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Meta lance une campagne publicitaire optimiste sur l’IA, mise en musique par une chanson sur l’extinction de l’humanité
La dernière publicité de Meta s’ouvre sur un gros plan en noir et blanc saisissant sur un œil, capturant l’anxiété liée au défilement effréné de titres alarmants sur l’IA qui volerait des emplois, isolerait la société et déclencherait une crise mondiale.
« Certaines personnes voudraient vous faire croire que l’IA va nous rendre moins connectés. Qu’elle va nous laisser sur le côté », déclare la voix off. « Nous ne pouvons pas être plus en désaccord. »
La vidéo bascule ensuite vers des couleurs vives, alternant entre des scènes où des gens ouvrent les yeux et sourient : un couple dansant sur un toit en pointant vers un arc-en-ciel, des adolescents nageant dans un lac, un enfant jouant dans un champ, et des amis se retrouvant après une séparation.
« Appelez-nous optimistes. Appelez-nous rêveurs. Appelez-nous comme vous voulez. Mais nous parions sur les gens, et ces cotes nous plaisent », poursuit la voix off. « L’avenir est à tous. »
C’est un message réconfortant – commodément opportun pour une entreprise investissant des centaines de milliards dans l’IA pour révolutionner l’humanité. Pourtant, l’élément le plus étrange de cette publicité n’est pas que ces moments joyeux soient partagés via Instagram. C’est que la bande-son est « Five Years » de David Bowie.
Si vous ne l’avez pas entendue, je vous exhorte à l’écouter, à lire les paroles et à en considérer le message. Pour moi, c’est clair, mais comme j’ai étudié la poésie à l’université, j’ai testé cette théorie avec mon frère – un analyste en blockchain qui adore Claude Code et ne lit pas par plaisir – pour voir s’il saisissait le sens de la chanson.
« J’ai pensé au changement climatique, puis à l’apocalypse zombie, puis à un astéroïde percutant la Terre », m’a-t-il dit. Il a raison. La chanson décrit l’humanité en état de panique après avoir appris qu’elle fait face à une extinction massive dans cinq ans.
Crédits image : Textes de mon frère, participant consentant à cette expérience littéraire
Si vous ne connaissez pas l’œuvre de Bowie, le morceau peut sembler encourageant, correspondant au ton positif de la publicité. Le segment sélectionné utilise probablement le mot « people » à plusieurs reprises, masquant le véritable contexte de la chanson sans connaissance préalable.
Mais considérez les lignes qui précèdent immédiatement cette section :
Les nouvelles venaient juste d’arriver
Nous avions cinq ans à passer à pleurer
Le journaliste sanglotait et nous disait
Que la Terre était vraiment en train de mourir
Il a tant pleuré que son visage était mouillé
Alors j’ai su qu’il ne mentait pas
Nous « avions cinq ans à passer à pleurer » et « la Terre était vraiment en train de mourir ». Les perspectives sont sombres.
Il est peu rassurant de promouvoir l’IA comme un améliorateur du monde tout en diffusant une chanson sur l’apocalypse. Pourtant, ce choix musical contradictoire semble avoir échappé à tous chez Meta, y compris le PDG Mark Zuckerberg.
« Meta a toujours cru en donnant aux gens le pouvoir de partager, de se connecter et de façonner votre monde comme vous le souhaitez », a-t-il écrit à côté de la vidéo. « Alors que nous entrons dans cette prochaine vague avec l’IA, nous continuons de croire que l’avenir est à tous. Nous nous concentrons sur la fourniture à chaque personne des outils pour atteindre son plein potentiel et nous assurons que les avantages de la technologie soient distribués à tous. »
Après tout, les dirigeants technologiques ne sont pas connus pour leur analyse littéraire. Oculus, la division réalité virtuelle de Meta, offrait autrefois des exemplaires du roman de science-fiction « Ready Player One » aux nouveaux employés, se déroulant dans une dystopie où une entreprise de technologie VR devient tyrannique. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a cité l’inspiration du film « Her », qui met en garde contre la dépendance à l’IA pour le soutien émotionnel. Palantir, une entreprise de surveillance par IA, tire son nom de la pierre de vision dans « Le Seigneur des Anneaux » utilisée par le Seigneur des Ténèbres pour espionner ses ennemis. Elon Musk s’est récemment plaint de la « précision » de l’adaptation par Christopher Nolan de « L’Odyssée », une histoire mettant en scène des monstres marins, de la magie et des interventions divines. Ces exemples soulignent la valeur des études en sciences humaines.
Auteur de science-fiction : Dans mon livre, j’ai inventé le Nexus de Tourment comme un conte d’avertissement
Entreprise technologique : Enfin, nous avons créé le Nexus de Tourment à partir du roman de science-fiction classique Ne Créez Pas Le Nexus de Tourment
— Alex Blechman (@AlexBlechman) 8 novembre 2021
Meta n’est pas seul dans ses récentes erreurs promotionnelles. Au lieu de s’affronter pour construire l’AGI, les principales entreprises d’IA semblent se disputer la publicité la plus glaçante. Il y a quelques semaines, Anthropic a diffusé sa propre vidéo inquiétante. Comme l’a noté mon collègue Lucas Ropek :
La publicité commence par une vidéo d’une maison en feu (pas exactement un début réconfortant) avant de passer à une série d’images fixes. Ces images incluent une foule de personnes surveillées par reconnaissance faciale, une personne sans abri dormant dans la rue, des rangées de tombes dans un cimetière, et ce qui semble être un groupe d’ouvriers travaillant dans une mine où (probablement) les matières premières pour les smartphones sont extraites.
Parallèlement, une bande-son vocale présente différentes personnes posant des questions telles que « Peut-on faire confiance à l’IA ? » et « Qui va freiner si nous en avons besoin ? »
Anthropic vise à montrer qu’elle comprend les risques sociétaux de l’IA, se positionnant comme le choix fiable pour un développement responsable. Cependant, l’ambiance de la publicité s’aligne davantage sur « Five Years » de Bowie.
je pensais que c’était de la satire, je cherchais toujours que le nom d’utilisateur soit orthographié c1audeai ou quelque chose comme ça https://t.co/4AVBA93Z27
— Sam Altman (@sama) 14 juillet 2026
Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a réagi à la publicité d’Anthropic : « Je pensais que c’était de la satire, je cherchais toujours que le nom d’utilisateur soit orthographié c1audeai ou quelque chose comme ça. »
Alors que ces entreprises se disputent le contrôle de la perception publique de l’IA, leurs efforts semblent inefficaces. Une récente enquête du Pew Center a révélé que seuls 16 % des Américains croient que l’impact de l’IA sur la société au cours des vingt prochaines années sera positif, tandis que 40 % s’attendent à un impact négatif. Bonne chance pour la prochaine fois, Meta.
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