Facebook：「Nanotargeting」ユーザーは、知覚された関心のみに基づいています

広告キャンペーンで15億人のFacebookユーザーのうち1人の個人をターゲットにすることができ、電子メールアドレスや電話番号などの個人情報に頼らずにそうすることを想像してください。それはまさに、プラットフォーム上でのやり取りによって決定されるユーザーの興味のみを使用して、研究者が何とかしてやることができたことです。デジタル広告の世界では、魅力的でありながらやや不安な発展です。

ユーザーが完全に制御できないこれらの関心は、あなたが「好きな」もの、あなたが関与するコンテンツ、閲覧習慣からつなぎ合わせられます。ひねり？これが機能するために、プロフィール上のどこでも興味を明示的に言及する必要はありません。これは、プライバシー対策にもかかわらず、それがどのように起こったかを理解することなく、広告キャンペーンの唯一のターゲットになることができることを意味します。

さらに、この「ナノターゲット」は可能ではありません。手頃な価格で、時には無料です。 Facebookは、1人だけに到達するキャンペーンに請求されない可能性があり、この戦術は広告主に驚くほど費用対効果が高くなっています。

高金利

この研究の背後にある研究者は、自分自身に関する理論をテストし、15億人のユーザーのプールからそれらを標的にするように設計されたキャンペーンを作成しました。彼らはランダムに選択された関心の組み合わせを使用し、これらの利益の多くが一致したときに広告が彼らのマークを達成しました。彼らの調査結果は、ユーザーの4つの最も希少な関心だけで、90％の精度でそれらを特定できることを示唆しています。 22のランダムに選択された利益を得ている場合、あなたはまだ適切な人を打つ90％の確率を見ています。

おそらく匿名のデータを持つ個人を特定するこの方法は、ほんの始まりに過ぎない、と研究者は警告している。 Cambridge Analyticaのようなスキャンダルの後、プライバシーを保護するために行われた作業の多くを取り消すことができます。

Facebookでユニークで題されたタイトル：PII以外のデータを持つ個々のユーザーをターゲットにする（NANO）の定式化と証拠は、オーストリアのGraz Carlos De Madrid、GTD System＆Software Engineering、Graz University of Technologyの研究者による共同の努力でした。

方法論

この調査では、2017年1月に収集されたデータを使用しました。それ以来、Facebookは20〜1000人のユーザーの広告キャンペーンの最小オーディエンスサイズを高めました。ただし、この変更により、小さなグループのターゲティングが妨げられません。広告主からの観客の実際のサイズを隠すだけです。研究者は、この制限は回避できることを指摘し、さらに小さなグループをターゲットにすることが可能であることを示しました。

データセットは、2017年1月までにFDVTブラウザー拡張機能を使用した2,390人のボランティアから収集されました。このツールは、研究者と共有することに同意するデータに基づいて、ブラウジングがFacebook用に生成する収益の量をユーザーにリアルタイムで見積もることができます。

このことから、研究者は150万のデータポイントを収集し、99,000のユニークな利益を特定し、参加者は426の利益の中央値を持っています。その後、彼らはナノターゲットに必要な最小の関心の数を判断するために公式を作成し、4つの「限界」の利益がトリックを行うことができることを発見し、利益がより具体的になるにつれて正確さが増します。

「ランダムな利益」に関しては、12、18、22、および27の利益により、それぞれユニークなユーザーをターゲットにする50％、80％、90％、および95％の確率が得られると計算しました。

研究者が提供するFDVTブラウザー拡張機能は、ログインインであるFacebookユーザーに、ユーザーのブラウジングアクティビティのプライバシーの側面と収益性（Facebook用）に関する情報のストリームを提供します。出典： YouTube

ナノターゲットテスト

著者は、Facebookの広告システムが提供するランダムな関心セットを使用して、自分自身を対象とした広告キャンペーンを設定しました。彼らは、非常に具体的な関心に焦点を合わせるのではなく、彼らの調査結果の幅広い適用性を実証するためにこのアプローチを選択しました。

研究者のモデルの結果、さまざまな制約の下でユーザーを個別化するために必要な関心の数を計算します。出典： arxiv

21のキャンペーンのうち、9人は意図した受信者を標準に抑え、より多くの関心が使用されるにつれて成功率が向上しました。コスト？すべての成功したキャンペーンでわずか0.12ユーロで驚くほど低く、3つのケースでは、Facebookは1人だけに届く広告に対して何も請求しませんでした。

右下隅では、広告に動力を与える関心の数がFDVTインターフェイス内に表示されます。

紙の3人の貢献著者のナノターゲット実験の結果。ナノターゲットを成功させるための複数の印象は、広告がページのインプレッション全体でターゲットに複数回表示された結果であり、他の人が広告を見たことを示すものではありません。

Facebookの「保護」のスカール

Facebookには、キャンペーンの最小リストサイズなど、個々のユーザーを直接ターゲティングするのを防ぐためのルールがあります。しかし、これらは簡単にバイパスできます。たとえば、CEOはこれを使用して、30人のリストに彼を含めることにより、1人の潜在的な従業員をターゲットにし、プラットフォームの基準を巧みに満たしていました。

研究者は、これらのポリシーの更新にもかかわらず、執行はむらがあると主張しています。彼らは、Facebookが最小のオーディエンスサイズを20に増やしたとしても、彼らの研究はこの制限が常に強制されていないことを示していることに注意してください。

誤った印象

プライバシーの懸念を超えて、ナノターゲットは、広告が共有された経験であるという考えに挑戦しています。英国の労働政治家ジェレミー・コービンのキャンペーンが彼と他のいくつかの人々にのみ指示されたときのように、それは一見使用されてきました。

研究者たちは、ナノターゲットを使用して、個人を操作したり、誤った認識を生み出したり、恐mailのような不吉な目的のためにも使用できると警告しています。彼らは、彼らの仕事が、そのようなターゲティングに非PIIデータをどのように使用できるかの表面を傷つけるだけでなく、追加の人口統計データを使用してさらに侵襲的な戦術の可能性を示唆していることを強調しています。

FDVT：Facebookユーザー向けのデータ評価ツール

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