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Meta lanza una campaña publicitaria sobre el optimismo en la inteligencia artificial que se acompaña de una canción sobre la extinción humana
El último anuncio de Meta comienza con un primer plano en blanco y negro de un ojo, capturando la ansiedad de navegar por titulares alarmantes sobre la IA que roba empleos, aísla a la sociedad y desencadena una crisis global.
«Algunas personas te harán creer que la IA nos hará sentir menos conectados. Que nos dejará atrás», dice una voz en off. «No podríamos estar más en desacuerdo».
El video luego transiciona a colores vibrantes, mostrando una serie de escenas de personas abriendo los ojos y sonriendo: una pareja bailando en un tejado señalando un arcoíris, adolescentes nadando en un lago, un niño jugando en un campo y amigos que se reúnen después de un tiempo separados.
«Llámanos optimistas. Llámanos soñadores. Llámanos como quieras. Pero apostamos por las personas, y nos gustan esas probabilidades», continúa la voz en off. «El futuro es para todos».
Es un mensaje reconfortante —cómodamente conveniente para una empresa que invierte cientos de miles de millones en IA para revolucionar a la humanidad. Sin embargo, el elemento más extraño del anuncio no es que estos momentos felices se compartan a través de Instagram. Es que la banda sonora es «Five Years» de David Bowie.
Si no lo has escuchado, te insto a que lo escuches, leas la letra y consideres el mensaje. Para mí, es claro, pero dado que estudié poesía en la universidad, probé esta teoría con mi hermano —un analista de blockchain que ama Claude Code y no lee por placer— para ver si comprendía el significado de la canción.
«Al principio pensé en el cambio climático, luego en un apocalipsis zombie, y luego en un asteroide que golpea la Tierra», me dijo. Tiene razón. La canción describe el pánico de la humanidad después de enterarse de que enfrentan la extinción masiva en cinco años.
Créditos de imagen:Textos de mi hermano, un participante consintiente en este experimento literario
Si no estás familiarizado con la obra de Bowie, la pista podría sonar alentadora, coincidiendo con el tono positivo del anuncio. El segmento seleccionado probablemente usa la palabra «personas» repetidamente, ocultando el verdadero contexto de la canción sin conocimiento previo.
Pero considera las líneas inmediatamente anteriores a esta sección:
Las noticias acababan de llegar
Teníamos cinco años para llorar
El hombre de las noticias lloró y nos dijo
Que la Tierra realmente moría
Lloró tanto que tenía la cara mojada
Entonces supe que no mentía
«Teníamos cinco años para llorar» y «la Tierra realmente moría». Las perspectivas son sombrías.
No es tranquilizador promover la IA como mejoradora del mundo mientras se reproduce una canción sobre el apocalipsis. Sin embargo, esta elección musical contradictoria parece haber pasado desapercibida para todos en Meta, incluido el CEO Mark Zuckerberg.
«Meta siempre ha creído en dar a las personas el poder de compartir, conectar y moldear tu mundo de las maneras que desees», escribió junto al video. «A medida que entramos en esta próxima ola con IA, continuamos creyendo que el futuro es para todos. Nos centramos en dar a cada persona las herramientas para alcanzar su máximo potencial y asegurarnos de que los beneficios de la tecnología se distribuyan a todos».
Por otro lado, los líderes tecnológicos no son conocidos por su análisis literario. Oculus de Meta una vez entregó copias de la novela de ciencia ficción «Ready Player One» a los nuevos empleados, ambientada en una distopía donde una empresa de tecnología VR se vuelve tiránica. El CEO de OpenAI, Sam Altman, ha citado inspiración de la película «Her», que advierte contra confiar en la IA para el apoyo emocional. Palantir, una empresa de vigilancia con IA, lleva el nombre de la piedra de visión en «El Señor de los Anillos» utilizada por el Señor Oscuro para espiar a los enemigos. Elon Musk se quejó recientemente de la «precisión» de la adaptación de Christopher Nolan de «La Odisea», una historia que incluye monstruos marinos, magia e intervención divina. Estos ejemplos resaltan el valor de estudiar las humanidades.
Autor de ciencia ficción: En mi libro inventé el Nexo del Tormento como un cuento de advertencia
Empresa tecnológica: Por fin, hemos creado el Nexo del Tormento a partir de la novela de ciencia ficción clásica No Crees El Nexo del Tormento
— Alex Blechman (@AlexBlechman) 8 de noviembre de 2021
Meta no es la única en sus recientes tropiezos promocionales. En lugar de competir por construir AGI, las principales empresas de IA parecen estar compitiendo por el anuncio más escalofriante. Hace unas semanas, Anthropic lanzó su propio video inquietante. Como señaló mi colega Lucas Ropek:
El anuncio comienza con un video de una casa en llamas (no exactamente un comienzo reconfortante) antes de pasar a una serie de imágenes estáticas. Estas imágenes incluyen una multitud de personas siendo vigiladas por reconocimiento facial, una persona sin hogar durmiendo en la calle, filas y filas de lápidas en un cementerio, y lo que parece ser un grupo de trabajadores esforzándose en una mina donde (presumiblemente) se extraen las materias primas para los teléfonos inteligentes.
Mientras tanto, una pista de voz en off presenta a diferentes personas haciendo preguntas como «¿Se puede confiar en la IA?» y «¿Quién va a frenar si necesitamos hacerlo?».
Anthropic pretende mostrar que comprende los riesgos sociales de la IA, posicionándose como la opción confiable para un desarrollo responsable. Sin embargo, el estado de ánimo del anuncio se alinea más estrechamente con «Five Years» de Bowie.
pensé que esto era sátira, seguí buscando que el nombre de usuario estuviera escrito como c1audeai o algo así https://t.co/4AVBA93Z27
— Sam Altman (@sama) 14 de julio de 2026
El CEO de OpenAI, Sam Altman, respondió al anuncio de Anthropic: «Pensé que esto era sátira, seguí buscando que el nombre de usuario estuviera escrito como c1audeai o algo así».
A medida que estas empresas compiten por el control sobre la percepción pública de la IA, sus esfuerzos parecen ineficaces. Una encuesta reciente de Pew encontró que solo el 16% de los estadounidenses creen que el impacto de la IA en la sociedad durante los próximos veinte años será positivo, mientras que el 40% espera un impacto negativo. Mejor suerte la próxima vez, Meta.
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— Alex Blechman (@AlexBlechman) 8 de noviembre de 2021
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— Sam Altman (@sama) 14 de julio de 2026
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