Meta запускает рекламную кампанию, основанную на оптимизме в отношении ИИ, под песню о вымирании человечества

В новом рекламном ролике Meta начинается с резкого черно-белого крупного плана глаза, передающего тревогу от прокрутки пугающих заголовков о том, что ИИ отнимает рабочие места, изолирует общество и провоцирует глобальный кризис.

«Некоторые заставят вас поверить, что ИИ сделает нас менее связанными. Что он оставит нас позади», — говорит голос за кадром. «Мы не можем с этим больше не согласиться».

Затем видео переходит к ярким цветным сценам, чередуя кадры людей, открывающих глаза и улыбающихся: пара танцует на крыше, указывая на радугу, подростки плавают в озере, ребенок играет на поле и друзья воссоединяются после разлуки.

«Называйте нас оптимистами. Называйте нас мечтателями. Называйте нас как хотите. Но мы делаем ставку на людей, и нам нравятся эти шансы», — продолжает голос за кадром. «Будущее принадлежит всем».

Это успокаивающее сообщение — удобно для компании, инвестирующей сотни миллиардов долларов в ИИ с целью революционизировать человечество. Однако самым странным элементом рекламы является не то, что эти радостные моменты делятся через Instagram. Это то, что саундтреком служит песня Дэвида Боуи «Five Years».

Если вы её не слышали, я настоятельно рекомендую послушать, прочитать текст песни и осмыслить её послание. Для меня оно очевидно, но поскольку я изучал поэзию в колледже, я проверил эту теорию со своим братом — аналитиком блокчейна, который любит Claude Code и не читает для удовольствия, — чтобы увидеть, понял ли он смысл песни.

«Сначала я подумал об изменении климата, затем об зомби-апокалипсисе, затем об астероиде, падающем на Землю», — сказал он мне. Он прав. Песня изображает панику человечества после того, как оно узнает, что перед ним массовое вымирание через пять лет.

Благодарности за изображение:Тексты моего брата, добровольного участника этого литературного эксперимента

Если вы не знакомы с творчеством Боуи, трек может звучать жизнеутверждающе, соответствуя позитивному тону рекламы. Выбранный фрагмент, вероятно, многократно использует слово «люди», скрывая истинный контекст песни без предварительных знаний.

Но обратите внимание на строки, непосредственно предшествующие этому разделу:

Новости только что пришли
У нас осталось пять лет, чтобы плакать
Новостной диктор рыдал и говорил нам
Что Земля действительно умирала
Он так много плакал, что лицо было мокрым
Тогда я понял, что он не лжет

«У нас осталось пять лет, чтобы плакать», и «Земля действительно умирала». Перспективы мрачны.

Малоутешительно продвигать ИИ как средство улучшения мира, играя песню об апокалипсисе. Однако этот противоречивый музыкальный выбор, похоже, ускользнул от внимания всех в Meta, включая генерального директора Марка Цукерберга.

«Meta всегда верила в то, что дает людям возможность делиться, общаться и формировать ваш мир так, как вы хотите», — написал он рядом с видео. «По мере того как мы вступаем в эту новую волну с ИИ, мы продолжаем верить, что будущее принадлежит всем. Мы сосредоточены на том, чтобы дать каждому человеку инструменты для раскрытия его полного потенциала и убедиться, что преимущества технологий распределяются среди всех».

С другой стороны, лидеры технологической отрасли не славятся литературным анализом. Oculus от Meta ранее раздавал новым сотрудникам копии научно-фантастического романа «Готов погребен», действие которого происходит в антиутопии, где компания виртуальной реальности становится тиранической. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман упоминал вдохновение из фильма «Она», который предупреждает о зависимости от ИИ в эмоциональной поддержке. Palantir, компания по ИИ-наблюдению, названа в честь камня зрения из «Властелина колец», который Темный Лорд использовал для шпионажа за врагами. Илон Маск недавно пожаловался на «точность» адаптации Кристофера Нолана «Одиссеи», истории, полной морских чудовищ, магии и божественного вмешательства. Эти примеры подчеркивают ценность изучения гуманитарных наук.

Автор научной фантастики: В своей книге я изобрел Узел Мучений как предостережение

Технологическая компания: Наконец-то мы создали Узел Мучений из классического научно-фантастического романа «Не создавайте Узел Мучений»

— Алекс Блехман (@AlexBlechman) 8 ноября 2021 г.

Meta не одинока в своих недавних промахах в продвижении. Вместо того чтобы гнаться за созданием AGI, ведущие ИИ-компании, похоже, соревнуются за самую жуткую рекламу. Несколько недель назад Anthropic выпустила свой собственный тревожный видеоролик. Как заметил мой коллека Лукас Ропек:

Реклама начинается с видео горящего дома (не самое теплое начало), прежде чем переключается на серию статических изображений. Эти изображения включают толпу людей, находящихся под наблюдением систем распознавания лиц, бездомного человека, спящего на улице, ряды за рядами надгробий на кладбище и, по-видимому, группу рабочих, трудящихся в шахте, где (предположительно) добываются сырьевые материалы для смартфонов.

Тем временем голос за кадром показывает разных людей, задающих вопросы, такие как «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмет на тормоза, если нам это понадобится?»

Anthropic стремится показать, что понимает социальные риски ИИ, позиционируя себя как надежный выбор для ответственного развития. Однако настроение рекламы ближе к «Five Years» Боуи.

я подумал, что это сатира, продолжал искать, чтобы хендл был написан как c1audeai или что-то в этом роде https://t.co/4AVBA93Z27

— Сэм Альтман (@sama) 14 июля 2026 г.

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман отреагировал на рекламу Anthropic: «Я подумал, что это сатира, продолжал искать, чтобы хендл был написан как c1audeai или что-то в этом роде».

По мере того как эти компании борются за контроль над общественным восприятием ИИ, их усилия кажутся неэффективными. Недавний опрос Pew показал, что только 16% американцев считают, что влияние ИИ на общество в ближайшие двадцать лет будет положительным, в то время как 40% ожидают негативного влияния. Удачи в следующий раз, Meta.