首頁商家運用人工智慧生成「科比風格」代言人，聲稱未構成侵權；球迷群起憤怒
最近，一款水果罐頭因包裝圖案酷似科比·布萊恩特而在網路上引發熱議。
這款由河南焦作市西來德食品公司生產的水果罐頭，原本是想憑藉其美味來贏得顧客青睞，卻因標籤上的肖像引發了激烈爭議。乍看之下，那雙眉毛和神情與科比極為相似，任何熟悉他的人都會立刻聯想到這位已故的籃球傳奇。 更添熱度的是，產品評論區中不僅出現了粉絲上傳的《See You Again》背景音樂，以及科比的經典台詞「老兄，我還能說什麼？」，標語「用肘部闖出名氣」和「24種科學配方」等字樣也隨之浮現，共同營造出強大的行銷時刻。
然而，這次粉絲們卻不買帳。
「開玩笑沒問題，但別利用逝者。」許多用戶直言不諱地指出，這種刻意堆砌科比相關元素的做法不僅缺乏尊重，更是種侮辱。特別是那個暗指科比職業生涯中一記具爭議性動作的「肘擊」雙關語，出現在食品產品上顯得輕浮且不敬。
面對這波輿論反彈，製造商給出了極具「技術性」的解釋：營運團隊運用人工智慧生成這幅肖像，作為「原創品牌代言人」。 該原型確實參考了科比與網路紅人「東北雨姊姊」，但在經過演算法融合後，已成為不構成侵權的新創作。其潛台詞是：我並未寫下科比的名字，且圖像是由 AI 生成的，為何要指控我侵權？
但法律上的推論可能比人們想像的更為嚴格。
山東成功律師事務所律師劉國建指出，判斷AI生成的圖像是否侵犯他人權利的關鍵，不在於「是否提及姓名」，而在於「公眾能否立即辨識出是誰」。 只要公眾能根據面部結構、特徵及隨附文字，持續將該圖像與特定人物聯繫起來，便符合肖像權保護的基本標準。
換言之，當「24 項科學公式」與一張酷似科比的臉龐並列出現，而「用肘部闖出名聲」觸發粉絲們的集體記憶時，即使沒有姓名，其身份指涉也是毋庸置疑的。 當企業在商業包裝上使用此類辨識度極高的影像並藉此促銷時，實質上是在利用該名人的公眾影響力——從法律角度來看，這可能被視為對已故人士肖像權的侵害。
目前，該產品以兩瓶13.5元的價格販售，線上總銷量已達數千罐。儘管這場爭議或許帶來了短期的流量，但長遠來看，對品牌信譽造成的損害，恐怕遠遠超過幾罐飲料所帶來的利潤。
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