Голливуд создает собственную систему управления искусственным интеллектом

Сектор развлечений больше не сидит сложа руки, ожидая, пока законодатели или технологические гиганты установят правила для искусственного интеллекта. Более 500 артистов — от лауреатов «Оскара» до актеров первой величины и знаменитых режиссеров — создали Коалицию творцов по искусственному интеллекту (CCAI) и приступили к беспрецедентной инициативе: разработке отраслевой системы управления, которая могла бы переопределить отношения между творчеством и новыми технологиями.

Учредители коалиции напоминают список номинантов на премию. Дэниел Кван, сценарист и режиссер фильма «Все везде и сразу», помог запустить эту инициативу вместе с актерами Джозефом Гордоном-Левиттом и Наташей Лионн, продюсером Джонатаном Вангом и бывшим президентом Академии кинематографических искусств и наук Джанет Янг. Среди известных подписантов — Кейт Бланшетт, Натали Портман, Райан Джонсон, Гильермо дель Торо, Пол Маккартни и Тайка Вайтити.

Время было выбрано не случайно. Коалиция ускорила свое публичное объявление после того, как 11 декабря Disney объявила об инвестициях в OpenAI в размере 1 миллиарда долларов. Эта сделка включает лицензионное соглашение, позволяющее Sora от OpenAI с 2026 года создавать видео с участием Микки Мауса, Дарта Вейдера и более 200 других культовых персонажей.

«Мы готовились к объявлению, хотя и не так скоро», — поделился Кван с Hollywood Reporter. «Но, видя вакуум лидерства в нашей отрасли и отсутствие авторитетной силы, которая могла бы направлять дискуссию, мы почувствовали себя вынужденными действовать».

Четыре столпа, одна отрасль

CCAI построила свою миссию на четырех фундаментальных принципах: обеспечение прозрачности, согласия и справедливого вознаграждения за контент и данные, используемые ИИ; защита рабочих мест с помощью четких планов перехода; создание защитных механизмов против злоупотреблений и дипфейков; и сохранение человеческой сущности в творческом процессе.

Важно отметить, что коалиция не выступает за полный запрет ИИ в сфере развлечений. «Речь не идет о полном отказе от ИИ», — заявила группа на своем веб-сайте. «Эта технология пришла, чтобы остаться. Это обещание стремиться к ответственным, ориентированным на человека инновациям».

Этот прагматичный подход отличает CCAI от более конфронтационных позиций, продемонстрированных во время забастовок сценаристов и актеров в 2023 году. Гордон-Левитт сформулировал основную проблему как вопрос деловой этики, а не технологии: «Честно говоря, мы все сталкиваемся с одной и той же угрозой — не со стороны генеративного ИИ как инструмента, а со стороны неэтичных деловых практик, которыми занимаются многие крупные ИИ-компании».

Коалиция намерена сформировать консультативный комитет по ИИ для разработки общих стандартов, определений и передовых практик. С учетом того, что крупные гильдии и профсоюзы, такие как DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA и IATSE, приступают к переговорам о заключении контрактов, CCAI может помочь сформировать беспрецедентный единый фронт по требованиям, связанным с ИИ.

Может ли отрасль саморегулироваться?

Основной вопрос заключается в том, могут ли добровольные стандарты, разработанные творческими людьми, достичь того, чего не смогло достичь государственное регулирование. В то время как Закон ЕС об ИИ установил всеобъемлющие правила в Европе, Соединенные Штаты в основном позволили этой технологии саморегулироваться. CCAI предлагает третий путь: управление в конкретных секторах, осуществляемое теми, кто подвергается наиболее непосредственному воздействию.

Эта модель имеет явные сильные и слабые стороны. Гильдии Голливуда обладают многолетним опытом ведения переговоров о гонорарах, кредитах и условиях труда. Они понимают экономику своей отрасли так, как законодатели и технологи часто не понимают. Структура, разработанная творцами для творцов, может учитывать нюансы, которые могут быть упущены из виду широкими правительственными мандатами.

Однако саморегулирование может быть успешным только при широком участии. Партнерство Disney с OpenAI показывает, что крупные студии готовы продвигать видеогенераторы на базе ИИ, несмотря на опасения творческого сообщества. Технологические компании, разрабатывающие эти инструменты, имеют свои собственные приоритеты и не связаны принципами CCAI.

Настоящее влияние коалиции может проистекать из коллективной силы ее членов и предстоящих переговоров их профсоюзов. Если критическая масса талантов откажется от проектов, нарушающих стандарты CCAI, студии будут вынуждены прислушаться. Если гильдии включат эти принципы в свои контрактные требования, добровольные стандарты станут обязательными для профсоюзных производств.

Согласие и этика использования данных представляют собой еще одно препятствие. Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, уже обучили модели на огромных массивах творческих работ, часто без разрешения. Хотя CCAI может установить стандарты для будущего использования, она не может отменить данные, которые уже были собраны и ассимилированы.

Модель для других отраслей?

В случае успеха CCAI может стать образцом для других творческих областей, борющихся с генеративным ИИ. Музыканты, визуальные художники, журналисты и разработчики игр сталкиваются с аналогичными проблемами, касающимися согласия, компенсации и вытеснения творчества.

Индустрия развлечений имеет уникальные преимущества: сконцентрированное влияние в рамках нескольких влиятельных профсоюзов, известные члены, привлекающие внимание общественности, и продукт, по своей сути зависящий от человеческого творчества и аутентичности. Эти факторы делают Голливуд подходящей площадкой для тестирования управления ИИ под руководством индустрии.

Однако успех не гарантирован. Коалиция должна преобразовать влияние звезд в применимые стандарты, и сделать это до того, как возможности ИИ будут развиваться дальше. Как отметил Кван, группа начала действовать, потому что увидела «вакуум лидерства». Чтобы заполнить этот вакуум, потребуется нечто большее, чем принципы — потребуется устойчивая организация, переговоры и решимость отказаться от проектов, которые пересекают установленные границы.

Грядущий год покажет, станет ли CCAI реальной силой, обеспечивающей подотчетность ИИ, или превратится в еще одну благонамеренную инициативу, которую технологии и капитал просто обойдут стороной.