家ある企業がAIを活用して「コービー風」の広報キャラクターを作成、権利侵害はないと主張するも、ファンから激しい反発が巻き起こる
あるフルーツ缶が、そのパッケージがコービー・ブライアントに似ていることから、最近ネット上で話題を呼んだ。
河南省焦作市の「Xilaide Food」が製造したこのフルーツ缶は、その味で顧客の心を掴むことを意図していたが、ラベルに描かれた肖像画をめぐって激しい議論を巻き起こした。一見すると、眉や表情がコービーに非常に似ており、彼に詳しい人なら誰でも、すぐにこの故バスケットボールのレジェンドを思い浮かべるだろう。 さらに話題を呼んでいるのは、「Elbow Your Way to Fame（肘で道を切り開け）」というスローガンや「24の科学的処方」という数字の表記に加え、ファンが投稿した「See You Again」のBGMや、製品レビューに書き込まれたコービーの名言「Man, what can I say?（まあ、何と言えばいいんだ？）」などが相まって、強力なマーケティング効果を生み出している。
しかし今回、ファンたちは納得しなかった。
「冗談を言うのは構わないが、故人を悪用するのはやめてほしい」。多くのユーザーは、コービーに関連する要素を意図的に詰め込んだこの手法は敬意を欠き、侮辱的であると率直に指摘した。特に、コービーのキャリアにおける物議を醸したプレーを連想させる「エルボー」という駄洒落は、食品商品としては軽薄で不敬に感じられる。
この反発に対し、メーカーは極めて「技術的」な説明を行った。運営チームがAIを用いて、この肖像画を「オリジナルのブランドスポークスパーソン」として生成したというものだ。 プロトタイプには確かにコービーとネット有名人「東北雨姉」が参照されていたが、アルゴリズムによる融合を経て、権利侵害を構成しない新たな創作物となった。その主張の要旨は、「コービーの名前は書いていないし、画像はAIが生成したものだ。それなのに、なぜ権利侵害だと非難されるのか？」というものだ。
しかし、法的判断は人々が考えるよりも厳格かもしれない。
山東成功法律事務所の劉国建弁護士は、AI生成画像が他者の権利を侵害しているかどうかを判断する鍵は、「名前が言及されているかどうか」ではなく、「一般大衆がその人物を即座に認識できるかどうか」にあると指摘した。 顔の構造や特徴、付随するテキストに基づいて、一般大衆が特定の個人と画像を一貫して結びつけることができる限り、それは肖像権保護の基本的な基準を満たしている。
言い換えれば、「24の科学的公式」という文言がコービーに似た顔写真と共に表示されたり、「Elbow Your Way to Fame」というタイトルがファンの集合的記憶を呼び起こしたりする場合、名前がなくてもその人物への言及は紛れもないものとなる。 企業がこのような認知度の高い画像を商業用パッケージに使用し、販売促進を行う場合、本質的にはその有名人の社会的影響力を利用していることになり、法的には故人の肖像権の侵害とみなされる可能性がある。
現在、この製品は2本セットで13.5元で販売されており、オンラインでの総販売数は数千本に達している。この論争は短期的にはアクセス数を増やす結果となったかもしれないが、長期的には、ブランドの信頼に対するダメージが、数本の缶から得られる利益をはるかに上回る可能性がある。
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