Metaは、人類の絶滅に関する曲に合わせて、AIへの楽観論を訴求する広告キャンペーンを開始した。

Metaの最新広告は、黒白のクローズアップで始まる目元の映像から始まり、AIが雇用を奪い、社会を孤立させ、世界的な危機を引き起こすという衝撃的な見出しをスクロールする不安を捉えている。

「一部の人は、AIが私たちをより疎外感を感じさせる存在にするだろうと言うかもしれません。私たちを見捨てるとも」とナレーションは語る。「私たちは全く同意しません」

その後、映像は鮮やかな色彩へと移行し、目を開けて微笑む人々のシーンが次々と展開される。屋根の上でレインボードを指差しながら踊るカップル、湖で泳ぐティーンエイジャー、野原で遊ぶ子供、そして離れていた友人たちの再会。

「私たちを楽観主义者と呼んでも、夢想家と呼んでも、あなたが望むどんな呼び方でも構いません。しかし私たちは人々に賭け、その確率を好んでいます」とナレーションは続ける。「未来はすべての人のためのものです」

これは安心させるメッセージだ——人類に革命をもたらすために数百億ドルをAIに投資する企業にとって、都合よく便利なメッセージである。しかし、この広告の最も奇妙な要素は、これらの喜びに満ちた瞬間がInstagramを通じて共有されていることではない。それはサウンドトラックがデヴィッド・ボウイの「ファイブ・イヤーズ」であることだ。

もしあなたがこれを聴いたことがないなら、ぜひ聴いて、歌詞を読み、そのメッセージを考えてほしい。私には明確に思えるが、大学で詩を学んだ経験から、この理論を私の弟——ブロックチェーンアナリストであり、Claude Codeが好きで、趣味で読書をしない人物——にテストしてみた。彼は曲の意味を理解したかを確認するためだ。

「最初は気候変動だと思った、次にゾンビ・アポカリプス、そして地球に小惑星が衝突する」と彼は私に語った。彼は正しい。この曲は、人類が5年後に大量絶滅に直面することを知らされた後のパニックを描いている。

画像クレジット:この文学的実験に同意した参加者である私の弟からのテキスト

もしあなたがボウイの作品に詳しくないなら、このトラックはアップリフトして聞こえ、広告の肯定的なトーンと一致するかもしれない。選択されたセグメントは、おそらく「people」という言葉を繰り返し使用しており、事前の知識なしでは曲の真の文脈を隠蔽している。

しかし、このセクションの直前の歌詞を考えてみよう：

ニュースが届いたばかり
私たちは泣くための5年間を持っていた
ニュースマンは泣き、私たちに告げた
地球は本当に死にかけていると
顔を濡らすほど泣いた
そして、彼が嘘をついていないことがわかった

私たちは「泣くための5年間」を持っており、「地球は本当に死にかけていた」。展望は暗い。

アポカリプスに関する曲を流しながら、AIを世界改善者として宣伝するのは、ほとんど安心させるものではない。しかし、この矛盾する音楽的な選択は、CEOマーク・ザッカーバーグを含むMetaの全員に見逃されたようだ。

「Metaは常に、人々に、あなたが望む方法で共有し、接続し、あなたの世界を形作る力を与えることを信じてきました」と彼は動画とともに投稿した。「AIの次の波に入る際、私たちは未来がすべての人のためのものであることを引き続き信じています。私たちは、すべての人が最大限の潜在能力を発揮するためのツールを提供することに焦点を当て、技術の恩恵がすべての人に分配されることを保証しています。」

それにもかかわらず、テックリーダーたちは文学的分析で知られていない。MetaのOculusはかつて、VRテクノロジー企業が独裁的になるディストピアを舞台にしたSF小説『レディ・プレイヤー・ワン』の新入社員への配布を行った。OpenAIのサム・アルトマンCEOは、AIに感情的サポートを依存することへの警告を含む映画『HER』からインスピレーションを得たことを引用した。AI監視企業のPalantirは、『ロード・オブ・ザ・リング』のダークロードが敵をスパイするために使用した視力の石にちなんで名付けられた。エロン・マスク氏は最近、海獣、魔法、神の介入が登場する物語である『オデュッセイア』のクリストファー・ノランによる映画化の「正確さ」について不平を漏らした。これらの例は、人文科学を学ぶことの価値を示している。

SF作家：私の本では、警告としてトーマント・ネクサスを発明しました

テック企業：ついに、古典的なSF小説『トーマント・ネクサスを作らないで』からトーマント・ネクサスを作成しました

— Alex Blechman (@AlexBlechman) 2021年11月8日

Metaは最近のプロモーションミスにおいて単独ではない。AGIの構築競争ではなく、トップAI企業は最も不気味な広告の競争を行っているようだ。数週間前、Anthropicも独自の不気味な動画を公開した。私の同僚ルーカス・ローペクが指摘したように：

広告は燃える家の映像から始まり（必ずしも心温まる開始ではない）、その後一連の静止画像へと移行する。これらの画像には、顔認識によって監視される群衆、路上で眠るホームレス、墓地の墓石の行、そして（おそらく）スマートフォンの原材料が掘り出されている鉱山で労働者が作業しているように見えるグループが含まれる。

一方、ナレーショントラックでは、異なる人々が「AIを信頼できるか？」や「ブレーキを踏むのは誰か？」といった質問を投げかけている。

Anthropicは、AIの社会的リスクを理解しており、責任ある開発のための信頼できる選択肢であることを示そうとしている。しかし、広告のムードはボウイの「ファイブ・イヤーズ」に近い。

これは風刺だと思った、ハンドルがc1audeaiや何かのように綴られているか探し続けた https://t.co/4AVBA93Z27

— Sam Altman (@sama) 2026年7月14日

OpenAIのサム・アルトマンCEOは、Anthropicの広告に対して「これは風刺だと思った、ハンドルがc1audeaiや何かのように綴られているか探し続けた」と応答した。

これらの企業がAIの世論の制御を巡って競争する中、その努力は効果的でないようだ。最近のピュー調査では、アメリカ人の16%のみが、今後20年間のAIの社会への影響がポジティブであると考えており、40%がネガティブな影響を予想している。次回はもっと幸運を祈る、Meta。