Приложение Sora от OpenAI будет закрыто из-за неоднозначной реакции

Во вторник компания OpenAI объявила о закрытии Sora — социального приложения, похожего на TikTok, которое было запущено всего шесть месяцев назад. Компания не назвала причину этого решения и не указала официальную дату прекращения работы сервиса.

Когда Sora впервые запустилась как социальная сеть, доступная только по приглашению, спрос на доступ был огромным. Однако, подобно Horizon Worlds от Meta — проблемной социальной платформе виртуальной реальности, которая когда-то была центральным элементом амбиций компании в области метавселенной — Sora не смогла удержать постоянную активность пользователей. Несмотря на то, что лежащая в основе Sora 2 модель генерации видео и аудио была чрезвычайно впечатляющей, просто не было устойчивого интереса к социальному фиду, работающему исключительно на ИИ.

Мы прощаемся с приложением Sora. Всем, кто создавал контент с помощью Sora, делился им и строил вокруг него сообщество: спасибо. То, что вы создали с помощью Sora, имело значение, и мы понимаем, что эта новость вас разочарует.

Вскоре мы поделимся дополнительной информацией, включая график закрытия приложения и API, а также подробности о…

— Sora (@soraofficialapp) 24 марта 2026 г.

Sora была разработана как версия TikTok, ориентированная на ИИ, и повторяла его привычный вертикальный видеофид. Ее флагманская функция «cameos» позволяла пользователям сканировать свои лица для создания реалистичных дипфейк-аватаров. Эти «cameos» можно было сделать общедоступными, позволяя любому создавать видео с их участием. (Компания Cameo успешно подала в суд на OpenAI из-за названия этой функции, вынудив переименовать ее в «characters».)

Как и следовало ожидать, это сложное приложение для создания дипфейков оказалось крайне тревожным.

При запуске Sora казалась плохо модерируемым минным полем с жуткими видеороликами Сэма Альтмана. Один особенно незабываемый клип показывал гиперреалистичного клона генерального директора OpenAI, прогуливающегося по помещению с откормленными свиньями и спрашивающего: «Моим свинкам нравится их корм?»

Политика Sora запрещала создавать видео с участием публичных личностей без их явного согласия, но пользователи легко обходили меры безопасности OpenAI. Вскоре появились дипфейки таких личностей, как лидер движения за гражданские права Мартин Лютер Кинг-младший и актер Робин Уильямс, что побудило их дочерей публично обратиться в Instagram с призывом к пользователям прекратить создавать видео с участием их покойных отцов.

После периода создания видео, на которых Сэм Альтман крал чипы Nvidia из Target, поведение пользователей изменилось. Они начали намеренно генерировать контент с персонажами, защищенными авторским правом, подвергая юридическому риску тех, кого они любили подделывать — в результате появились сцены, где Марио курит травку, Наруто заказывает краб-бургеры, а Пикачу исполняет ASMR.

Результат оказался неожиданным. Вместо того чтобы подавать в суд, Disney — компания, известная агрессивной защитой своей интеллектуальной собственности — предложила OpenAI инвестиции в размере 1 миллиарда долларов и лицензионное соглашение. Это соглашение позволило бы Sora создавать видео с персонажами из Disney, Marvel, Pixar и «Звездных войн».

Это казалось знаковым моментом для индустрии искусственного интеллекта. Однако с закрытием Sora сделка также сорвалась. Примечательно, что, похоже, до разрыва сделки средства фактически не были переведены. (Во вторник Disney выпустила вежливое заявление, сообщив Hollywood Reporter, что планирует «продолжать взаимодействовать с платформами искусственного интеллекта» в будущем.)

Первоначальный ажиотаж вокруг Sora был искренним. По данным компании Appfigures, занимающейся аналитикой мобильных приложений, пик популярности приложения пришелся на ноябрь, когда оно было скачано примерно 3,3 миллиона раз в iOS и Google Play. Если бы рост продолжился, OpenAI, возможно, поддержала бы его, но этого не произошло. К февралю количество скачиваний упало до примерно 1,1 миллиона — цифра, которая кажется значительной, пока не сравнишь ее с 900 миллионами активных пользователей ChatGPT в неделю.

По оценкам Appfigures, Sora принесла примерно 2,1 миллиона долларов дохода за весь период существования за счет покупок в приложении на дополнительные кредиты для генерации видео. Хотя вычислительные затраты приложения вряд ли были решающим фактором для компании, уже работающей со значительным убытком, затраты, вероятно, перевесили выгоды для продукта, который не рос.

Когда OpenAI запустила Sora, я приготовился к миру, в котором создание дипфейков любого человека будет у нас под рукой. Как человек, который редко публикует посты в TikTok, я почувствовал себя обязанным поделиться общественным объявлением об этой быстро наступающей, вызывающей беспокойство технологии. Видео набрало более 300 000 просмотров — что намного превышает норму для моего обычно неактивного аккаунта — продемонстрировав сильную реакцию общественности. Я никогда не предполагал, что приложение просуществует всего шесть месяцев.

Но исчезновение Sora не означает, что исчезла и лежащая в основе угроза. Модель Sora 2 по-прежнему доступна, хотя теперь она находится за платной стеной ChatGPT. OpenAI далеко не единственная компания, которая делает эту технологию доступной. Появление следующего социального видеоприложения на базе ИИ — лишь вопрос времени, что потенциально может вызвать новую волну роликов, изображающих, например, Белоснежку, штурмующую Капитолий.