Hollywood richtet eigenes KI-Governance-Framework ein

Die Unterhaltungsbranche sitzt nicht länger untätig herum und wartet darauf, dass Gesetzgeber oder Tech-Giganten die Regeln für künstliche Intelligenz festlegen. Über 500 Künstler – darunter Oscar-Preisträger, A-List-Schauspieler und gefeierte Regisseure – haben die Creators Coalition on AI (CCAI) ins Leben gerufen und damit eine beispiellose Initiative gestartet: die Schaffung einer branchengeführten Governance, die das Verhältnis zwischen kreativer Arbeit und neuen Technologien neu definieren könnte.

Die Gründungsmitglieder der Koalition lesen sich wie eine Liste von Preisträgern. Daniel Kwan, Drehbuchautor und Regisseur von „Everything Everywhere All at Once”, half zusammen mit den Schauspielern Joseph Gordon-Levitt und Natasha Lyonne, dem Produzenten Jonathan Wang und der ehemaligen Präsidentin der Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Janet Yang, bei der Gründung der Initiative. Zu den namhaften Unterzeichnern gehören Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney und Taika Waititi.

Der Zeitpunkt war bewusst gewählt. Die Koalition beschleunigte ihre öffentliche Ankündigung, nachdem Disney am 11. Dezember eine Investition in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar in OpenAI bekannt gegeben hatte. Dieser Deal beinhaltet eine Lizenzvereinbarung, die es OpenAI's Sora erlaubt, ab 2026 Videos mit Mickey Mouse, Darth Vader und über 200 weiteren ikonischen Charakteren zu produzieren.

„Wir hatten uns auf eine Ankündigung vorbereitet, wenn auch nicht ganz so früh“, erklärte Kwan gegenüber dem Hollywood Reporter. „Aber angesichts des Führungsvakuums in unserer Branche und des Mangels an einer glaubwürdigen Kraft, die die Diskussion lenken könnte, sahen wir uns zum Handeln gezwungen.“

Vier Säulen, eine Branche

Die CCAI hat ihre Mission auf vier Grundprinzipien aufgebaut: Gewährleistung von Transparenz, Zustimmung und fairer Vergütung für Inhalte und Daten, die von KI verwendet werden; Schutz von Arbeitsplätzen durch klare Übergangspläne; Einrichtung von Schutzmaßnahmen gegen Missbrauch und Deepfakes; und Bewahrung der menschlichen Essenz im kreativen Prozess.

Bezeichnenderweise plädiert die Koalition nicht für ein vollständiges Verbot von KI in der Unterhaltungsbranche. „Es geht nicht darum, KI vollständig abzulehnen“, erklärte die Gruppe auf ihrer Website. „Die Technologie ist nicht mehr wegzudenken. Dies ist ein Versprechen, verantwortungsvolle, menschenzentrierte Innovationen zu verfolgen.“

Dieser pragmatische Ansatz unterscheidet die CCAI von den eher konfrontativen Positionen, die während der Streiks der Drehbuchautoren und Schauspieler im Jahr 2023 zu beobachten waren. Gordon-Levitt formulierte das Kernproblem als eine Frage der Geschäftsethik und nicht der Technologie: „Offen gesagt sind wir alle mit derselben Bedrohung konfrontiert – nicht durch generative KI als Werkzeug, sondern durch die unethischen Geschäftspraktiken vieler großer KI-Unternehmen.“

Die Koalition beabsichtigt, einen KI-Beirat zu bilden, um gemeinsame Standards, Definitionen und Best Practices zu entwickeln. Da große Gewerkschaften und Verbände wie die DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA und IATSE in Vertragsverhandlungen eintreten, könnte die CCAI dazu beitragen, eine beispiellose Einheitsfront in Bezug auf KI-bezogene Forderungen zu schmieden.

Kann sich die Branche selbst regulieren?

Die zentrale Herausforderung besteht darin, ob freiwillige Standards von Kreativen das erreichen können, was staatliche Regulierung nicht geschafft hat. Während das EU-KI-Gesetz umfassende Regeln in Europa festgelegt hat, hat die USA die Technologie weitgehend der Selbstregulierung überlassen. Die CCAI schlägt einen dritten Weg vor: eine branchenspezifische Governance, die von den am unmittelbarsten Betroffenen vorangetrieben wird.

Dieses Modell hat deutliche Stärken und Schwächen. Die Hollywood-Gilden verfügen über jahrzehntelange Erfahrung in der Aushandlung von Residuals, Credits und Arbeitsbedingungen. Sie verstehen die Wirtschaftlichkeit ihrer Branche auf eine Weise, wie es Gesetzgeber und Technologen oft nicht tun. Ein von Kreativen für Kreative entworfenes Rahmenwerk könnte Nuancen berücksichtigen, die bei allgemeinen staatlichen Vorschriften möglicherweise übersehen werden.

Selbstregulierung kann jedoch nur mit breiter Beteiligung erfolgreich sein. Die Partnerschaft von Disney mit OpenAI zeigt, dass große Studios bereit sind, KI-Videogeneratoren voranzutreiben, selbst wenn dies in der Kreativbranche auf Bedenken stößt. Die Technologieunternehmen, die diese Tools entwickeln, haben ihre eigenen Prioritäten und sind nicht an die Grundsätze der CCAI gebunden.

Der wahre Einfluss der Koalition könnte von der kollektiven Starpower ihrer Mitglieder und den bevorstehenden Verhandlungen ihrer Gewerkschaften ausgehen. Wenn eine kritische Masse an Talenten Projekte ablehnt, die gegen die CCAI-Standards verstoßen, werden die Studios gezwungen sein, zuzuhören. Sollten die Gewerkschaften diese Grundsätze in ihre Vertragsforderungen aufnehmen, werden die freiwilligen Standards für Gewerkschaftsproduktionen verbindlich.

Ein weiteres Hindernis sind die Themen Einwilligung und Datenethik. KI-Unternehmen haben bereits Modelle auf der Grundlage umfangreicher kreativer Werke trainiert, häufig ohne deren Genehmigung. Die CCAI kann zwar Standards für die zukünftige Nutzung festlegen, aber sie kann die bereits gesammelten und assimilierten Daten nicht rückgängig machen.

Ein Modell für andere Branchen?

Wenn die CCAI erfolgreich ist, könnte sie eine Blaupause für andere kreative Bereiche liefern, die mit generativer KI zu kämpfen haben. Musiker, bildende Künstler, Journalisten und Spieleentwickler stehen vor ähnlichen Problemen in Bezug auf Einwilligung, Vergütung und kreative Verdrängung.

Die Unterhaltungsindustrie hat einzigartige Vorteile: konzentrierter Einfluss innerhalb weniger mächtiger Gewerkschaften, hochkarätige Mitglieder, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen, und ein Produkt, das von Natur aus von menschlicher Kreativität und Authentizität abhängig ist. Diese Faktoren machen Hollywood zu einem plausiblen Testfeld für eine von der Industrie geführte KI-Governance.

Der Erfolg ist jedoch nicht garantiert. Die Koalition muss die Macht der Stars in durchsetzbare Standards umwandeln, und zwar bevor sich die KI-Fähigkeiten weiterentwickeln. Wie Kwan bemerkte, hat die Gruppe gehandelt, weil sie „ein Führungsvakuum“ sah. Um diese Lücke zu füllen, bedarf es mehr als nur Prinzipien – es erfordert eine nachhaltige Organisation, Verhandlungen und die Entschlossenheit, sich aus Projekten zurückzuziehen, die festgelegte Grenzen überschreiten.

Das kommende Jahr wird zeigen, ob sich die CCAI zu einer echten Kraft für die Rechenschaftspflicht im Bereich KI entwickelt oder zu einer weiteren gut gemeinten Initiative wird, die von Technologie und Kapital einfach umgangen wird.