BuzzFeed 推出 AI 內容應用程式以開拓新收入來源

總部位於美國的媒體公司 BuzzFeed，以測驗、清單式文章以及曾短暫擁有普立茲獎得主的新聞部門而聞名，如今正為迎接人工智慧時代而重新定位。至少，這便是官方的說法。

在奧斯汀舉行的SXSW大會上，BuzzFeed共同創辦人兼執行長喬納·佩雷蒂（Jonah Peretti）揭曉了該公司的最新媒體計畫：一個名為「Branch Office」的衍生公司，專注於在旨在促進創意與連結的消費型應用程式中運用人工智慧。

佩雷蒂解釋，這家新公司延續了 BuzzFeed 多年來進行的人工智慧實驗。簡報過程頗為生澀，先是簡報投影片出現故障，隨後的應用程式示範則只換來一片寂靜或禮貌的輕笑。

「我們已秘密投入這項計畫超過一年，而 BuzzFeed 平台讓我們對未來新興的 AI 形式有了許多啟發，」佩雷蒂表示。「運用 AI 的核心在於連結人群，並圍繞文化、品味及共同興趣來建立社群。」

BuzzFeed 產品總監兼 Branch Office 創辦人比爾·舒迪斯（Bill Shouldis）展示了兩款新應用程式：BF Island 與 Conjure。

首款應用程式 BF Island 是一個群組聊天平台，讓使用者能透過 AI 編輯和變換照片。這項技術本身並非突破性創新，但這也不是其主要重點。

圖片來源：SXSW（將在新視窗開啟）

其最突出的特色並非 AI 工具組本身，而是由編輯團隊精心策劃的應用程式內線上趨勢與迷因資料庫。這個資料庫旨在激發用戶靈感，創作參考當下熱門趨勢的 AI 照片——例如麥當勞執行長試吃漢堡，或是「畫面搶鏡」風波。（若您對這些參考內容感到陌生，您可能並非這款應用程式的「網路達人」目標受眾。）

圖片來源：SXSW（將在新視窗開啟）

另一款名為 Conjure 的應用程式，與 BeReal（一款每日限拍一次的短暫照片應用程式）相似，但引導使用者拍攝的對象並非自己。（順帶一提，BeReal 未能維持熱度，最終被 Voodoo 收購。）在示範中，像「樹木與月亮之間藏著什麼？」這樣的提示，引導使用者拍攝夜空。 一連串詭異的影像在螢幕上閃現，隨後傳來一聲低語：「你將召喚出什麼？」

圖片來源：SXSW（將在新視窗開啟）

我們未能理解這個概念，現場觀眾顯然也一樣。演示結束後，一聲孤零零的咳嗽打破了寂靜，隨後傳來幾聲尷尬的笑聲。

隨後，Shouldis 提到 Conjure 也整合了 AI 技術，這款應用程式具備「專為執行長打造的 AI 靈體」。（再次強調，這到底是什麼意思？）

佩雷蒂還介紹了《Quiz Party》，這是一款社交應用程式，讓使用者能與朋友一起參加 BuzzFeed 的測驗並分享結果。

BuzzFeed 這場平淡無奇的發表會，正值該媒體公司數日前才披露對其持續經營能力存有「重大疑慮」，並透露正進行戰略性討論以解決流動性問題之後。這家去年錄得 5,730 萬美元淨虧損的公司表示，今年將專注於其 Studio IP 以及新推出的 AI 應用程式，例如此次發表的這些產品。

然而，就連SXSW現場那些精通科技的觀眾也對此不以為然。

正如一位聽眾在問答環節中指出的，BeReal 在新奇感消退後便難以留住用戶。像 Conjure 這樣的應用程式，又該如何應對類似的用戶留存挑戰呢？

Shouldis 回應表示，這款應用程式將會持續進化，「會推出各種不同的功能，而不僅僅是維持現有的樣貌。」他提到未來可能整合影片、音訊以及透過 Claude Code 進行原型設計，藉此促進社群互動。

這些新應用程式的核心理念並非不合理：人工智慧能加速軟體開發，讓企業得以更快迭代並維持用戶參與度。

「某種程度上，軟體就是新的內容，」佩雷蒂指出。

當然，在迭代之前，首先得進行用戶獲取。從這些新應用程式來看，BuzzFeed 似乎更著重於 AI 能達成什麼，而非用戶實際想用它來做什麼——這種做法並非成功的保證。