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La búsqueda con IA de Google reduce el tráfico de los sitios web pequeños en un 60 %, según informa Axios
El medio especializado en tecnología Axios publicó recientemente un informe de datos elaborado por Chartbeat en el que se detalla el grave impacto que tiene la función «Resúmenes de IA» de Google en los editores de contenidos. El informe destaca que, dado que la IA ofrece respuestas directas en la parte superior de los resultados de búsqueda, la motivación de los usuarios para hacer clic en los sitios web originales se ha desplomado.
Pérdida de tráfico: los sitios web más pequeños son los más afectados
Los datos revelan que los sitios web de todos los tamaños han experimentado descensos en el tráfico de referencia, y que los editores más pequeños —los menos preparados para hacer frente al riesgo— son los que más sufren el impacto:
Pequeños editores (1 000-10 000 visitas diarias): han perdido hasta un 60 % de su tráfico de referencia de Google en los últimos dos años.Editores medianos (10 000-100 000 visitas diarias): han experimentado una caída del 47 % en el tráfico de búsqueda tradicional.Grandes editores (más de 100 000 visitas diarias): han visto cómo su tráfico disminuía en un 22 %.
Un salvavidas que falla: el tráfico de IA sigue por debajo del 1 %
Incluso para los editores que intentan optimizar sus sitios para los chatbots de IA, los resultados han sido decepcionantes:
Impacto general mínimo: aunque el tráfico procedente de los chatbots de IA creció más de un 200 % interanual, sigue representando menos del 1 % del tráfico total del sitio.
Redirigencias ineficaces: Las investigaciones indican que la mayoría de los usuarios redirigidos a las páginas de origen a través de la IA no están allí para leer el contenido, sino simplemente para verificar la exactitud del resumen de la IA.
Canales alternativos en declive: El tráfico procedente del feed «Google Discover», que en su día fue prometedor, también se redujo un 15 % en el último año.
Ante esta hemorragia de tráfico de los motores de búsqueda, la industria de contenidos se ve empujada hacia una transformación:
Salir de la plataforma: Las principales editoriales recurren cada vez más a los boletines informativos por correo electrónico y fomentan el tráfico directo, esforzándose por crear una audiencia independiente del control algorítmico.
Mayores barreras para la supervivencia: El tiempo y los recursos significativos que se requieren para construir una marca independiente hacen que los creadores más pequeños e independientes se enfrenten al riesgo de ser expulsados por completo de la industria.
El informe concluye que las visitas procedentes de búsquedas en Google cayeron un total del 34 % hasta 2025, lo que indica que este cambio impulsado por la IA en las búsquedas está reescribiendo de forma fundamental las reglas de la distribución del tráfico online.
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