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Empresa usa IA para criar um porta-voz no estilo de Kobe e alega que não há violação; fãs ficam furiosos
Recentemente, uma lata de compota de frutas viralizou na internet porque sua embalagem se assemelha a Kobe Bryant.
Produzida pela Xilaide Food em Jiaozuo, na província de Henan, essa lata de suco tinha como objetivo conquistar os clientes com seu sabor, mas acabou gerando um debate acirrado sobre o retrato no rótulo. À primeira vista, as sobrancelhas e a expressão são tão parecidas com as de Kobe que qualquer pessoa que o conheça pensaria imediatamente na falecida lenda do basquete. Para aumentar o burburinho, o slogan “Elbow Your Way to Fame” e a referência numérica “24 Fórmulas Científicas” aparecem ao lado da música de fundo “See You Again”, enviada por fãs, e da clássica frase de Kobe “Cara, o que posso dizer?” nas avaliações do produto, criando um momento de marketing impactante.
Desta vez, porém, os fãs não se convenceram.
“Tudo bem brincar, mas não explorem o falecido.” Muitos usuários afirmaram sem rodeios que esse acúmulo intencional de elementos relacionados a Kobe não é respeitoso, e sim ofensivo. Em particular, o trocadilho com “cotovelo”, que faz referência a uma jogada polêmica da carreira de Kobe, parece frívolo e desrespeitoso em um produto alimentício.
Em resposta à reação negativa, o fabricante ofereceu uma explicação altamente “técnica”: a equipe de operações usou IA para gerar o retrato como um “porta-voz original da marca”. O protótipo realmente fazia referência a Kobe e à celebridade da internet “Northeast Rain Sister”, mas, após a fusão algorítmica, tornou-se uma nova criação que não constitui violação. A implicação: eu não escrevi o nome de Kobe, e a imagem foi gerada por IA, então por que me acusar de violação?
Mas o raciocínio jurídico pode ser mais rigoroso do que as pessoas imaginam.
Liu Guojian, advogado do escritório Shandong Chenggong, destacou que a chave para determinar se uma imagem gerada por IA infringe os direitos de alguém não está em “se o nome é mencionado”, mas em “se o público em geral consegue reconhecer imediatamente de quem se trata”. Desde que o público consiga associar consistentemente uma pessoa específica à imagem com base na estrutura facial, nas características e no texto que a acompanha, ela atende aos critérios básicos para a proteção do direito à imagem.
Em outras palavras, quando “24 Fórmulas Científicas” aparece ao lado de um rosto que se parece com o de Kobe, e “Elbow Your Way to Fame” desperta a memória coletiva dos fãs, a referência à identidade é inconfundível, mesmo sem o nome. Quando uma empresa usa uma imagem tão facilmente reconhecível em embalagens comerciais e promove vendas, ela está essencialmente capitalizando a influência pública da celebridade — o que, legalmente, poderia ser considerado uma violação dos direitos de imagem do falecido.
Atualmente, o produto é vendido a 13,5 yuans por duas garrafas, com vendas online totais chegando a milhares de unidades. Embora a polêmica possa ter gerado tráfego no curto prazo, a longo prazo, o dano à confiança na marca pode superar em muito o lucro obtido com algumas latas.
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