग्री को दर्जी करने के नए तरीके पेश कर रहे हैं:

डिमांड जीन विभिन्न वीडियो और छवि प्रारूपों का समर्थन करता है, जिससे आपको YouTube पर अद्वितीय ब्रांड कहानियां बताने में मदद मिलती है। फरवरी के अंत में, आप अधिक इमर्सिव, फुल-स्क्रीन अनुभव के लिए शॉर्ट्स पर 9:16 वर्टिकल इमेज विज्ञापन भी चला सकते हैं।
पिछले नवंबर में, हमने डिमांड जीन में वीडियो एन्हांसमेंट पेश किया, जिससे आप अपने मूल वीडियो को फ्लिप कर सकते हैं और विभिन्न पहलू अनुपात में नए संस्करण बना सकते हैं। आने वाले हफ्तों में, हम आपके वीडियो के छोटे संस्करणों को पैमाने पर बनाने में मदद करने के लिए एक सुविधा प्रदान करेंगे।

नए वीडियो संवर्द्धन के साथ अपने वीडियो के छोटे संस्करण बनाएं।

हमने डिमांड जनरल में विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया में भी सुधार किया है। यदि आप पसंद करते हैं, तो आप बाहर प्रवाह में अपने वीडियो को सही तरीके से चुन सकते हैं और मैन्युअल रूप से संपादित कर सकते हैं। इसके अलावा, अब आप Google विज्ञापनों के बाहर अपनी रचनात्मक टीम के साथ विज्ञापन पूर्वावलोकन साझा कर सकते हैं, प्रतिक्रिया और अनुमोदन को आसान बना सकते हैं।

अधिक सहज खरीद यात्रा के साथ बिक्री की बिक्री

हमें खुदरा विक्रेताओं के लिए खरीद यात्रा में बिक्री को बढ़ाने में मदद करने और ऑनलाइन-टू-ऑफलाइन शॉपिंग अनुभव बनाने में मदद करने के लिए खुदरा विक्रेताओं के लिए आने वाली नई सुविधाएँ मिली हैं:

Google मर्चेंट सेंटर खाते वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, हम कुछ हफ्तों में उत्पाद फ़ीड के साथ डिमांड जीन में एक नया अनुभव रोल कर रहे हैं। यह ग्राहकों को आपके विज्ञापनों से सीधे पूर्ण उत्पाद विवरणों तक पहुंचने की अनुमति देगा, जिससे एक उत्पाद पृष्ठ से दूसरे में स्थानांतरित करना आसान हो जाएगा।

उत्पाद फ़ीड के साथ डिमांड जीन में बेहतर अनुभवों के साथ अपने विज्ञापनों से सीधे पूर्ण उत्पाद विवरण प्राप्त करें।

उत्पाद फ़ीड के साथ डिमांड जीन में स्थानीय ऑफ़र के साथ, आप वास्तविक समय के स्थानीय उत्पाद उपलब्धता को प्रदर्शित कर सकते हैं, ऑनलाइन दुकानदारों को अपने भौतिक स्टोर के साथ जोड़ सकते हैं और उन्हें पास के स्थानों पर ले जा सकते हैं। ऑनलाइन बिक्री और इन-स्टोर यात्राओं पर ध्यान केंद्रित करके अपनी omnichannel रणनीति का अनुकूलन करें।

स्थानीय ऑफ़र के साथ अपने विज्ञापनों में वास्तविक समय के स्थानीय उत्पाद उपलब्धता दिखाएं। प्लेटफार्मों पर प्रदर्शन की तुलना करें --------------------------------------------------

हम Google विज्ञापनों में नए रिपोर्टिंग कॉलम पेश कर रहे हैं ताकि आपको यह समझने में मदद मिल सके कि जीन अभियान आपके भुगतान किए गए सामाजिक प्रयासों के खिलाफ कैसे मांग करते हैं और आपके बजट निर्णयों को सूचित करते हैं। ये कॉलम, जो इस महीने विश्व स्तर पर रोल कर रहे हैं, में दृश्य-थ्रू रूपांतरण शामिल होंगे, जो सामाजिक विज्ञापन प्लेटफॉर्म प्रदर्शन को मापते हैं। वे आपको अन्य Google अभियानों से अलग डिमांड जीन के प्रभाव को देखने में भी मदद करेंगे, जिससे आपको चैनलों में एक स्पष्ट चित्र मिलेगा।

वीडियो एक्शन अभियानों के लिए महत्वपूर्ण अपग्रेड मील के पत्थर देखें

पिछले साल, हमने विज्ञापनदाताओं को मांग जनरल के माध्यम से विज्ञापनदाताओं को उसी और यहां तक कि नई सुविधाओं तक पहुंच प्रदान करने के लिए वीडियो एक्शन अभियानों के उन्नयन की घोषणा की। कई विज्ञापनदाताओं ने स्विच बनाने के बाद पहले ही बेहतर परिणाम देखे हैं। नीलसन विश्लेषण के अनुसार, डिमांड जीन वीडियो एक्शन अभियानों की तुलना में औसतन 58% अधिक आरओएएस प्रदान करता है। ⁴ यही कारण है कि हम उन्नयन को आसान बनाने के लिए आगे बढ़ रहे हैं।

यदि आप वर्तमान में वीडियो एक्शन अभियानों का उपयोग कर रहे हैं, तो यहां कुछ प्रमुख मील के पत्थर और एफएक्यू हैं जो ध्यान में रखते हैं:

अप्रैल में शुरू होकर, चैनल कंट्रोल के लॉन्च के बाद, आप Google विज्ञापन और प्रदर्शन और वीडियो 360 प्लेटफार्मों में नए वीडियो एक्शन अभियान नहीं बना पाएंगे। हम आपके अभियानों पर पूर्ण नियंत्रण रखने के लिए जुलाई में शुरू होने वाले स्वचालित अपग्रेड किक से पहले डिमांड जीन के लिए आपका अपग्रेड शुरू करने की सलाह देते हैं।
- अपनी ऐतिहासिक सेटिंग्स और सीखने को वीडियो एक्शन अभियानों से अपने नए डिमांड जीन अभियानों में स्थानांतरित करने के लिए अपग्रेड टूल (मार्च में उपलब्ध) का उपयोग करें। यह आपकी मौजूदा रणनीति और प्रदर्शन को सुसंगत रखते हुए अपग्रेड करने में आपकी मदद करता है। आपके नए डिमांड जनरल अभियान केवल YouTube और Google वीडियो पार्टनर्स (यदि आपने चुना है) पर तब तक काम किया जाएगा जब तक आप सेटिंग्स नहीं बदलते। जबकि चैनल कंट्रोल इन डिमांड जीन मार्च में बीटा में होगा, फिर भी आप केवल YouTube पर सेवा करना चुन सकते हैं, जैसे कि वीडियो एक्शन अभियानों के साथ।
- इन्वेंट्री और लुकलाइक सेगमेंट की एक विस्तृत श्रृंखला की तरह, डिमांड जीन में नई और विस्तारित सुविधाओं तक पहुंचने के लिए, हम सुझाव देते हैं कि नए डिमांड जनरल अभियान बनाने या अब अपग्रेड करने के लिए कॉपी-एंड-पेस्ट टूल का उपयोग करें। अधिक मार्गदर्शन के लिए हमारे FAQ पृष्ठ की जाँच करें।
जुलाई से शुरू होकर, हम Google विज्ञापनों में किसी भी शेष वीडियो एक्शन अभियानों को स्वचालित रूप से अपग्रेड करेंगे। इस प्रक्रिया में कुछ महीने लग सकते हैं, और सभी खातों को एक ही समय में अपग्रेड नहीं किया जाएगा।
- वीडियो एक्शन अभियानों से आपकी ऐतिहासिक सीखने को आपके नए डिमांड जनरल अभियानों पर लागू किया जाएगा ताकि लगातार प्रदर्शन को बनाए रखने में मदद मिल सके। आपकी इन्वेंट्री सेटिंग्स एक ही रहेगी, यह सुनिश्चित करना कि आपके विज्ञापन केवल YouTube और Google वीडियो भागीदारों (यदि आपने चुना है) पर केवल सेटिंग्स को समायोजित करने तक जारी रखा है।

एक वैश्विक कपड़े और होमवेयर रिटेलर, मार्क्स और स्पेंसर (एम एंड एस) ने डिमांड जनरल के साथ बड़ी सफलता देखी। इनक्यूबेटा के साथ काम करते हुए, एम एंड एस ने डिमांड जीन का परीक्षण किया और उनके पूर्वानुमानित आरओएएस को 186% से अधिक कर दिया, जिसमें 66% कम लागत-एक्शन (सीपीए) था। अभियान ने उनके भुगतान किए गए सामाजिक अभियानों से भी बेहतर प्रदर्शन किया।

जनरल की मांग करने के लिए वीडियो एक्शन अभियानों को अपग्रेड करने के बारे में अधिक जानने के लिए, हमारे एफएक्यू पेज पर जाएँ। डिमांड जीन के साथ ड्राइविंग प्रदर्शन पर युक्तियों के लिए, हमारे सर्वश्रेष्ठ प्रैक्टिस गाइड देखें।

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