YouTube étend sa technologie de détection de «ressemblance», qui détecte les contrefaçons AI, à une poignée de meilleurs créateurs

Mercredi, YouTube a franchi une étape importante dans la gestion des contenus générés par IA en élargissant son programme pilote. Cette initiative vise à identifier et gérer les contenus qui utilisent la « ressemblance », comme le visage, des créateurs, artistes et autres personnalités notables. Parallèlement, YouTube a publiquement soutenu le NO FAKES ACT, une législation conçue pour lutter contre la création de répliques générées par IA trompeuses et nuisibles qui simulent l’image ou la voix de quelqu’un.

YouTube a activement participé à l’élaboration du NO FAKES ACT, en collaborant avec ses parrains, les sénateurs Chris Coons (D-DE) et Marsha Blackburn (R-TN), ainsi qu’avec des géants de l’industrie comme la Recording Industry Association of America (RIAA) et la Motion Picture Association (MPA). La réintroduction de la législation sera annoncée par Coons et Blackburn lors d’une conférence de presse le même jour.

Dans un article de blog détaillé, YouTube a expliqué les raisons de son soutien à la loi. Tout en reconnaissant le potentiel de l’IA pour révolutionner l’expression créative, l’entreprise a également souligné les risques, tels que le potentiel d’utilisation abusive et la création de contenus nuisibles. « Les plateformes ont la responsabilité de relever ces défis de manière proactive », a souligné l’article.

YouTube a salué le NO FAKES ACT pour son approche équilibrée entre protection et innovation. « Le NO FAKES Act propose une voie intelligente car il se concentre sur la meilleure façon d’équilibrer protection et innovation : donner directement aux individus le pouvoir de signaler aux plateformes les ressemblances générées par IA qu’ils estiment devoir être supprimées », a déclaré l’entreprise. Ce processus de notification est crucial car il permet aux plateformes de distinguer les contenus autorisés des faux nuisibles, facilitant ainsi une prise de décision plus éclairée.

Système de détection de ressemblance de YouTube

Les efforts de YouTube dans ce domaine ont commencé avec l’introduction de son système de détection de ressemblance en partenariat avec la Creative Artists Agency (CAA) en décembre 2024. Cette nouvelle technologie est une extension du système Content ID existant de YouTube, qui identifie les contenus protégés par des droits d’auteur dans les vidéos téléchargées. Le programme de détection de ressemblance fonctionne de manière similaire pour identifier automatiquement les contenus qui violent les politiques, en se concentrant spécifiquement sur les visages ou les voix générés par IA.

Programme pilote et premiers testeurs

Pour la première fois, YouTube a dévoilé la liste des premiers testeurs du programme pilote. Parmi eux figurent des créateurs YouTube de renom tels que MrBeast, Mark Rober, Doctor Mike, le Flow Podcast, Marques Brownlee et Estude Matemática. Pendant la phase de test, YouTube collaborera avec ces créateurs pour améliorer la technologie et affiner ses contrôles. L’entreprise prévoit d’élargir le programme pour inclure davantage de créateurs au cours de l’année prochaine, bien qu’elle n’ait pas précisé de calendrier pour un lancement public plus large.

En plus du programme pilote, YouTube a mis à jour son processus de confidentialité pour permettre aux individus de demander la suppression de contenus modifiés ou synthétiques qui simulent leur ressemblance. De plus, la plateforme a introduit des outils de gestion de ressemblance qui aident les utilisateurs à détecter et contrôler la manière dont l’IA est utilisée pour les représenter sur YouTube.