HogarBuzzFeed lanza una filial dedicada a aplicaciones basura basadas en IA
En medio de una grave crisis empresarial, el antiguo gigante de los medios digitales BuzzFeed está poniendo en marcha un ambicioso proyecto de autorrescate basado en la inteligencia artificial. En la reciente conferencia SXSW, el cofundador y director ejecutivo Jonah Peretti anunció la creación de una filial llamada Branch Office, cuyo objetivo es redefinir el modelo de negocio del «software como contenido» a través de una serie de aplicaciones para consumidores impulsadas por la IA.
Cartera de productos principales: una mezcla de memes y redes sociales
Branch Office ha presentado tres aplicaciones principales, cada una diseñada para captar la atención fragmentada en la era del «mobile-first»:
BF Island: una plataforma de chat grupal que integra la edición de fotos con IA. Su principal fortaleza no es la tecnología en sí misma, sino una biblioteca interna de tendencias y memes mantenida por el equipo editorial de BuzzFeed. Los usuarios pueden crear fácilmente imágenes relacionadas con los temas de actualidad más candentes, como eventos del tipo «degustación del director ejecutivo de McDonald's» o «colisión de marcos», utilizando la IA.
Conjure: Apodada en broma como la «versión con IA de BeReal», esta aplicación anima a los usuarios a fotografiar temas cotidianos específicos —como «árboles y la luna»— mediante peculiares comandos de voz como «¿Qué conjurarías?». Un supuesto «CEO de IA» participa en la toma de decisiones, lo que le da a la aplicación un aire muy experimental.
Quiz Party: Lleva los divertidos cuestionarios característicos de BuzzFeed a un contexto social, permitiendo a los usuarios realizar pruebas con amigos y compartir los resultados en tiempo real.
Contexto financiero grave
La presión que subyace a este cambio estratégico es evidente. Apenas unos días antes del anuncio, BuzzFeed reveló en su informe financiero que existía una «duda sustancial» sobre su capacidad para continuar con sus operaciones. En el ejercicio fiscal 2025, la empresa registró unas pérdidas netas de 57,3 millones de dólares y ahora se enfrenta a problemas de liquidez. Peretti cree que la IA puede acortar drásticamente los ciclos de desarrollo, lo que permitiría a la empresa actualizar las aplicaciones con la misma rapidez con la que lo hace con el contenido, manteniendo así el interés de los usuarios.
Reacción del mercado: tibia y escéptica
A pesar del entusiasmo de BuzzFeed por la visión del «software como contenido», la respuesta del público en SXSW fue notablemente incómoda. Durante la demostración, el público mostró poca reacción, lo que provocó un silencio incómodo. Muchos asistentes se preguntaron cómo podría tener éxito BuzzFeed cuando aplicaciones pioneras como BeReal han tenido problemas con la pérdida de usuarios y finalmente fueron adquiridas por Voodoo .
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