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BuzzFeed presenta aplicaciones de contenido basadas en IA para generar nuevos ingresos
BuzzFeed, la empresa de medios de comunicación con sede en Estados Unidos conocida por sus cuestionarios, sus artículos en forma de lista y una breve etapa con una división periodística ganadora del Premio Pulitzer, se está reposicionando para la era de la inteligencia artificial. Al menos, eso es lo que se dice.
En la conferencia SXSW celebrada en Austin, el cofundador y director ejecutivo de BuzzFeed, Jonah Peretti, presentó la última iniciativa mediática de la empresa: una escisión llamada Branch Office, centrada en aprovechar la inteligencia artificial en aplicaciones de consumo diseñadas para la creatividad y la conexión.
Peretti explicó que la nueva empresa amplía los experimentos con IA que BuzzFeed lleva años realizando. La presentación fue titubeante, comenzando con fallos en la presentación de diapositivas, seguidos de demostraciones de aplicaciones que provocaron silencio o risas corteses.
«Llevamos más de un año trabajando en esto en secreto, y la plataforma de BuzzFeed nos ha enseñado mucho sobre lo que nos depara el futuro con los nuevos formatos de IA», afirmó Peretti. «El uso de la IA consiste en conectar a las personas y crear una comunidad en torno a la cultura, los gustos y los intereses compartidos».
Bill Shouldis, director de producto de BuzzFeed y fundador de Branch Office, presentó dos nuevas aplicaciones: BF Island y Conjure.
La primera aplicación, BF Island, es una plataforma de chat grupal que permite a los usuarios editar y transformar fotos con IA. En sí misma, no se trata de una tecnología revolucionaria, pero ese no es el objetivo principal.
Crédito de la imagen: SXSW (se abre en una nueva ventana)
La característica más destacada no es el conjunto de herramientas de IA en sí, sino una biblioteca integrada en la aplicación con tendencias y memes online seleccionados por un equipo editorial. Esta biblioteca tiene como objetivo inspirar a los usuarios a crear fotos con IA que hagan referencia a tendencias pasajeras, como el director ejecutivo de McDonald’s probando una hamburguesa o el drama del «frame-mogging». (Si estas referencias te resultan desconocidas, es probable que no seas el público objetivo «muy conectado» al que va dirigida).
Crédito de la imagen: SXSW (se abre en una nueva ventana)
Otra aplicación, Conjure, se asemeja a BeReal —una aplicación de fotos efímeras de una vez al día—, pero guía a los usuarios para que capturen fotos diarias de sujetos distintos a ellos mismos. (Como recordatorio, BeReal no logró mantener su impulso y finalmente fue adquirida por Voodoo). En la demostración, una pregunta como «¿Qué hay entre los árboles y la luna?» llevó a los usuarios a fotografiar el cielo nocturno. Una serie de imágenes inquietantes aparecieron en la pantalla, seguidas de un susurro: «¿Qué conjurarás?».
Crédito de la imagen: SXSW (se abre en una nueva ventana)
No entendimos el concepto, y está claro que el público tampoco. Tras la demostración, una tos solitaria rompió el silencio, seguida de unas risas incómodas.
Shouldis señaló entonces que Conjure también incorpora IA, y que la aplicación cuenta con «un espíritu de IA para un director ejecutivo». (De nuevo, ¿qué significa eso?)
Peretti también presentó Quiz Party, una aplicación social que permite a los usuarios realizar los cuestionarios de BuzzFeed con amigos y compartir los resultados.
La deslucida presentación de BuzzFeed se produjo pocos días después de que la empresa de medios revelara «dudas sustanciales» sobre su capacidad para continuar como empresa en funcionamiento y anunciara que se encontraba en conversaciones estratégicas para abordar problemas de liquidez. La empresa, que registró unas pérdidas netas de 57,3 millones de dólares el año pasado, declaró que este año se concentraría en su Studio IP y en nuevas aplicaciones de IA, como las presentadas.
Sin embargo, ni siquiera el público experto en tecnología de SXSW quedó convencido.
Como señaló un miembro del público durante la sesión de preguntas y respuestas, BeReal tuvo dificultades para retener a los usuarios una vez que la novedad se desvaneció. ¿Qué haría una aplicación como Conjure para abordar un reto de retención similar?
Shouldis respondió que la aplicación evolucionaría, «y ofrecería diferentes tipos de funciones, no se limitaría a ser exactamente lo que es hoy». Mencionó la posibilidad de integrar vídeo, audio y prototipos con Claude Code para fomentar la comunidad.
La premisa subyacente de estas nuevas aplicaciones no es descabellada: la IA permite un desarrollo de software más rápido, lo que permite a las empresas iterar con mayor rapidez y mantener el compromiso de los usuarios.
«En cierto modo, el software es el nuevo contenido», señaló Peretti.
Por supuesto, antes de la iteración viene la captación de usuarios. Con estas nuevas aplicaciones, BuzzFeed parece haberse centrado más en lo que la IA puede lograr que en lo que los usuarios realmente quieren hacer con ella, un enfoque que no es la clave del éxito.
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