《Axios》報導：Google AI 搜尋功能使小型網站流量減少 60%

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2026-05-18

FrankLewis

科技媒體 Axios 近日發布了一份來自 Chartbeat 的數據報告，詳述 Google「AI 摘要」功能對內容發布者造成的嚴重衝擊。該報告指出，由於 AI 會在搜尋結果頂端直接提供答案，導致使用者點擊原始來源網站的意願急遽下降。

流量流失：小型網站受創最深

數據顯示，無論規模大小，各網站的轉介流量均出現下滑，而最缺乏應對風險能力的中小型發佈商，承受了最嚴重的衝擊：

小型發佈商（每日瀏覽量 1,000–10,000）：過去兩年內，來自 Google 的引薦流量流失高達60%。中型發佈商（每日瀏覽量 10,000–100,000）：傳統搜尋流量下降47%。大型發佈商（每日瀏覽量 100,000+）：流量減少22%。

失效的救命索：AI 流量仍低於 1%

即使對於試圖針對 AI 聊天機器人進行優化的出版商而言，結果也令人失望：

整體影響微乎其微：儘管來自 AI 聊天機器人的流量年增率超過 200%，但仍僅佔網站總流量的不到 1%。

無效的轉向：研究顯示，多數透過 AI 轉向原始頁面的用戶並非為了閱讀內容，而是僅為了驗證 AI 摘要的準確性。

替代管道萎縮：來自曾被寄予厚望的「Google Discover」資訊流的流量，過去一年也下降了15%。

面對搜尋引擎流量的這股流失，內容產業正被迫走向轉型：

轉向平台外：主要出版商正日益轉向電子報並培養直接流量，致力於建立不受演算法控制的受眾群體。

生存門檻升高：建立獨立品牌所需耗費大量時間與資源，意味著規模較小的獨立創作者面臨被完全擠出產業的風險。

報告結論指出，至2025年，來自Google搜尋的引薦瀏覽量總計將下降34%，這顯示由人工智慧驅動的搜尋變革，正在根本性地重寫線上流量分配的規則。

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