집버즈피드, AI 기반 스팸 앱 전문 자회사 출범
심각한 경영 위기에 직면한 전직 디지털 미디어 거대 기업 버즈피드(BuzzFeed)가 인공지능을 기반으로 한 야심 찬 자구책을 시도하고 있다. 최근 열린 SXSW 컨퍼런스에서 공동 창립자이자 CEO인 조나 페레티는 '브랜치 오피스(Branch Office)'라는 자회사를 설립한다고 발표했으며, 이 회사는 일련의 AI 기반 소비자 애플리케이션을 통해 '소프트웨어로서의 콘텐츠(software as content)' 비즈니스 모델을 재정의하는 것을 목표로 한다.
핵심 제품 포트폴리오: 밈과 소셜 미디어의 융합
브랜치 오피스는 모바일 우선 시대에 분산된 사용자의 관심을 사로잡기 위해 설계된 세 가지 핵심 애플리케이션을 선보였다:
BF 아일랜드(BF Island): AI 사진 편집 기능을 통합한 그룹 채팅 플랫폼이다. 이 플랫폼의 핵심 강점은 기술 그 자체가 아니라 버즈피드 편집팀이 관리하는 내부 트렌드 및 밈 라이브러리다. 사용자는 AI를 활용해 '맥도날드 CEO 시식'이나 '프레임 충돌' 같은 최신 화제성 주제와 연계된 이미지를 손쉽게 만들 수 있다.
Conjure: "AI 버전의 BeReal"이라는 재치 있는 별명을 가진 이 앱은 "무엇을 소환할까요?"와 같은 기발한 음성 명령을 통해 사용자에게 "나무와 달" 같은 특정 일상 피사체를 촬영하도록 유도합니다. 소위 "AI CEO"가 의사 결정에 참여하여 앱에 매우 실험적인 느낌을 더합니다.
Quiz Party: BuzzFeed의 대표적인 재미있는 퀴즈를 소셜 환경에 접목하여, 사용자가 친구들과 함께 퀴즈를 풀고 결과를 실시간으로 공유할 수 있게 해줍니다.
극심한 재정적 위기
이러한 전략적 전환의 배경에는 분명한 압박이 있습니다. 발표를 불과 며칠 앞두고, 버즈피드는 재무 보고서를 통해 사업 지속 능력에 대해 "상당한 의구심"이 있다고 밝혔습니다. 2025 회계연도에 이 회사는 5,730만 달러의 순손실을 기록했으며, 현재 유동성 문제에 직면해 있습니다. 페레티는 AI가 개발 주기를 획기적으로 단축시켜, 회사가 콘텐츠를 제작하는 속도와 마찬가지로 빠르게 앱을 개선할 수 있게 함으로써 사용자 참여도를 유지할 수 있다고 믿습니다.
시장의 반응: 미지근하고 회의적
버즈피드가 "소프트웨어로서의 콘텐츠" 비전에 대해 열의를 보였음에도 불구하고, SXSW에서 관객들의 반응은 눈에 띄게 어색했다. 시연 도중 관중들은 별다른 반응을 보이지 않아 불편한 침묵이 흘렀다. 많은 참석자들은 BeReal과 같은 선구적인 앱들이 사용자 이탈 문제로 고전하다 결국 Voodoo에 인수된 상황에서 버즈피드가 어떻게 성공할 수 있을지 의문을 제기했다.
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