Hollywood estabelece sua própria estrutura de governança de IA

O setor do entretenimento não está mais parado, esperando que legisladores ou gigantes da tecnologia estabeleçam as regras para a inteligência artificial. Mais de 500 artistas — incluindo vencedores do Oscar, atores de primeira linha e diretores renomados — lançaram a Creators Coalition on AI (CCAI), embarcando em um esforço sem precedentes: criar uma governança liderada pela indústria que possa redefinir a relação entre o trabalho criativo e a tecnologia emergente.

Os membros fundadores da coalizão parecem uma lista de cerimônia de premiação. Daniel Kwan, roteirista e diretor de Everything Everywhere All at Once, ajudou a lançar a iniciativa ao lado dos atores Joseph Gordon-Levitt e Natasha Lyonne, do produtor Jonathan Wang e da ex-presidente da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, Janet Yang. Entre os signatários de destaque estão Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney e Taika Waititi.

O momento foi deliberado. A coalizão acelerou seu anúncio público após a declaração da Disney, em 11 de dezembro, de um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI. O acordo inclui um contrato de licenciamento que permite ao Sora, da OpenAI, gerar vídeos com Mickey Mouse, Darth Vader e mais de 200 outros personagens icônicos a partir de 2026.

“Estávamos nos preparando para um anúncio, mas não tão cedo”, disse Kwan ao Hollywood Reporter. “Mas, testemunhando o vácuo de liderança em nosso setor e a falta de uma força confiável para conduzir a discussão, nos sentimos compelidos a agir.”

Quatro pilares, uma indústria

A CCAI estruturou sua missão em torno de quatro princípios fundamentais: garantir transparência, consentimento e remuneração justa pelo conteúdo e dados usados pela IA; proteger empregos com planos de transição claros; estabelecer barreiras contra o uso indevido e deepfakes; e preservar a essência humana no processo criativo.

Significativamente, a coalizão não defende a proibição total da IA no entretenimento. “Não se trata de rejeitar totalmente a IA”, afirmou o grupo em seu site. “A tecnologia veio para ficar. Esta é uma promessa de buscar inovação responsável e centrada no ser humano.”

Essa abordagem pragmática diferencia a CCAI das posições mais confrontadoras vistas durante as greves de roteiristas e atores de 2023. Gordon-Levitt enquadrou a questão central como uma questão de ética empresarial, não de tecnologia: “Francamente, todos nós estamos enfrentando a mesma ameaça — não da IA generativa como ferramenta, mas das práticas comerciais antiéticas em que muitas grandes empresas de IA estão envolvidas.”

A coalizão pretende formar um comitê consultivo de IA para desenvolver padrões, definições e melhores práticas compartilhadas. Com grandes sindicatos e associações como DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA e IATSE entrando em negociações contratuais, a CCAI poderia ajudar a formar uma frente unificada sem precedentes em relação às demandas relacionadas à IA.

A indústria pode se autorregular?

O desafio central é se os padrões voluntários dos criativos podem realizar o que a regulamentação governamental não conseguiu. Embora a Lei de IA da UE tenha estabelecido regras abrangentes na Europa, os Estados Unidos permitiram amplamente que a tecnologia se autorregulasse. A CCAI propõe uma terceira via: governança específica do setor impulsionada por aqueles mais diretamente afetados.

Esse modelo tem pontos fortes e fracos distintos. Os sindicatos de Hollywood possuem décadas de experiência em negociações de direitos autorais, créditos e condições de trabalho. Eles entendem a economia de seu setor de maneiras que legisladores e tecnólogos muitas vezes não entendem. Uma estrutura projetada por criadores para criadores poderia abordar nuances que mandatos governamentais amplos podem ignorar.

No entanto, a autorregulação só é bem-sucedida com ampla participação. A parceria da Disney com a OpenAI mostra que os grandes estúdios estão preparados para avançar com geradores de vídeo com IA, mesmo em meio a preocupações da comunidade criativa. As empresas de tecnologia que desenvolvem essas ferramentas têm suas próprias prioridades e não estão vinculadas aos princípios da CCAI.

A verdadeira influência da coalizão pode derivar do poder coletivo de seus membros e das negociações iminentes de seus sindicatos. Se uma massa crítica de talentos recusar projetos que violem os padrões da CCAI, os estúdios serão forçados a ouvir. Se os sindicatos integrarem esses princípios às exigências contratuais, os padrões voluntários se tornarão vinculativos para as produções sindicais.

O consentimento e a ética dos dados apresentam outro obstáculo. As empresas de IA já treinaram modelos em vastos acervos de trabalhos criativos, frequentemente sem permissão. Embora a CCAI possa definir padrões para uso futuro, ela não pode reverter os dados que já foram coletados e assimilados.

Um modelo para outras indústrias?

Se for bem-sucedida, a CCAI poderá fornecer um modelo para outros campos criativos que lutam com a IA generativa. Músicos, artistas visuais, jornalistas e desenvolvedores de jogos enfrentam questões semelhantes em relação ao consentimento, remuneração e deslocamento criativo.

A indústria do entretenimento tem vantagens únicas: influência concentrada em alguns sindicatos poderosos, membros de alto perfil que atraem a atenção do público e um produto inerentemente dependente da criatividade e autenticidade humanas. Esses fatores tornam Hollywood um campo de testes plausível para a governança da IA liderada pela indústria.

No entanto, o sucesso não é garantido. A coalizão deve converter o poder das estrelas em padrões aplicáveis e fazê-lo antes que as capacidades da IA evoluam ainda mais. Como observou Kwan, o grupo agiu porque viu “um vácuo de liderança”. Preencher esse vazio exigirá mais do que princípios — exigirá organização sustentada, negociação e a determinação de se retirar de projetos que ultrapassem os limites estabelecidos.

O próximo ano determinará se a CCAI emergirá como uma força genuína para a responsabilidade da IA ou se se tornará mais uma iniciativa bem-intencionada que a tecnologia e o capital simplesmente ignoram.