Les studios de cinéma bénéficient financièrement du contenu généré par l'AI sur YouTube

Il a été révélé que certains géants d'Hollywood, y compris Warner Bros. Discovery, Paramount et Sony Pictures, tirent apparemment profit de fausses bandes-annonces de films générées par l'IA sur YouTube. Au lieu de réprimer ces vidéos trompeuses, ils redirigeraient les revenus publicitaires vers leurs propres poches. Cette démarche n'a pas été bien accueillie par le syndicat SAG-AFTRA, qui a critiqué ces studios pour avoir profité de contenus utilisant l'IA pour exploiter l'image de leurs membres sans aucune autorisation.

Les bandes-annonces créées par les fans existent depuis toujours, mais avec l'arrivée d'outils d'IA comme Sora d'OpenAI et Veo de Google, n'importe qui peut désormais produire du contenu fictif convaincant. YouTube est pratiquement inondé de ce contenu généré par l'IA, et bien que les studios puissent facilement frapper ces comptes de violations de droits d'auteur, ils semblent plus intéressés à encaisser les vues qu'à nettoyer la plateforme.

Prenez Screen Culture, par exemple, qui compte pas moins de 1,4 million d'abonnés et près de 1,4 milliard de vues sur sa chaîne. KH Studio n'est pas loin derrière avec 683 000 abonnés et 560 millions de vues. Ces chaînes créent de fausses bandes-annonces en mélangeant des extraits de films ou d'émissions de télévision réels avec du matériel généré par l'IA. Certaines de ces bandes-annonces imitent des films non sortis comme *Superman* et *Jurassic World: Rebirth*, tandis que d'autres inventent de toutes nouvelles saisons de télévision, suites de films ou adaptations de franchises adorées.

Seulement deux jours après que *Deadline* a exposé ce stratagème, YouTube a mis fin à la capacité de Screen Culture et KH Studio à monétiser leur contenu clickbait. Les chaînes ont été exclues du programme de partenariat de YouTube pour avoir enfreint les règles de monétisation de la plateforme, qui interdisent les contenus "duplicatifs ou répétitifs" ou créés uniquement pour accumuler des vues. De plus, les créateurs doivent modifier de manière significative tout matériel emprunté, et les politiques de YouTube contre la désinformation n'autorisent pas les contenus susceptibles de tromper les spectateurs, comme ces fausses bandes-annonces qui pourraient facilement être prises pour des vraies.

Les deux chaînes ont la possibilité de faire appel de la décision de YouTube de mettre fin à leurs revenus publicitaires. Fait intéressant, KH Studio a déjà ajusté son approche ; au lieu d'appeler leurs vidéos "premières bandes-annonces", les dernières publications sont désormais étiquetées "bandes-annonces conceptuelles".

Découvrir que les studios choisissent de profiter de ce désordre généré par l'IA plutôt que de protéger l'image des acteurs doit être une pilule amère à avaler pour les membres de SAG-AFTRA. Ils se sont battus pour inclure des clauses de consentement à l'IA dans leurs contrats, et cette nouvelle ressemble à une gifle.

Dans une déclaration à *Deadline*, SAG-AFTRA a exprimé sa frustration : « Tout comme SAG-AFTRA négocie agressivement les termes des contrats et crée des lois pour protéger et faire respecter les droits de voix et d'image de nos membres, nous attendons de nos partenaires de négociation qu'ils fassent respecter agressivement leur propriété intellectuelle contre toute appropriation abusive par l'IA. Monétiser des utilisations non autorisées, non désirées et médiocres de la propriété intellectuelle centrée sur l'humain est une course vers le bas. Cela encourage les entreprises technologiques et les gains à court terme au détriment de l'effort créatif humain durable. »