O aplicativo Sora da OpenAI será encerrado após recepção controversa

A OpenAI anunciou na terça-feira que encerrará o Sora, um aplicativo social semelhante ao TikTok que havia sido lançado há apenas seis meses. A empresa não apresentou os motivos da decisão nem especificou uma data oficial para o encerramento.

Quando o Sora foi lançado inicialmente como uma rede social apenas para convidados, a demanda por acesso foi intensa. No entanto, assim como o Horizon Worlds da Meta — sua conturbada plataforma social de realidade virtual que já foi central para as ambições de metaverso da empresa —, o Sora não conseguiu manter um engajamento duradouro dos usuários. Apesar do modelo subjacente de geração de vídeo e áudio do Sora 2 ser notavelmente impressionante, simplesmente não houve interesse sustentado em um feed social alimentado exclusivamente por IA.

Estamos nos despedindo do aplicativo Sora. A todos que criaram com o Sora, compartilharam e construíram uma comunidade em torno dele: obrigado. O que vocês fizeram com o Sora foi importante, e sabemos que esta notícia é decepcionante.

Compartilharemos mais em breve, incluindo cronogramas para o aplicativo e a API e detalhes sobre…

— Sora (@soraofficialapp) 24 de março de 2026

O Sora foi projetado como uma versão centrada em IA do TikTok, replicando seu familiar feed de vídeos verticais. Seu recurso principal, “cameos”, permitia que os usuários escaneassem seus rostos para criar avatares deepfake realistas. Esses “cameos” podiam ser configurados como públicos, permitindo que qualquer pessoa produzisse vídeos com eles. (A empresa Cameo processou com sucesso a OpenAI pelo nome do recurso, forçando uma mudança de marca para “personagens”.)

Em um desdobramento que não surpreendeu ninguém, esse sofisticado aplicativo de deepfake provou ser profundamente inquietante.

No lançamento, o Sora parecia um campo minado mal moderado de vídeos sinistros de Sam Altman. Um clipe particularmente inesquecível mostrava um clone hiper-realista do CEO da OpenAI passeando por uma instalação de porcos engordados e perguntando: “Meus porquinhos estão gostando da ração?”

As políticas do Sora proibiam a geração de vídeos de figuras públicas sem consentimento explícito, mas os usuários contornaram facilmente as salvaguardas da OpenAI. Deepfakes de indivíduos como o líder dos direitos civis Martin Luther King Jr. e o ator Robin Williams surgiram rapidamente, levando suas filhas a fazer um apelo público no Instagram para que os usuários parassem de criar vídeos de seus falecidos pais.

Após uma fase de criação de vídeos retratando Sam Altman roubando chips da Nvidia da Target, o comportamento dos usuários mudou. Eles começaram a gerar intencionalmente conteúdo com personagens protegidos por direitos autorais, arriscando-se a problemas legais para a figura que adoravam usar em deepfakes — resultando em cenas de Mario fumando maconha, Naruto pedindo Krabby Patties e Pikachu fazendo ASMR.

O resultado foi inesperado. Em vez de entrar com uma ação judicial, a Disney — uma empresa conhecida por proteger agressivamente sua propriedade intelectual — ofereceu à OpenAI um investimento de US$ 1 bilhão e um acordo de licenciamento. Esse acordo teria permitido que o Sora gerasse vídeos com personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars.

Parecia ser um momento marcante para o setor de IA. No entanto, com o encerramento do Sora, o acordo também fracassou. Notavelmente, parece que nenhum recurso foi efetivamente transferido antes do desentendimento. (A Disney divulgou uma declaração educada na terça-feira, informando ao Hollywood Reporter que planeja “continuar a se envolver com plataformas de IA” no futuro.)

O entusiasmo inicial em torno da Sora era genuíno. De acordo com a empresa de inteligência móvel Appfigures, o aplicativo atingiu seu pico em novembro, com aproximadamente 3,3 milhões de downloads no iOS e no Google Play. Se o crescimento tivesse continuado, a OpenAI poderia ter sustentado o projeto, mas não foi o que aconteceu. Em fevereiro, os downloads caíram para cerca de 1,1 milhão — um número que parece substancial até ser comparado aos 900 milhões de usuários ativos semanais do ChatGPT.

A Appfigures estima que o Sora gerou cerca de US$ 2,1 milhões em receita total com compras no aplicativo para créditos adicionais de geração de vídeo. Embora os custos computacionais do aplicativo provavelmente não fossem um fator decisivo para uma empresa que já operava com prejuízo significativo, o passivo provavelmente superou os benefícios para um produto que não estava crescendo.

Quando a OpenAI lançou o Sora, eu me preparei para um mundo em que criar deepfakes de qualquer pessoa estaria ao nosso alcance. Como alguém que raramente posta no TikTok, senti-me compelido a compartilhar um anúncio de utilidade pública sobre essa tecnologia preocupante que se aproximava rapidamente. O vídeo obteve mais de 300 mil visualizações — superando em muito a média da minha conta, que normalmente é inativa —, demonstrando a forte reação do público. Eu nunca imaginei que o aplicativo duraria apenas seis meses.

Mas o desaparecimento do Sora não significa que a ameaça subjacente tenha desaparecido. O modelo Sora 2 continua disponível, embora agora esteja atrás do paywall do ChatGPT. A OpenAI está longe de ser a única a tornar essa tecnologia acessível. É apenas uma questão de tempo até que surja o próximo aplicativo de vídeo social alimentado por IA, potencialmente desencadeando outra onda de clipes retratando, por exemplo, a Branca de Neve invadindo o Capitólio.