Бум искусственного интеллекта в Индии побуждает компании пожертвовать доходами ради пользователей

Усилия технологических гигантов по ускорению внедрения ИИ в Индии, возможно, приближаются к переломному моменту, поскольку компании прекращают бесплатные пробные версии и стремятся превратить четвертую по величине экономику мира в источник платных подписчиков.

По данным аналитической компании Sensor Tower, в 2025 году Индия стала крупнейшим в мире рынком по количеству загрузок приложений на основе генеративного ИИ, увеличив своё преимущество перед США благодаря росту числа установок на 207% по сравнению с предыдущим годом.

Такие компании, как OpenAI, Google и Perplexity, предлагали расширенный бесплатный премиум-доступ, чтобы стимулировать рост числа пользователей на этом рынке, чувствительном к ценам. Ведущие компании в сфере ИИ также поддержали стремление Индии стать глобальным центром искусственного интеллекта. На прошлой неделе в Нью-Дели состоялся крупный саммит по ИИ, который собрал таких лидеров, как Сэм Альтман из OpenAI, Дарио Амодей из Anthropic и генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи — это свидетельствует о растущем влиянии страны в глобальной гонке в сфере ИИ.

Сейчас некоторые из этих ранних рекламных инициатив заканчиваются. В январе Perplexity прекратила действие своего пакетного предложения Pro, реализуемого совместно с индийским оператором связи Airtel, а бесплатный доступ к ChatGPT Go от OpenAI в Индии больше недоступен, что, возможно, создает условия для более четкого тестирования того, сколько вновь привлеченных пользователей перейдут на платную подписку.

Несмотря на значительный рост числа загрузок, на долю Индии по-прежнему приходится непропорционально малая часть выручки от приложений с ИИ: согласно данным Sensor Tower, предоставленным TechCrunch, на нее приходится около 1 % покупок в приложениях, хотя на долю страны приходится примерно 20 % глобальных загрузок приложений GenAI, что подчеркивает сложности с монетизацией на одном из самых быстрорастущих рынков отрасли.

Согласно данным, распространение приложений GenAI в Индии резко ускорилось в течение 2025 года, при этом количество скачиваний достигло пика в сентябре и октябре, продемонстрировав годовой рост примерно на 320 % и 260 % соответственно. Однако всплеск активности не привёл к полному росту выручки. В ноябре и декабре 2025 года выручка от встроенных покупок в приложениях с ИИ в Индии сократилась на 22 % и 18 % по сравнению с предыдущим месяцем соответственно. Выручка ChatGPT упала ещё более резко — на 33 % и 32 % за тот же период после запуска в ноябре бесплатного доступа к ChatGPT Go стоимостью менее 5 долларов — что отражает краткосрочное влияние агрессивных рекламных кампаний.

На долю ChatGPT по-прежнему приходится более 60 % доходов от встроенных покупок в приложениях GenAI в Индии, а это означает, что изменения в его ценовой стратегии могут существенно повлиять на общие показатели рынка.

Сэкономьте до 300 долларов или 30 % на TechCrunch Founder Summit

Более 1 000 основателей и инвесторов соберутся на TechCrunch Founder Summit 2026, чтобы провести целый день, посвященный росту, реализации проектов и масштабированию в реальных условиях. Узнайте от основателей и инвесторов, которые сформировали эту отрасль. Пообщайтесь с коллегами, проходящими через аналогичные этапы роста. Унесите с собой тактики, которые можно применить сразу же.

Предложение действует до 13 марта.

Сэкономьте до 300 долларов или 30 % на TechCrunch Founder Summit

Более 1 000 основателей и инвесторов соберутся на TechCrunch Founder Summit 2026, чтобы провести целый день, посвященный росту, реализации проектов и масштабированию в реальных условиях. Учитесь у основателей и инвесторов, которые сформировали эту отрасль. Общайтесь с коллегами, проходящими через аналогичные этапы роста. Унесите с собой тактики, которые можно применить сразу же.

Предложение действует до 13 марта.

Помимо рекламных кампаний, компания Sensor Tower объяснила всплеск популярности приложений на базе GenAI в Индии в прошлом году сочетанием запусков новых продуктов, включая появление таких платформ, как DeepSeek, Grok и Meta AI, а также обновлений крупных чат-ботов, таких как ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Вирусный интерес к контенту, сгенерированному ИИ, также способствовал росту популярности: в 2025 году семь из 20 самых скачиваемых приложений GenAI в Индии были инструментами для создания и редактирования контента.

Не менее заметным был и рост числа пользователей. По данным Sensor Tower, в 2025 году на долю Индии приходилось около 19 % глобальной базы пользователей ведущих приложений-помощников на базе ИИ, опередив США, доля которых составила 10 %. ChatGPT продолжает доминировать на индийском рынке по количеству ежемесячных активных пользователей, хотя конкуренты, в том числе Gemini от Google и Perplexity, также продемонстрировали быстрый рост после проведения рекламных акций. Согласно более ранним данным Sensor Tower, ChatGPT было самым скачиваемым приложением GenAI в Индии и во всем мире в 2025 году. Ранее в этом месяце генеральный директор OpenAI заявил, что у чат-бота в Индии сейчас более 100 миллионов активных пользователей в неделю.

«Рекламная кампания в Индии отражает более широкую стратегию компаний, занимающихся искусственным интеллектом, направленную на снижение ценовых барьеров на рынке, где потребители очень внимательно относятся к цене. Они делают ставку на то, что раннее принятие и вовлеченность пользователей приведут к более сильной долгосрочной удержанию после истечения срока бесплатного доступа», — отметила Снеха Пандей, аналитик Sensor Tower.

Привлекательность Индии заключается в её огромной цифровой базе. В стране насчитывается более миллиарда интернет-пользователей и около 700 миллионов владельцев смартфонов, что делает её одним из крупнейших потенциальных рынков услуг искусственного интеллекта в мире и ключевым полем битвы за рост числа пользователей.

Тем не менее уровень вовлеченности пользователей в Индии по-прежнему отстает от более зрелых рынков. По данным Sensor Tower, в 2025 году пользователи ведущих приложений с чат-ботами на базе ИИ в США тратили на эти приложения примерно на 21 % больше времени в неделю, чем их коллеги в Индии, и в среднем регистрировали на 17 % больше сеансов.

«Доходы от ИИ в приложениях, вероятно, будут демонстрировать значительный, но постепенный рост по мере того, как пользователи будут все глубже интегрироваться в эти платформы, что делает устойчивую вовлеченность пользователей крайне важной», — заявила Пандей в интервью TechCrunch.

Она добавила, что ценовое давление в Индии, вероятно, останется высоким, учитывая молодую и ориентированную на соотношение цены и качества пользовательскую базу страны, что делает недорогие тарифные планы, телекоммуникационные пакеты и модели микротранзакций важными факторами для долгосрочного удержания пользователей.

По данным Sensor Tower, ChatGPT оставался явным лидером рынка в Индии в начале 2026 года, насчитывая 180 миллионов активных пользователей в месяц в январе; за ним следовали Gemini от Google с 118 миллионами, Perplexity с 19 миллионами и Meta AI с 12 миллионами. Эти цифры подчеркивают как масштаб возможностей ИИ в Индии, так и растущую сложность для компаний в преобразовании быстрого роста числа пользователей в стабильную выручку.

Google, OpenAI и Perplexity не ответили на запросы о комментариях.