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Una empresa utiliza la IA para crear un portavoz al estilo de Kobe y afirma que no se trata de una infracción; los aficionados se indignan
Hace poco, una lata de fruta se hizo viral en Internet porque su envase se parece a Kobe Bryant.
Fabricada por Xilaide Food en Jiaozuo, Henan, esta lata de fruta tenía como objetivo conquistar a los clientes con su sabor, pero ha desatado un acalorado debate por el retrato que aparece en su etiqueta. A primera vista, las cejas y la expresión se parecen tanto a las de Kobe que cualquiera que lo conozca pensaría inmediatamente en la fallecida leyenda del baloncesto. Para avivar aún más el revuelo, el eslogan «Ábrete camino hacia la fama» y la referencia numérica «24 fórmulas científicas» aparecen junto a la música de fondo «See You Again», subida por los fans, y la clásica frase de Kobe «Tío, ¿qué puedo decir?», en las reseñas del producto, creando un potente momento de marketing.
Esta vez, sin embargo, los aficionados no se lo creyeron.
«Está bien bromear, pero no se debe explotar a los fallecidos». Muchos usuarios afirmaron sin rodeos que esta acumulación intencionada de elementos relacionados con Kobe no es respetuosa, sino insultante. En concreto, el juego de palabras con «elbow» (codo), que hace referencia a una jugada polémica de la carrera de Kobe, resulta frívolo e irrespetuoso en un producto alimenticio.
En respuesta a las críticas, el fabricante ofreció una explicación muy «técnica»: el equipo de operaciones utilizó IA para generar el retrato como un «portavoz original de la marca». El prototipo hacía referencia a Kobe y a la famosa de Internet «Northeast Rain Sister», pero tras la fusión algorítmica se convirtió en una nueva creación que no constituye una infracción. La implicación: no escribí el nombre de Kobe y la imagen fue generada por IA, así que ¿por qué acusarme de infracción?
Sin embargo, el razonamiento jurídico puede ser más estricto de lo que la gente cree.
Liu Guojian, abogado del bufete Shandong Chenggong, señaló que la clave para determinar si una imagen generada por IA infringe los derechos de alguien no radica en «si se menciona el nombre», sino en «si el público en general puede reconocer inmediatamente de quién se trata». Siempre que el público pueda asociar de forma sistemática a una persona concreta con la imagen basándose en la estructura facial, los rasgos y el texto que la acompaña, se cumplen los criterios básicos para la protección de los derechos de imagen.
En otras palabras, cuando «24 fórmulas científicas» aparece junto a un rostro que se parece al de Kobe, y «Ábrete camino hacia la fama» despierta la memoria colectiva de los aficionados, la referencia a la identidad es inconfundible incluso sin el nombre. Cuando una empresa utiliza una imagen tan fácilmente reconocible en un envase comercial y la utiliza para promover las ventas, esencialmente está sacando partido de la influencia pública de la celebridad, lo que, desde el punto de vista legal, podría considerarse una infracción de los derechos de imagen del fallecido.
Actualmente, el producto se vende a 13,5 yuanes por dos botellas, y las ventas totales en línea alcanzan miles de unidades. Aunque la polémica puede haber generado tráfico a corto plazo, a largo plazo, el daño a la confianza en la marca podría superar con creces los beneficios obtenidos con unas pocas latas.
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