Meta startet eine Werbekampagne für KI-Optimismus, die auf einem Lied über das menschliche Aussterben basiert

Meta’s neueste Werbung beginnt mit einer scharfen Schwarz-Weiß-Nahaufnahme eines Auges, die die Angst einfängt, beunruhigende Schlagzeilen über KI durchzuscrollen, die Jobs stiehlt, die Gesellschaft isoliert und eine globale Krise auslöst.

„Manche Leute werden dir weismachen, dass KI uns weniger verbunden fühlen lässt. Dass sie uns zurücklässt“, sagt eine Stimme aus dem Off. „Da können wir nur zustimmen.“

Das Video wechselt dann zu lebendigen Farben und zeigt eine Abfolge von Szenen, in denen Menschen die Augen öffnen und lächeln: ein Paar, das auf einem Dach tanzt und auf einen Regenbogen zeigt, Jugendliche, die in einem See schwimmen, ein Kind, das auf einem Feld spielt, und Freunde, die sich nach einer Zeit der Trennung wiedersehen.

„Nennt uns Optimisten. Nennt uns Träumer. Nennt uns, was ihr wollt. Aber wir setzen auf die Menschen, und diese Chancen gefallen uns“, fährt die Stimme aus dem Off fort. „Die Zukunft gehört jedem.“

Das ist eine tröstliche Botschaft – praktisch passend für ein Unternehmen, das Hunderte von Milliarden in KI investiert, um die Menschheit zu revolutionieren. Doch das Seltsamste an der Werbung ist nicht, dass diese fröhlichen Momente über Instagram geteilt werden. Sondern dass der Soundtrack David Bowies „Five Years“ ist.

Wenn du es noch nicht gehört hast, empfehle ich dir, es anzuhören, die Lyrics zu lesen und über die Botschaft nachzudenken. Für mich ist sie klar, aber da ich in meinem College-Studium Literaturwissenschaft studiert habe, habe ich diese Theorie mit meinem Bruder getestet – einem Blockchain-Analysten, der Claude Code liebt und nicht aus Vergnügen liest –, um zu sehen, ob er die Bedeutung des Songs versteht.

„Ich dachte zuerst an Klimawandel, dann an Zombie-Apokalypse, dann an einen Asteroiden, der auf die Erde trifft“, sagte er mir. Er hat recht. Der Song beschreibt die Panik der Menschheit, nachdem sie erfahren hat, dass sie in fünf Jahren massenhaft ausstirbt.

Bildnachweis:Zitate von meinem Bruder, einem einwilligenden Teilnehmer dieses literarischen Experiments

Wenn du mit Bowies Werk nicht vertraut bist, könnte der Track ermutigend klingen und zum positiven Ton der Werbung passen. Das ausgewählte Segment verwendet wahrscheinlich das Wort „Menschen“ wiederholt und verschleiert so den wahren Kontext des Songs ohne Vorwissen.

Aber betrachte die Zeilen, die diesem Abschnitt unmittelbar vorausgehen:

Die Nachrichten waren gerade hereingekommen
Wir hatten fünf Jahre, in die wir weinen konnten
Der Nachrichtenmann weinte und sagte uns
Die Erde stirbt wirklich
Er weinte so sehr, dass sein Gesicht nass war
Dann wusste ich, dass er nicht logte

Wir „hatten fünf Jahre, in die wir weinen konnten“, und „die Erde stirbt wirklich“. Die Aussichten sind düster.

Es ist kaum beruhigend, KI als Weltverbesserer zu bewerben, während man einen Song über die Apokalypse abspielt. Doch diese widersprüchliche musikalische Wahl scheint an allen bei Meta vorbeigegangen zu sein, einschließlich CEO Mark Zuckerberg.

„Meta hat immer daran geglaubt, den Menschen die Macht zu geben, ihre Welt so zu teilen, zu verbinden und zu gestalten, wie sie es wollen“, schrieb er neben dem Video. „Während wir diese nächste Welle mit KI betreten, glauben wir weiterhin, dass die Zukunft jedem gehört. Wir konzentrieren uns darauf, jedem Menschen die Werkzeuge zu geben, sein volles Potenzial zu erreichen, und stellen sicher, dass die Vorteile der Technologie an alle verteilt werden.“

Aber andererseits sind Tech-Führer nicht für literarische Analysen bekannt. Metas Oculus gab neuen Mitarbeitern einst Kopien des Science-Fiction-Romans „Ready Player One“, der in einer Dystopie spielt, in der ein VR-Technologieunternehmen tyrannisch wird. OpenAI-CEO Sam Altman hat sich von dem Film „Her“ inspirieren lassen, der vor der Abhängigkeit von KI für emotionale Unterstützung warnt. Palantir, ein KI-Überwachungsunternehmen, ist nach dem Sehstein in „Der Herr der Ringe“ benannt, den der Dunkle Lord nutzte, um Feinde zu spionieren. Elon Musk beschwerte sich kürzlich über die „Genauigkeit“ von Christopher Nolans Adaption von „Die Odyssee“, einer Geschichte, die Seemonster, Magie und göttliche Eingriffe enthält. Diese Beispiele unterstreichen den Wert des Studiums der Geisteswissenschaften.

Science-Fiction-Autor: In meinem Buch erfand ich das Torment Nexus als Warnung

Tech-Unternehmen: Endlich haben wir das Torment Nexus aus dem klassischen Science-Fiction-Roman „Don't Create The Torment Nexus“ erschaffen.

— Alex Blechman (@AlexBlechman) 8. November 2021

Meta ist nicht allein mit seinen jüngsten Werbefehlern. Statt im Wettlauf um den Aufbau von AGI zu sein, scheinen führende KI-Unternehmen darum zu konkurrieren, wer die unheimlichste Werbung hat. Vor einigen Wochen veröffentlichte Anthropic sein eigenes unheimliches Video. Wie mein Kollege Lucas Ropek bemerkte:

Die Werbung beginnt mit einem Video eines brennenden Hauses (nicht gerade ein herzerwärmender Start), bevor sie zu einer Reihe von Standbildern übergeht. Diese Bilder zeigen eine Menschenmenge, die von Gesichtserkennung überwacht wird, eine obdachlose Person, die auf der Straße schläft, Reihen um Reihen von Grabsteinen auf einem Friedhof und scheinbar eine Gruppe von Arbeitern, die in einem Bergwerk schuften, in dem (vermutlich) Rohstoffe für Smartphones abgebaut werden.

Gleichzeitig ist eine Stimme aus dem Off zu hören, die verschiedene Personen Fragen wie „Kann man KI vertrauen?“ und „Wer wird die Bremsen ziehen, wenn wir müssen?“ stellen.

Anthropic will zeigen, dass es die gesellschaftlichen Risiken von KI versteht, und positioniert sich als vertrauenswürdige Wahl für eine verantwortungsvolle Entwicklung. Allerdings stimmt die Stimmung der Werbung eher mit Bowies „Five Years“ überein.

Ich dachte, das sei Satire, suchte ständig nach dem Handle, das c1audeai oder so geschrieben war https://t.co/4AVBA93Z27

— Sam Altman (@sama) 14. Juli 2026

OpenAI-CEO Sam Altman reagierte auf die Anthropic-Werbung: „Ich dachte, das sei Satire, suchte ständig nach dem Handle, das c1audeai oder so geschrieben war.“

Während diese Unternehmen um die Kontrolle über die öffentliche Wahrnehmung von KI kämpfen, scheinen ihre Bemühungen wirkungslos. Eine aktuelle Pew-Umfrage ergab, dass nur 16 % der Amerikaner glauben, dass die Auswirkungen von KI auf die Gesellschaft in den nächsten zwanzig Jahren positiv sein werden, während 40 % negative Auswirkungen erwarten. Besser Glück beim nächsten Mal, Meta.