物議を醸した受け止められ方を経て、OpenAIの「Sora」アプリがサービスを終了へ

OpenAIは火曜日、わずか6ヶ月前にリリースされたTikTokに似たソーシャルアプリ「Sora」のサービスを終了すると発表した。同社はこの決定の理由や正式な終了日については明らかにしなかった。

Soraが招待制のソーシャルネットワークとして最初にリリースされた際、利用希望者は殺到した。しかし、かつて同社のメタバース構想の中核をなしていたものの、現在苦戦しているMetaの仮想現実（VR）ソーシャルプラットフォーム「Horizon Worlds」と同様に、Soraもユーザーを長期的に引き留めることはできなかった。基盤となる動画・音声生成モデル「Sora 2」は極めて優れたものだったが、AIのみで駆動されるソーシャルフィードに対する持続的な関心は得られなかったのだ。

Soraアプリに別れを告げます。Soraで創作し、共有し、コミュニティを築いてくださった皆様、ありがとうございました。皆様がSoraで作り上げたものは私たちにとって大切なものでした。今回のニュースが皆様にとって残念なものであることは承知しています。

アプリとAPIの終了スケジュールや、詳細については近日中に改めてお知らせします…

— Sora (@soraofficialapp) 2026年3月24日

Soraは、おなじみの縦型動画フィードを再現した、AI中心のTikTokのようなアプリとして設計されました。その主力機能である「カメオ」では、ユーザーが顔をスキャンしてリアルなディープフェイクのアバターを作成できました。これらの「カメオ」は公開設定にすることで、誰でもそのアバターを起用した動画を作成できるようになっていました。（企業Cameoはこの機能の名称を巡りOpenAIを提訴し、勝訴したため、名称は「キャラクター」に変更されました。）

誰にとっても驚くことではなかったが、この洗練されたディープフェイクアプリは、極めて不気味なものであることが判明した。

リリース当初、Soraは管理が不十分な不気味なサム・アルトマン動画の地雷原のようだった。特に忘れがたい動画の一つには、OpenAIのCEOの超リアルなクローンが肥育豚の施設を歩き回り、「うちの豚ちゃんたちは餌を楽しんでいるかな？」と尋ねる様子が映っていた。

Soraの利用規約では、公人の動画生成には明示的な同意が必要とされていたが、ユーザーはOpenAIの安全対策を容易に回避した。公民権運動の指導者マーティン・ルーサー・キング・ジュニアや俳優ロビン・ウィリアムズといった人物のディープフェイクがすぐに拡散し、彼らの娘たちはInstagram上で、亡き父を題材にした動画の作成を止めるようユーザーに公に訴えかけた。

サム・アルトマンがターゲットからNVIDIAのチップを盗む様子を描いた動画が作成された一時期を経て、ユーザーの行動は変化した。彼らは意図的に著作権で保護されたキャラクターを含むコンテンツを生成し始め、ディープフェイクの対象となるキャラクターに法的リスクを負わせた。その結果、マリオがマリファナを吸うシーン、ナルトがクラブパティを注文するシーン、ピカチュウがASMRを披露するシーンなどが生まれた。

その結果は予想外のものだった。知的財産権の保護に積極的なことで知られるディズニーは、訴訟を起こす代わりに、OpenAIに対し10億ドルの出資とライセンス契約を提示した。この合意が成立していれば、Soraはディズニー、マーベル、ピクサー、スター・ウォーズのキャラクターが登場する動画を生成できるようになっていたはずだ。

これはAI業界にとって画期的な瞬間のように見えた。しかし、Soraのサービス終了に伴い、この契約も破談となった。特筆すべきは、事態が表面化する前に実際に資金が移動していなかったようだということだ。（ディズニーは火曜日、ハリウッド・リポーターに対し、今後も「AIプラットフォームとの連携を継続する」計画であると、丁寧な声明を発表した。）

Soraを巡る当初の盛り上がりは本物だった。モバイル分析企業Appfiguresによると、同アプリのダウンロード数は11月にピークを迎え、iOSとGoogle Playを合わせて約330万件に達した。成長が続いていれば、OpenAIはサービスを維持できたかもしれないが、そうはならなかった。2月までにダウンロード数は約110万件まで減少した。ChatGPTの週間アクティブユーザー数9億人と比較するまでは、この数字も相当な規模に見える。

Appfiguresの推計によると、Soraは追加の動画生成クレジット購入によるアプリ内課金で、累計約210万ドルの収益を生み出した。すでに大幅な赤字経営にある同社にとって、アプリの計算コストが決定的要因だったとは考えにくいが、成長が見込めない製品にとって、その負担は利益を上回っていた可能性が高い。

OpenAIがSoraをリリースした際、私は「誰のディープフェイクでも簡単に作成できる世界」が到来するのではないかと身構えた。普段はTikTokにほとんど投稿しない私だが、この急速に普及しつつある懸念すべき技術について、公共の利益のための啓発動画を投稿せざるを得ないと感じた。その動画は30万回以上再生され——普段ほとんど活動していない私のアカウントとしては異例の数字だ——世間の強い反響を示した。このアプリがわずか6ヶ月で消滅するとは、予想だにしなかった。

しかし、Soraが消えたからといって、その根底にある脅威が消えたわけではない。Sora 2モデルは、現在はChatGPTの有料会員限定機能となっているものの、依然として利用可能だ。この技術を利用可能にしているのはOpenAIだけではない。次のAI搭載ソーシャル動画アプリが登場するのは時間の問題であり、例えば白雪姫が連邦議会議事堂を襲撃するような動画が、また新たな波として溢れ出す可能性もある。