메타, 인간 멸망에 관한 노래를 배경으로 한 AI 낙관론 광고 시리즈 출시

메타의 최신 광고는 AI가 일자리를 빼앗고, 사회를 고립시키며, 글로벌 위기를 촉발한다는 충격적인 헤드라인을 스크롤하는 불안감을 포착한 눈의 극적인 흑백 클로즈업으로 시작됩니다.

“일부 사람들은 AI가 우리를 덜 연결된 느낌으로 만들 것이고, 우리를 뒤처지게 할 것이라고 믿게 하려 할 것입니다.” 내레이션이 말합니다. “우리는 그와 완전히 동의하지 않습니다.”

그 후 영상은 생생한 색감으로 전환되며, 눈을 뜨고 미소 짓는 사람들의 장면들을 순환합니다: 무지개를 가리키며 옥상에서 춤추는 커플, 호수에서 수영하는 십대, 들판에서 노는 아이, 그리고 오랜 시간 이후 재회하는 친구들.

“우리를 낙관론자라고 부르세요. 꿈꾸는 사람이라고 부르세요. 당신이 원하는 어떤 이름으로 부르세요. 하지만 우리는 사람들을 믿고, 그 확률을 좋아합니다.” 내레이션이 계속됩니다. “미래는 모든 이를 위한 것입니다.”

그것은 위로가 되는 메시지입니다 — 인류를 혁신하기 위해 수천억 달러를 AI에 투자하는 회사에게 편리하게도 편리한 메시지입니다. 그러나 이 광고의 가장 이상한 요소는 이러한 즐거운 순간들이 인스타그램을 통해 공유된다는 사실이 아닙니다. 그것은 사운드트랙이 데이비드 보위의 ‘Five Years’라는 점입니다.

만약 당신이 그 곡을 들어본 적이 없다면, 저는 당신이 그것을 듣고, 가사를 읽으며, 그 메시지를 고려해 보길 권합니다. 저에게는 명확하지만, 저는 대학에서 시학을 전공했기 때문에 이 가설을 제 형과 테스트해 보았습니다 — 클로드 코드를 사랑하고 독서를 취미로 하지 않는 블록체인 분석가인 형은 이 노래의 의미를 이해했는지 확인하기 위함이었습니다.

“처음에는 기후 변화를 생각했고, 다음으로 좀비 아포칼립스를, 그 다음에는 소행성이 지구에 충돌하는 것을 생각했습니다.” 그가 나에게 말했습니다. 그는 맞습니다. 이 노래는 인류가 5년 내에 대량 멸종에 직면했다는 사실을 알게 된 후 공황 상태에 빠지는 모습을 묘사합니다.

이미지 출처: 이 문학 실험에 동의한 참여자인 제 형의 문자

만약 당신이 보위의 작품을 잘 모른다면, 이 트랙은 광고의 긍정적인 톤과 일치하여 희망적으로 들릴 수 있습니다. 선택된 구간은 ‘people(사람들)’이라는 단어를 반복적으로 사용하여 사전 지식이 없으면 노래의 진정한 맥락을 가립니다.

하지만 이 섹션 바로 앞의 구절을 고려해 보십시오:

뉴스가 방금 전해졌네
울 시간을 5년 남겼어
뉴스맨은 울며 우리에게 말했지
지구가 정말로 죽어가고 있다고
너무 많이 울어 얼굴이 젖었지
그때 나는 그가 거짓말하지 않았다는 걸 알았어

우리는 “울 시간을 5년 남겼고”, “지구는 정말로 죽어가고 있었습니다.” 전망은 암울합니다.

아포칼립스에 관한 노래를 재생하면서 AI를 세계 개선자로 홍보하는 것은 거의 안심시키지 못합니다. 그러나 이러한 모순적인 음악적 선택은 메타의 최고 경영자 마크 주커버그를 포함한 모든 사람의 눈을 피해 간 것 같습니다.

“메타는 항상 사람들이 원하는 방식으로 공유하고, 연결하며, 당신의 세계를 형성할 수 있는 힘을 주는 것을 믿어 왔습니다.” 그는 영상과 함께 이렇게 썼습니다. “우리가 AI의 다음 물결에 진입함에 따라, 우리는 미래가 모든 이를 위한 것이라고 계속 믿습니다. 우리는 모든 사람이 자신의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 도구를 제공하고, 기술의 혜택이 모두에게 분배되도록 하는 데 집중하고 있습니다.”

그렇다고 해서 기술 리더들이 문학 분석으로 유명한 것은 아닙니다. 메타의 오큘러스는 한때 새로운 직원들에게 VR 기술 회사가 독재적으로 변하는 디스토피아를 배경으로 한 SF 소설 ‘레디 플레이어 원’의 사본을 배포했습니다. 오픈AI의 샘 알트만 CEO는 AI에 정서적 지원을 의존하는 것에 대한 경고를 담은 영화 ‘Her’에서 영감을 얻었다고 인용했습니다. AI 감시 기업인 팔란티르는 다크로드가 적을 감시하는 데 사용한 ‘반지의 제왕’의 시야 돌인 팔란티르에 이름을 붙였습니다. 일론 머스크는 최근 바다 괴물, 마법, 신의 개입이 나오는 이야기인 ‘오디세이’의 크리스토퍼 놀란 각색판의 ‘정확성’에 대해 불평했습니다. 이러한 예시는 인문학을 공부하는 가치를 강조합니다.

SF 작가: 제 책에서 저는 경고 tale로 토먼트 넥서스를 발명했습니다

기술 회사: 드디어 우리는 고전 SF 소설 ‘토먼트 넥서스를 만들지 마라’에서 토먼트 넥서스를 창조했습니다.

— 알렉스 블레크만 (@AlexBlechman) 2021년 11월 8일

메타는 최근의 홍보 실수에서 혼자ではありません. 대신 AGI 구축을 위한 경쟁에 박차를 가하는 대신, 주요 AI 기업들은 가장 섬뜩한 광고를 놓고 경쟁하는 것처럼 보입니다. 몇 주 전, 앤트로픽은 자신만의 섬뜩한 영상을 출시했습니다. 제 동료 루카스 로펙이 지적했듯이:

이 광고는 불타는 집의 영상으로 시작합니다 (정확히 따뜻하지 않은 시작입니다) 그런 다음 일련의 정지 이미지로 전환됩니다. 이 이미지에는 얼굴 인식을 통해 감시받는 군중, 거리에서 잠자는 노숙자, 묘지에 줄지어 있는 무수한 무덤, 그리고 (아마도) 스마트폰의 원자재가 채굴되는 광부들이 일하는 광산의 모습이 포함되어 있습니다.

한편, 내레이션 트랙은 ‘AI를 신뢰할 수 있는가?’와 ‘우리가 브레이크를 밟아야 할 때 누가 제동을 걸 것인가?’와 같은 질문을 하는 다양한 사람들의 목소리를 담고 있습니다.

앤트로픽은 AI의 사회적 위험을 이해하고 있으며, 책임 있는 개발을 위한 신뢰할 수 있는 선택임을 보여주려 합니다. 그러나 광고의 분위기는 보위의 ‘Five Years’와 더 밀접하게 일치합니다.

나는 이것이 풍자라고 생각했고, 핸들이 c1audeai 또는 비슷한 것으로 철자되어 있는지 계속 확인했습니다 https://t.co/4AVBA93Z27

— 샘 알트만 (@sama) 2026년 7월 14일

오픈AI의 샘 알트만 CEO는 앤트로픽의 광고에 대해 “나는 이것이 풍자라고 생각했고, 핸들이 c1audeai 또는 비슷한 것으로 철자되어 있는지 계속 확인했습니다.”라고 응답했습니다.

이러한 기업들이 AI에 대한 대중의 인식을 장악하기 위해 경쟁하는 가운데, 그들의 노력은 효과적이지 않은 것 같습니다. 최근 퓨 조사에 따르면 미국인의 16%만이 향후 20년 동안 AI가 사회에 미칠 영향이 긍정적일 것이라고 믿는 반면, 40%는 부정적인 영향을 예상합니다. 다음에는 더 행운을 빕니다, 메타.