家BuzzFeed、AI搭載のジャンクアプリ専門子会社を設立
深刻な経営危機に直面する中、かつてのデジタルメディア大手バズフィードは、人工知能（AI）を活用した野心的な自力再生の実験に乗り出している。 先ごろ開催されたSXSWカンファレンスで、共同創業者兼CEOのジョナ・ペレッティ氏は、「Branch Office」という子会社を設立すると発表した。同社は、AIを活用した一連の消費者向けアプリケーションを通じて、「ソフトウェア・アズ・コンテンツ（SaaS）」というビジネスモデルを再定義することを目指している。
主力製品ポートフォリオ：ミームとソーシャルメディアの融合
Branch Officeは、モバイルファースト時代における断片化したユーザーの注意を捉えるべく設計された3つの主要アプリを発表した。
BF Island：AI写真編集機能を統合したグループチャットプラットフォーム。その最大の強みは技術そのものではなく、BuzzFeedの編集チームが管理する内部トレンドやミームのライブラリにある。ユーザーはAIを活用し、「マクドナルドCEOの試食」や「フレーム衝突」といった最新の話題に関連した画像を簡単に作成できる。
Conjure：「BeRealのAI版」と遊び心たっぷりに呼ばれるこのアプリは、「何を conjure する？」といったユニークな音声コマンドを通じて、ユーザーに「木と月」のような特定の日常の被写体を撮影するよう促します。 いわゆる「AI CEO」が意思決定に参加するため、このアプリには非常に実験的な雰囲気が漂っています。
Quiz Party：BuzzFeed ならではの楽しいクイズをソーシャルな文脈に取り入れ、ユーザーが友人と一緒にテストを受け、結果をリアルタイムで共有できるようにしています。
厳しい財務状況
この戦略転換の背景にあるプレッシャーは明らかだ。発表の数日前、BuzzFeedは財務報告書の中で、事業継続能力について「重大な疑義」があると明らかにしていた。 2025年度、同社は5,730万ドルの純損失を計上し、現在は資金繰りの課題に直面している。ペレッティ氏は、AIによって開発サイクルを大幅に短縮でき、コンテンツと同様のスピードでアプリを改良し、それによってユーザーのエンゲージメントを維持できると考えている。
市場の反応：冷ややかで懐疑的
BuzzFeedが「ソフトウェア・アズ・コンテンツ」というビジョンに熱意を示しているにもかかわらず、SXSWでの聴衆の反応は著しくぎこちないものだった。デモンストレーション中、聴衆はほとんど反応を示さず、気まずい沈黙が流れた。多くの参加者は、BeRealのような先駆的なアプリでさえユーザー離反に苦しみ、最終的にVoodooに 買収された現状を踏まえ、BuzzFeedがどのように成功できるのか疑問を呈した。
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