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Pesquisa com IA do Google reduz o tráfego de pequenos sites em 60%, segundo reportagem da Axios
O site de tecnologia Axios publicou recentemente um relatório de dados da Chartbeat, detalhando o grave impacto do recurso “AI Overviews” do Google sobre os editores de conteúdo. O relatório destaca que, como a IA fornece respostas diretas no topo dos resultados de pesquisa, a motivação dos usuários para clicar nos sites de origem original caiu drasticamente.
Erosão do tráfego: sites menores são os mais afetados
Os dados revelam que sites de todos os tamanhos registraram quedas no tráfego de referência, com os editores menores — aqueles menos preparados para lidar com o risco — sofrendo o impacto mais severo:
Pequenos editores (1 mil a 10 mil visualizações de página por dia): perderam até 60% de seu tráfego de referência do Google nos últimos dois anos.Editores de médio porte (10 mil a 100 mil visualizações de página por dia): sofreram uma queda de 47% no tráfego de pesquisa tradicional.Grandes editores (mais de 100 mil visualizações de página por dia): viram o tráfego diminuir em 22%.
Uma tábua de salvação que falha: o tráfego de IA permanece abaixo de 1%
Mesmo para os editores que tentam otimizar para chatbots de IA, os resultados têm sido decepcionantes:
Impacto geral mínimo: Embora o tráfego proveniente de chatbots de IA tenha crescido mais de 200% em relação ao ano anterior, ele ainda representa menos de 1% do tráfego total do site.
Redirecionamentos ineficazes: Pesquisas indicam que a maioria dos usuários redirecionados para páginas de origem via IA não está lá para ler o conteúdo, mas apenas para verificar a precisão do resumo da IA.
Canais alternativos em declínio: o tráfego proveniente do feed “Google Discover”, outrora promissor, também diminuiu 15% no último ano.
Confrontada com essa hemorragia de tráfego dos mecanismos de busca, a indústria de conteúdo está sendo empurrada para uma transformação:
Saindo da plataforma: grandes editoras estão cada vez mais recorrendo a boletins informativos por e-mail e cultivando tráfego direto, empenhando-se em construir um público independente do controle algorítmico.
Maiores barreiras à sobrevivência: O tempo e os recursos significativos necessários para construir uma marca autônoma significam que criadores menores e independentes correm o risco de serem totalmente excluídos da indústria.
O relatório conclui que as visualizações provenientes de referências de pesquisa do Google caíram um total de 34% até 2025, indicando que essa mudança impulsionada pela IA na pesquisa está reescrevendo fundamentalmente as regras da distribuição de tráfego online.
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