Новости
Facebook: «Нанотаржирование» пользователи основаны исключительно на их предполагаемых интересах
Facebook: «Нанотаржирование» пользователи основаны исключительно на их предполагаемых интересах
11 апреля 2025 г.
JamesWilliams
37
Представьте себе, что вы можете нацелиться на одного человека из 1,5 миллиарда пользователей Facebook с помощью рекламной кампании, и делая это, не полагаясь на личную информацию, такую как адреса электронной почты или номера телефонов. Это именно то, что исследователи смогли сделать, используя только интересы пользователя, которые определяются их взаимодействиями на платформе. Это увлекательное, но несколько тревожное развитие в мире цифровой рекламы.
Эти интересы, которые пользователи не могут полностью контролировать, соединяются вместе из того, что вам «нравится», контент, с которым вы занимаетесь, и ваши привычки просмотра. Твист? Вам не нужно явно упоминать свои интересы в любом месте вашего профиля, чтобы это работало. Это означает, что вы можете быть единственной целью рекламной кампании, даже не осознавая, как это произошло, несмотря на какие -либо меры конфиденциальности, которые вы могли бы принять.
Более того, этот «нанотарггетинг» не может быть просто возможна; Это доступно, а иногда даже бесплатно. Facebook может не взимать плату за кампании, которые охватывают только одного человека, что делает эту тактику удивительно экономически эффективной для рекламодателей.
Высокие процентные ставки
Исследователи этого исследования проверили свою теорию на себя, создав кампанию, предназначенную для того, чтобы нацелиться на них из пула в 1,5 миллиарда пользователей. Они использовали сочетание случайно выбранных интересов, и реклама достигла их следа, когда больше этих интересов соответствовало. Их выводы показывают, что с четырьмя редкими интересами пользователя вы можете точно определить его с точностью 90%. Если вы идете с 22 случайно выбранными интересами, вы все равно смотрите на 90% шанс нанести удар по правильному человеку.
Исследователи предупреждают, что этот метод определения людей с предположительно анонимными данными - только начало. Это может отменить большую часть работы, выполненную для защиты конфиденциальности после скандалов, таких как Cambridge Analytica.
Исследование под названием « Уникальный на Facebook: формулировка и доказательства (NANO), нацеленного на отдельных пользователей с данными, не являющимися PII , были совместными усилиями исследователей из Университета Карлоса III де Мадрида, GTD System & Software Engineering и Graz Technologne Technology University в Австрии.
Методология
Исследование использовало данные, собранные в январе 2017 года. С тех пор Facebook увеличил минимальный размер аудитории для рекламных кампаний с 20 до 1000 пользователей. Тем не менее, это изменение не мешает нацеливаться на более мелкие группы; Это просто скрывает фактический размер аудитории от рекламодателей. Исследователи отмечают, что этот предел может быть оборвался, и они показали, что можно нацелить еще меньшие группы.
Набор данных был собран от 2390 добровольцев, которые использовали расширение браузера FDVT до января 2017 года. Этот инструмент дает пользователям оценку в реальном времени того, сколько доходов получает их просмотр для Facebook, на основе данных, которые они согласны поделиться с исследователями.
Исходя из этого, исследователи собрали 1,5 миллиона данных и выявили 99 000 уникальных интересов, причем участники получили среднее значение в 426 интересах. Затем они разработали формулу, чтобы определить минимальное количество интересов, необходимых для нанотаргетирования, обнаружив, что только четыре «предельные» интересы могут сделать свое дело, с точностью, повышающейся, поскольку интересы становятся более конкретными.
Когда дело доходит до «случайных интересов», они подсчитали, что 12, 18, 22 и 27 интересов дают вам 50%, 80%, 90%и 95%, соответственно, нацеливание уникального пользователя.
Расширение браузера FDVT, предоставленное исследователями, дает пользователю Facebook поток информации об аспектах конфиденциальности и прибыльности (для Facebook) просмотра пользователя. Источник: YouTube
Тест нанотаржирования
Авторы создали рекламные кампании, нацеленные на себя, используя случайные наборы интересов, предоставленные рекламной системой Facebook. Они выбрали этот подход, чтобы продемонстрировать широкую применимость своих выводов, а не сосредоточиться на очень специфических интересах.
Результаты модели исследователей, вычисляющие количество интересов, необходимых для индивидуального индивидуального пользователя в рамках различных ограничений. Источник: Arxiv
Из 21 кампаний, девять успешных нанотаржевых нанотаргеров, причем показатели успеха были улучшены по мере использования большего количества интересов. Стоимость? Удивительно низкие на 0,12 евро во всех успешных кампаниях, и в трех случаях Facebook вообще ничего не взимал за рекламу, которые достигли только одного человека.
В правом нижнем углу количество интересов, включающих рекламу, отображается в интерфейсе FDVT.
Результаты эксперимента на нанотаргетинг для трех авторов статьи статьи, все из которых получили исключительно две нанотарные объявления. Многочисленные впечатления для успешного нанотаргетирования являются результатом того, что реклама будет показана несколько раз для цели между впечатлениями от страниц, а не указание на то, что кто -то еще видел объявление.
Оборудование Facebook «защита»
Facebook имеет правила, чтобы предотвратить напрямую нацеливания отдельных пользователей, например, минимальные размеры списков для кампаний. Но их можно легко обойти. Например, генеральный директор однажды использовал это, чтобы нацелиться на одного потенциального сотрудника, включив его в список из 30 человек, умно соответствующие критериям платформы.
Исследователи утверждают, что, несмотря на обновления этой политики, правоприменение является пятнистым. Они отмечают, что, хотя Facebook увеличил минимальный размер аудитории до 20, их исследования показывают, что этот предел не всегда соблюдается.
Ложные впечатления
Помимо проблем с конфиденциальностью, нанокаргетирование проблем с идеей, что реклама является общим опытом. Это использовалось обманчиво, как, например, когда кампания трудового политика Великобритании Джереми Корбина была направлена только на него и нескольких других, без ведома широкой публики.
Исследователи предупреждают, что нанотаргетинг может быть использован для манипулирования людьми, создания ложных представлений или даже для более зловещих целей, таких как шантаж. Они подчеркивают, что их работа только царапает поверхность того, как не PII могут использоваться данные для такого нацеливания, намекая на потенциал для еще более инвазивной тактики с использованием дополнительных демографических данных.
FDVT: инструмент оценки данных для пользователей Facebook
Посмотрите это видео на YouTube
Связанная статья
Как мы используем ИИ, чтобы помочь городам справиться с экстремальной жарой
Похоже, что 2024 год может просто побить рекорд в течение самого жаркого года, превзойдя 2023 год. Эта тенденция особенно жесткая для людей, живущих на городских островах жары - те места в городах, где бетон и асфальт впитывают луча солнца, а затем излучают тепло. Эти области могут согреться
«Униженные» синтетические лица могут улучшить технологию распознавания лиц
Исследователи из Университета штата Мичиган придумали инновационный способ использовать синтетические лица для благородного дела - повышение точности систем распознавания изображений. Вместо того, чтобы вносить свой вклад в явление DeepFakes, эти синтетические лица предназначены для имитации недостатков, обнаруженных в реальных
DeepSeek's AIS раскрывает истинные человеческие желания
Прорыв Deepseek в моделях AI Reward: улучшение рассуждений и реагирования искусственного интеллекта Deepseek в сотрудничестве с Университетом Цинхуа, достиг значительной вехи в исследованиях искусственного интеллекта. Их инновационный подход к моделям вознаграждения искусственного интеллекта обещает революционизировать, как изучают системы ИИ
Комментарии (25)
![AlbertHernández]()
AlbertHernández
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
The idea of nanotargeting on Facebook based solely on interests is kinda creepy but also super cool. It's like they know me too well without even knowing me. But hey, if it means seeing ads I actually care about, I'm in!
0
![KevinAnderson]()
KevinAnderson
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
フェイスブックでの関心に基づくナノターゲティングはちょっと気味悪いけど、すごくクールでもあります。まるで私のことをよく知っているかのようですが、実際には知らないんですよね。それでも、私が本当に気になる広告を見ることができれば、賛成です！
0
![OwenLewis]()
OwenLewis
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
A ideia de nanotargeting no Facebook baseado apenas em interesses é meio assustadora, mas também muito legal. É como se eles me conhecessem muito bem sem realmente me conhecerem. Mas, se isso significa ver anúncios que realmente me interessam, eu estou dentro!
0
![PaulHill]()
PaulHill
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
La idea de nanotargeting en Facebook basado únicamente en intereses es un poco espeluznante pero también súper genial. Es como si me conocieran demasiado bien sin conocerme realmente. Pero oye, si eso significa ver anuncios que realmente me importan, ¡estoy dentro!
0
![JohnGarcia]()
JohnGarcia
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
Die Idee des Nanotargetings auf Facebook basierend nur auf Interessen ist irgendwie gruselig, aber auch super cool. Es ist, als ob sie mich zu gut kennen, ohne mich wirklich zu kennen. Aber hey, wenn das bedeutet, dass ich Anzeigen sehe, die mich wirklich interessieren, bin ich dabei!
0
![WalterRodriguez]()
WalterRodriguez
11 апреля 2025 г., 14:31:00 GMT
The idea of 'nanotargeting' on Facebook is kinda creepy, but also kinda cool. It's wild that they can zero in on one person out of billions just based on interests. Makes me wonder what else they can do with that kind of tech. Still, feels a bit too invasive for my taste.
0
11 апреля 2025 г.
JamesWilliams
37
Представьте себе, что вы можете нацелиться на одного человека из 1,5 миллиарда пользователей Facebook с помощью рекламной кампании, и делая это, не полагаясь на личную информацию, такую как адреса электронной почты или номера телефонов. Это именно то, что исследователи смогли сделать, используя только интересы пользователя, которые определяются их взаимодействиями на платформе. Это увлекательное, но несколько тревожное развитие в мире цифровой рекламы.
Эти интересы, которые пользователи не могут полностью контролировать, соединяются вместе из того, что вам «нравится», контент, с которым вы занимаетесь, и ваши привычки просмотра. Твист? Вам не нужно явно упоминать свои интересы в любом месте вашего профиля, чтобы это работало. Это означает, что вы можете быть единственной целью рекламной кампании, даже не осознавая, как это произошло, несмотря на какие -либо меры конфиденциальности, которые вы могли бы принять.
Более того, этот «нанотарггетинг» не может быть просто возможна; Это доступно, а иногда даже бесплатно. Facebook может не взимать плату за кампании, которые охватывают только одного человека, что делает эту тактику удивительно экономически эффективной для рекламодателей.
Высокие процентные ставки
Исследователи этого исследования проверили свою теорию на себя, создав кампанию, предназначенную для того, чтобы нацелиться на них из пула в 1,5 миллиарда пользователей. Они использовали сочетание случайно выбранных интересов, и реклама достигла их следа, когда больше этих интересов соответствовало. Их выводы показывают, что с четырьмя редкими интересами пользователя вы можете точно определить его с точностью 90%. Если вы идете с 22 случайно выбранными интересами, вы все равно смотрите на 90% шанс нанести удар по правильному человеку.
Исследователи предупреждают, что этот метод определения людей с предположительно анонимными данными - только начало. Это может отменить большую часть работы, выполненную для защиты конфиденциальности после скандалов, таких как Cambridge Analytica.
Исследование под названием « Уникальный на Facebook: формулировка и доказательства (NANO), нацеленного на отдельных пользователей с данными, не являющимися PII , были совместными усилиями исследователей из Университета Карлоса III де Мадрида, GTD System & Software Engineering и Graz Technologne Technology University в Австрии.
Методология
Исследование использовало данные, собранные в январе 2017 года. С тех пор Facebook увеличил минимальный размер аудитории для рекламных кампаний с 20 до 1000 пользователей. Тем не менее, это изменение не мешает нацеливаться на более мелкие группы; Это просто скрывает фактический размер аудитории от рекламодателей. Исследователи отмечают, что этот предел может быть оборвался, и они показали, что можно нацелить еще меньшие группы.
Набор данных был собран от 2390 добровольцев, которые использовали расширение браузера FDVT до января 2017 года. Этот инструмент дает пользователям оценку в реальном времени того, сколько доходов получает их просмотр для Facebook, на основе данных, которые они согласны поделиться с исследователями.
Исходя из этого, исследователи собрали 1,5 миллиона данных и выявили 99 000 уникальных интересов, причем участники получили среднее значение в 426 интересах. Затем они разработали формулу, чтобы определить минимальное количество интересов, необходимых для нанотаргетирования, обнаружив, что только четыре «предельные» интересы могут сделать свое дело, с точностью, повышающейся, поскольку интересы становятся более конкретными.
Когда дело доходит до «случайных интересов», они подсчитали, что 12, 18, 22 и 27 интересов дают вам 50%, 80%, 90%и 95%, соответственно, нацеливание уникального пользователя.
Расширение браузера FDVT, предоставленное исследователями, дает пользователю Facebook поток информации об аспектах конфиденциальности и прибыльности (для Facebook) просмотра пользователя. Источник: YouTube
Тест нанотаржирования
Авторы создали рекламные кампании, нацеленные на себя, используя случайные наборы интересов, предоставленные рекламной системой Facebook. Они выбрали этот подход, чтобы продемонстрировать широкую применимость своих выводов, а не сосредоточиться на очень специфических интересах.
Результаты модели исследователей, вычисляющие количество интересов, необходимых для индивидуального индивидуального пользователя в рамках различных ограничений. Источник: Arxiv
Из 21 кампаний, девять успешных нанотаржевых нанотаргеров, причем показатели успеха были улучшены по мере использования большего количества интересов. Стоимость? Удивительно низкие на 0,12 евро во всех успешных кампаниях, и в трех случаях Facebook вообще ничего не взимал за рекламу, которые достигли только одного человека.
В правом нижнем углу количество интересов, включающих рекламу, отображается в интерфейсе FDVT.
Результаты эксперимента на нанотаргетинг для трех авторов статьи статьи, все из которых получили исключительно две нанотарные объявления. Многочисленные впечатления для успешного нанотаргетирования являются результатом того, что реклама будет показана несколько раз для цели между впечатлениями от страниц, а не указание на то, что кто -то еще видел объявление.
Оборудование Facebook «защита»
Facebook имеет правила, чтобы предотвратить напрямую нацеливания отдельных пользователей, например, минимальные размеры списков для кампаний. Но их можно легко обойти. Например, генеральный директор однажды использовал это, чтобы нацелиться на одного потенциального сотрудника, включив его в список из 30 человек, умно соответствующие критериям платформы.
Исследователи утверждают, что, несмотря на обновления этой политики, правоприменение является пятнистым. Они отмечают, что, хотя Facebook увеличил минимальный размер аудитории до 20, их исследования показывают, что этот предел не всегда соблюдается.
Ложные впечатления
Помимо проблем с конфиденциальностью, нанокаргетирование проблем с идеей, что реклама является общим опытом. Это использовалось обманчиво, как, например, когда кампания трудового политика Великобритании Джереми Корбина была направлена только на него и нескольких других, без ведома широкой публики.
Исследователи предупреждают, что нанотаргетинг может быть использован для манипулирования людьми, создания ложных представлений или даже для более зловещих целей, таких как шантаж. Они подчеркивают, что их работа только царапает поверхность того, как не PII могут использоваться данные для такого нацеливания, намекая на потенциал для еще более инвазивной тактики с использованием дополнительных демографических данных.
FDVT: инструмент оценки данных для пользователей Facebook
Посмотрите это видео на YouTube
Как мы используем ИИ, чтобы помочь городам справиться с экстремальной жарой
Похоже, что 2024 год может просто побить рекорд в течение самого жаркого года, превзойдя 2023 год. Эта тенденция особенно жесткая для людей, живущих на городских островах жары - те места в городах, где бетон и асфальт впитывают луча солнца, а затем излучают тепло. Эти области могут согреться
«Униженные» синтетические лица могут улучшить технологию распознавания лиц
Исследователи из Университета штата Мичиган придумали инновационный способ использовать синтетические лица для благородного дела - повышение точности систем распознавания изображений. Вместо того, чтобы вносить свой вклад в явление DeepFakes, эти синтетические лица предназначены для имитации недостатков, обнаруженных в реальных
DeepSeek's AIS раскрывает истинные человеческие желания
Прорыв Deepseek в моделях AI Reward: улучшение рассуждений и реагирования искусственного интеллекта Deepseek в сотрудничестве с Университетом Цинхуа, достиг значительной вехи в исследованиях искусственного интеллекта. Их инновационный подход к моделям вознаграждения искусственного интеллекта обещает революционизировать, как изучают системы ИИ
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
The idea of nanotargeting on Facebook based solely on interests is kinda creepy but also super cool. It's like they know me too well without even knowing me. But hey, if it means seeing ads I actually care about, I'm in!
0
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
フェイスブックでの関心に基づくナノターゲティングはちょっと気味悪いけど、すごくクールでもあります。まるで私のことをよく知っているかのようですが、実際には知らないんですよね。それでも、私が本当に気になる広告を見ることができれば、賛成です！
0
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
A ideia de nanotargeting no Facebook baseado apenas em interesses é meio assustadora, mas também muito legal. É como se eles me conhecessem muito bem sem realmente me conhecerem. Mas, se isso significa ver anúncios que realmente me interessam, eu estou dentro!
0
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
La idea de nanotargeting en Facebook basado únicamente en intereses es un poco espeluznante pero también súper genial. Es como si me conocieran demasiado bien sin conocerme realmente. Pero oye, si eso significa ver anuncios que realmente me importan, ¡estoy dentro!
0
11 апреля 2025 г., 12:18:55 GMT
Die Idee des Nanotargetings auf Facebook basierend nur auf Interessen ist irgendwie gruselig, aber auch super cool. Es ist, als ob sie mich zu gut kennen, ohne mich wirklich zu kennen. Aber hey, wenn das bedeutet, dass ich Anzeigen sehe, die mich wirklich interessieren, bin ich dabei!
0
11 апреля 2025 г., 14:31:00 GMT
The idea of 'nanotargeting' on Facebook is kinda creepy, but also kinda cool. It's wild that they can zero in on one person out of billions just based on interests. Makes me wonder what else they can do with that kind of tech. Still, feels a bit too invasive for my taste.
0
