집액시오스 보도에 따르면, 구글 AI 검색으로 인해 소규모 웹사이트 트래픽이 60% 감소했다
기술 전문 매체 액시오스(Axios)는 최근 차트비트(Chartbeat)의 데이터 보고서를 인용해, 구글의 ‘AI 개요’ 기능이 콘텐츠 게시자들에게 미치는 심각한 영향을 상세히 다뤘다. 이 보고서는 AI가 검색 결과 상단에 직접적인 답변을 제공함에 따라, 사용자가 원본 웹사이트로 이동하려는 의지가 급격히 줄어들었다고 강조한다.
트래픽 감소: 소규모 사이트가 가장 큰 타격
데이터에 따르면 규모와 상관없이 모든 웹사이트의 유입 트래픽이 감소했으며, 특히 이러한 위험을 감당할 역량이 가장 부족한 소규모 퍼블리셔들이 가장 큰 타격을 입은 것으로 나타났습니다:
소규모 퍼블리셔 (일일 페이지뷰 1,000~10,000회): 지난 2년간 구글 유입 트래픽의 최대 60%를 잃었습니다.중규모 퍼블리셔 (일일 페이지뷰 10,000~100,000회): 기존 검색 트래픽이 47% 감소했습니다.대규모 퍼블리셔 (일일 페이지뷰 100,000회 이상): 트래픽이 22% 감소했습니다 .
실패한 생명줄: AI 트래픽은 여전히 1% 미만
AI 챗봇 최적화를 시도하는 출판사들조차 그 결과는 실망스러웠습니다:
전체적인 영향은 미미: AI 챗봇을 통한 트래픽은 전년 대비 200% 이상 증가했으나, 여전히 전체 사이트 트래픽의 1% 미만을 차지합니다.
효과 없는 리디렉션: 연구에 따르면 AI를 통해 원본 페이지로 리디렉션된 대부분의 사용자는 콘텐츠를 읽기 위해 방문한 것이 아니라, 단순히 AI 요약의 정확성을 확인하기 위해 방문한 것으로 나타났습니다.
축소되는 대체 채널: 한때 유망했던 '구글 디스커버(Google Discover)' 피드에서 유입되는 트래픽도 지난 1년간 15% 감소했다.
이러한 검색 엔진 트래픽의 급감에 직면한 콘텐츠 업계는 다음과 같은 변화를 모색하고 있습니다:
플랫폼 이탈: 주요 출판사들은 알고리즘의 통제에서 독립된 독자층을 구축하기 위해 이메일 뉴스레터로 눈을 돌리고 직접 트래픽을 확보하는 데 주력하고 있습니다.
생존 장벽의 높아짐: 독자적인 브랜드를 구축하는 데 필요한 막대한 시간과 자원으로 인해, 소규모 독립 크리에이터들은 업계에서 완전히 밀려날 위험에 직면해 있습니다.
이 보고서는 2025년까지 구글 검색 유입 조회수가 총 34% 감소할 것으로 전망하며, 이러한 AI 주도형 검색 환경의 변화가 온라인 트래픽 분배의 규칙을 근본적으로 재편하고 있음을 시사합니다.
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