BuzzFeed推出AI内容应用以开拓新收入来源

BuzzFeed是一家总部位于美国的媒体公司，以趣味测验、列表文章以及曾短暂拥有过普利策奖获奖新闻部门而闻名，如今正致力于在人工智能时代重新定位。至少，官方的说法是如此。

在奥斯汀举行的SXSW大会上，BuzzFeed联合创始人兼首席执行官乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）揭晓了公司的最新媒体项目：一家名为Branch Office的子公司，致力于在旨在激发创造力和促进社交互动的消费级应用中运用人工智能技术。

佩雷蒂解释称，这家新公司延续了BuzzFeed多年来开展的人工智能实验。演示过程颇为生涩，先是幻灯片出现故障，随后进行的应用演示也只换来一片沉默或礼貌的轻笑。

“我们已为此秘密研发了一年多，BuzzFeed平台让我们对未来新兴的AI形式有了深刻认识，”佩雷蒂表示。“运用AI的意义在于连接人群，围绕文化、品味和共同兴趣构建社区。”

BuzzFeed产品总监兼Branch Office创始人比尔·肖迪斯展示了两款新应用：BF Island和Conjure。

首款应用BF Island是一个群聊平台，允许用户利用AI编辑和变换照片。就其本身而言，这并非突破性技术，但这并非其设计重点。

图片来源：SXSW（在新窗口中打开）

其突出之处不在于AI工具集本身，而在于由编辑团队精心策划的、内置于应用中的网络热潮与网络梗图库。该图库旨在激发用户灵感，创作参考转瞬即逝的网络热点的AI照片——例如麦当劳CEO试吃汉堡，或是“抢镜门”风波。（若您对这些梗感到陌生，那您可能并非这款应用所瞄准的“深度网民”目标受众。）

图片来源：SXSW（在新窗口中打开）

另一款应用Conjure与BeReal（一款每日限拍一次的短暂照片应用）相似，但引导用户拍摄的不是自己，而是其他主题的日常照片。（顺便提一下，BeReal未能维持人气，最终被Voodoo收购。）在演示中，诸如“树木与月亮之间有什么？”之类的提示引导用户拍摄夜空。 一系列诡异的画面在屏幕上闪过，随后传来一声低语：“你会召唤出什么？”

图片来源：SXSW（在新窗口中打开）

我们没能理解这个概念，观众显然也是如此。演示结束后，一声孤零零的咳嗽打破了寂静，随后是几声尴尬的笑声。

随后，Shouldis指出Conjure还融入了人工智能，该应用拥有“专为CEO打造的人工智能灵体”。（再次强调，这到底是什么意思？）

佩雷蒂还介绍了 Quiz Party，这是一款社交应用，允许用户与朋友一起参加 BuzzFeed 的测验并分享结果。

BuzzFeed这场平淡无奇的发布会，恰逢该公司披露对其持续经营能力存在“重大疑虑”，并透露正就解决流动性问题进行战略磋商。这家去年净亏损5730万美元的公司表示，今年将专注于其Studio IP以及新推出的AI应用，例如此次发布的这些应用。

然而，即便是SXSW上精通技术的观众也对此仍持怀疑态度。

正如一位听众在问答环节所指出的，BeReal在新鲜感消退后难以留住用户。像Conjure这样的应用将如何应对类似的用户留存难题？

Shouldis回应称，该应用将不断演进，“会推出不同类型的功能，而不仅仅是维持现状。”他提到，未来可能整合视频、音频以及与Claude Code的原型设计功能，以此来培育社区氛围。

这些新应用的基本前提并非没有道理：AI 能够加速软件开发，让企业更快地进行迭代，并维持用户参与度。

“从某种意义上说，软件就是新的内容，”佩雷蒂指出。

当然，迭代之前首先要解决用户获取问题。在这些新应用上，BuzzFeed似乎更关注AI能实现什么，而非用户真正想用它做什么——这种做法并非成功的秘诀。